Торговая марка создать или купить

Торговая марка создать или купить  [c.243]

Дакрон, нейлон и орлон Дюпона . Компания Дюпон заслуживает всяческого уважения за создание новых замечательных тканей, обладающих разными достоинствами. И каждой ткани даны запоминающиеся имена. И хотя конкуренты ввели версии похожих, причем более дешевых тканей, они не имели возможности дать им торговую марку, которую создал Дюпон . До сих пор покупатели предпочитают дакрон, нейлон, орлон и т.д., хотя их эквиваленты можно купить по более низкой цене.  [c.122]


Второй путь, казалось бы, гораздо короче. Например, купив Rowntree, компания Nestle стала ведущим игроком на рынке кондитерских товаров Великобритании. Методология бухгалтерского учета в большинстве стран также увеличивает воспринимаемую привлекательность поглощений. В то время как затраты на создание и развитие собственной торговой марки снижают текущую доходность компании, расходы на поглощение обычно не отражаются единовременно в полном объеме в отчете о прибылях и убытках. Хотя расходы на создание марки и ее покупку могут быть равны, создается впечатление, что первые снижают доходы компании, а последние повышают ее. Преимущества в скорости и благоприятные бухгалтерские показатели сделали стратегию поглощений весьма популярной, особенно в Великобритании и США.  [c.247]

Рассмотрим коммерческую ценность, которой может обладать бренд и, следовательно, потенциальную отдачу от затрат на маркетинг, которые могут создать данную торговую марку. Компания Nestle купила фирму Rowentree Ma intosh за более чем 2,5 биллиона в 1988 г., когда физические активы компании составляли только 20% от данной цены. Эта сумма была платой за рыночный опыт, дистрибутивные способности и ассортимент торговых марок. Другими словами, Мех /ебыла готова заплатить в пять раз больше, чтобы приобрести данные марки и технику совершенной доставки товаров на рынок. Схожие сделки были проведены в конце 1980-х гг. компаниями, цена которых в четыре-пять раз превышала номинальную стоимость активов.  [c.736]


Один денежный человек с Уолл-стрит по имени Рой Мегарджел купил торговую марку "Пепси" вместе с акциями и создал в городе Ричмонде, штат Вирджиния, новую фирму "Пепси-Кола". Но у него недоставало средств, чтобы держать фирму на плаву. Компания "Пепси-Кола" сгорела в 1932 году.  [c.10]

Смотреть страницы где упоминается термин Торговая марка создать или купить

: [c.228]    [c.385]    [c.78]