При расчете подразумевается, что все расходы и доходы имеют место в один и тот же момент времени (т.е. сейчас), так как иначе было бы необоснованно суммировать и усреднять прибыль и/или стоимость капитала. Другими словами, мы соглашаемся с тем, что 1 ф. ст., потраченный или полученный сейчас, имеет ту же ценность, что и 1 ф. ст., потраченный или полученный четыре года спустя, т.е. показатель расчетной нормы прибыли игнорирует стоимость денег во времени. (Это мы обсудим ниже.) Поэтому можно утверждать, что с точки зрения стратегии данный критерий недостаточен. [c.443]
В западной экономической науке постоянно подчеркивается, что прибыль может рассматриваться с разных точек зрения. П. Самуэль-сон отмечает четыре возможных точки зрения на прибыль [c.185]
Концептуальная модель содержит четыре основных этапа принятия решений. Первый этап включает выбор оптимального варианта нового товара (услуги) с учетом потенциальных возможностей фирмы и риска каждого варианта в зависимости от рыночных состояний. А именно рассматриваемые варианты, определяемые внутренней средой фирмы, ранжируются путем присвоения им приоритетов в зависимости от их значимости в достижении поставленной цели. Параллельно с установкой таких приоритетов производится анализ внешней среды, который заключается в оценке риска на основе информации о конъюнктуре товарного рынка. Критерием выбора оптимального варианта может служить ожидаемая прибыль. В случае несовпадения обоих вариантов, оптимальных с точки зрения внутренней и внешней среды, принимается вариант в соответствии с принципом общего преимущества. [c.176]
Различается четыре вида товаров, каждый из которых требует отличной от других маркетинговой стратегии. Товары, обладающие большой долей рынка, на растущих рынках, называются звездами это привлекательные с конкурентной точки зрения товары, имеющие высокий уровень продаж на расширяющихся рынках. Хотя звезды требуют значительных инвестиций как на маркетинг, так и на доработку, они высокоприбыльны в связи с рыночной жизнеспособностью. Если инвестициями правильно управлять, эти товары в будущем станут дойными коровами в противном случае, когда рынок больше не будет расти, они станут собаками . Дойной коровой называется утвердившийся на рынке товар, на который приходится большая доля более не растущего рынка. Объемы продаж будут большими на емких рынках, принося постоянную прибыль, отсюда — популярность торговой марки. Если рост рынка высокий, но доля рынка мала, потребуется большое количество инвестиций для того, чтобы сделать товар звездой . Это [c.429]
Объяснение этого феномена лежит буквально на поверхности. На Западе очень распространена весьма прибыльная форма бизнеса торговля готовыми интернет-проектами. Некая организация создает новостной, развлекательный пли информационный портал, доводит его популярность и посещаемость до достаточно высокого уровня, после чего выставляет ресурс на продажу по цене от нескольких десятков до нескольких сотен тысяч долларов. С этой точки зрения длительная раскрутка проекта — это большие капиталовложения в оплату труда профессиональных менеджеров, копирайтеров, дизайнеров и рекламистов, услуги которых стоят в США и Европе дорого. Значительно дешевле заплатить агентству по найму кликеров, которые за несколько дней доведут показатели счетчика посещений до огромных величин, благодаря чему любой независимый и авторитетный сервер статистики продемонстрирует потенциальному покупателю информацию о большом количестве уникальных посещений сервера в сутки. То, что после продажи такого портала его посещаемость моментально снижается до нуля, никого, кроме покупателя, ставшего жертвой мошенников, волновать уже не будет. Возможен и иной вариант услугами кликер-агентств зачастую пользуются владельцы серверов, предлагающих на своих страницах платное размещение рекламы. Чтобы доказать рекламодателю выгодность публикации баннеров именно на этом сайте, необходимо предоставить ему статистическую информацию о высокой посещаемости сервера. Если администрация сервера в сумме получает с рекламодателей три-четыре тысячи долларов в месяц за показы их баннеров, весьма выгодно заплатить часть этой суммы кликерам, которые ко всеобщему удовольствию накрутят счетчик посещаемости сервера до приемлемых показателей, что позволит быстро привлечь на сайт новых рекламодателей и получить еще большую прибыль. [c.225]