Источник добавленной ценности торговой марки

Реклама играет важную роль в становлении и поддержке фирменных марок [84]. Торговое название (или фирменная марка) определяет источник происхождения продукта и обеспечивает концепцию, посредством которой покупатель может запомнить информацию об этом источнике. Покупатель с большой долей вероятности может предполагать, что изготовитель, вложивший большие суммы денег в создание образа продукта, не станет рисковать инвестициями, рекламируя продукт низкого качества. В главе 10 представлена концепция ценности торговой марки, подчеркивающая само значение присвоения марки и фирменного названия. Ценность торговой марки подразумевает, что фирменное название может добавить значимость продукту независимо от какой-либо другой производственной или маркетинговой деятельности. Простое добавление имени o a- ola к названию газированного напитка добавляет ценность этому напитку. Измерение величины ценности фирменного названия является многообещающей задачей и стала особенно важной для объединения и приобретения корпораций.  [c.720]