Марка перенесение границ использования
Управление созданием и развитием марок и товарного ассортимента является центральным звеном стратегии развития товара. Прежде всего мы рассмотрим основные решения, которые приходится принимать специалистам по маркетингу в процессе управления марками. К ним относятся решения по выбору типа марки (марка производителя или марка торгового посредника), определению способа создания марок, разработке стратегии присвоения марок товарам, расширению и перенесению границ использования марок, а также решения, связанные с приобретением марок. Далее мы узнаем, как осуществляется долгосрочное управление марками и ассортиментными группами на основе концепции жизненного цикла товара. И, наконец, остановимся на проблемах управления портфелями марок и ассортиментных групп.
[c.211]
Перенесение марки (Brand stret hing) — использование марочного названия с устойчивой репутацией в названиях других марок на принципиально иных рынках сбыта. Используется также термин перенесение границ использования марки.
[c.664]
Смотреть страницы где упоминается термин Марка перенесение границ использования
:
[c.222]
[c.675]
Принципы и практика маркетинга
(2000) -- [
c.222
]
