Глава 30. Влияние деловой культуры ига брэндинг [c.468]
Глава 30 Влияние деловой культуры на брэндинг 469 [c.469]
Говоря о влиянии деловой культуры на брэндинг, отметим, что практика поиска оптимальных команд для выполнения разных производственных задач получила новый импульс в виде ротации персонала, игры в различные роли так, менеджеры компании ЮКОС постоянно перемещаются из Москвы в регионы, из региона в регион, укрепляя корпоративные связи и деловую культуру за год перемещаются до сотни человек [131, с. 8]. Подобный опыт существует в российских банках — аналитики временно переходят в клиентские подразделения в банке Возрождение , в компании Моторола большая часть сотрудников — около 70% — включена в группу долгосрочной ротации. [c.474]
Влияние брэндов проявляется в каждом аспекте деловой жизни, от самого незначительного решения в магазинчике на углу до самого крупного - в самой большой компании. Внутри и за пределами организации брэнд охватывает все. Он затрагивает все виды деловой активности. Брэнд - это упаковочная машина. Он концентрированно представляет видение бизнеса, бизнес-план, корпоративную культуру, имидж и многие другие стороны деловой жизни, которые до этого концептуально разносились по разным подразделениям. Это значит, что нам всем теперь необходимо разобраться в том, что такое брэндинг в действительности. Работаете ли вы в традиционной цитадели маркетинга или в сфере финансов, информационных технологий (ИТ) и человеческих ресурсов, брэндинг будет оказывать на вас все большее влияние. Если вы являетесь пионером сетевой экономики, это будет абсолютно критичным для вашего успеха. В какофонии онлайнового мира брэнд позволит донести послание сквозь весь этот шум. [c.4]
Смотреть главы в:
Формирование брэнда средствами PR и рекламы -> Влияние деловой культуры на брэндинг