Компания может пригласить партнеров нести вместе расходы по созданию интернет-сайта и предложить им за это размещение определенного объема рекламы их брэнда на новом сайте. Партнеры по альянсу иногда продвигают совместную торговую марку, чтобы снизить высокие расходы на ее создание. Новой компании удается сократить такие затраты, [c.157]
Еще одной целью создания стратегических альянсов является объединение сравнительных преимуществ каждой из сторон для общего повышения своей конкурентоспособности. Это возможность для каждой стороны получить не только то, чего у нее нет в данный момент (например, необходимые каналы рекламы и сбыта своей продукции для небольшого предприятия), но и те преимущества, которые она в принципе не сможет получить и в будущем. Так, крупной фирме часто недостает гибкости и безудержной активности мелких компаний по части нововведений самого разного рода. Как бюрократические, многоуровневые организации, крупные фирмы теряют массу времени на согласование самых мелких вопросов, связанных с производственным освоением каких-либо изобретений или просто с запуском в серийное производство новой модели изделия. Мелкие фирмы в силу своей изначальной предпринимательской сущности во много раз быстрее принимают решения по части каких угодно нововведений, оперативнее реагируют на любые, самые незначительные изменения на рынке. По данным Национального научного фонда США, например, за послевоенный период в США мелкие и средние фирмы в расчете на 1 долл. инвестиций осуществили в 23 раза больше нововведений технического характера, чем крупные компании. [c.251]
В поиске партнеров по стратегическому альянсу не забывайте также организации и предприятия культуры, образования, здравоохранения. Предложите школам и университетам, музеям и спортивным комплексам сотрудничество в области организации рекламы и изучения рынка для своей продукции. Ведь недаром многие американские компании используют университетские кампусы как своего рода лаборатории для апробирования сбыта новых видов изделий и услуг. Наконец, не забывайте и о конкурентах. Очень многие из них с готовностью примут ваши предложения о совместном проведении рекламных кампаний, других мероприятий по совместному продвижению товаров на рынке. Почему Да потому что хорошая реклама может увеличить емкость общего рынка, а значит, и ваши прибыли, и прибыли ваших конкурентов. [c.253]
В. И. Ленин указывал на ряд новых приемов удушения монополиями аутсайдеров лишение сырья, лишение рабочих рук посредством альянсов (т. е. договоров монополистов с продажным руководством профсоюзов), лишение сбыта, договор с покупателями о ведении торговли только с монополиями, практика монопольных цен, лишение кредита, объявление бойкота 2. К новым методам борьбы монополий с аутсайдерами следует отнести также скупку земельных участков, на которых расположены предприятия конкурентов, подкуп нужных лиц, давление на конкурентов через государственные органы. Очень большую роль в конкурентной борьбе в эпоху империализма играет реклама. Пресса, радио, телевидение, находящиеся в руках монополий, используются ими не только в целях рекламирования своей продукции, но и для осуществления бойкота по отношению к товарам своих конкурентов. Средство первостепенной важности в конкурентной борьбе — скупка монополиями патентов на новую технику, лишающая конкурентов возможности. пользоваться достижениями технического прогресса. Монополии создают собственные научно-технические лаборатории, конструкторские бюро и т. д. [c.233]
ПРИМЕР 122. В начале 90-х годов автору этой книги было очевидно, что на рынке газетной продукции Санкт-Петербурга разумно переходить к новой S-кривой, ибо до десяти ( ) общегородских газет одновременно существовать не могут. Поразительно, но высокоинтеллектуальные журналисты города на Неве в 1992 г. вкладывали деньги в хроническую рекламу своих газет по... телевидению. Итог катастрофическое падение тиражей и прибыли в 1993 г., неоправданное увеличение цен на рекламу. Между тем, классические (но не характерные для отечественного рынка решения), такие как организация розничной продажи альянсы типа газета + радиостанция (или телеканал) газета + издательство газета + банк и т.п., развивались с опозданием существенно медленнее. [c.126]
Стратегии и цели конкурентов (стимулирование сбыта, реклама, работа с общественностью — PR, альянсы, отношение к инновациям и т. д.). [c.74]
Активное поведение, напротив, подразумевает стремление раздвинуть ограничивающие рамки для лучшего достижения целей. Формы активного поведения реклама, НИОКР, диверсификация продукта, стратегические альянсы, слияния и поглощения и т. д. Приведем пример такого рода поведения. [c.292]
Структура носителей рекламы в странах Центральной и Восточной Европы примерно такая же, как в Западной Европе, причем телевидение и здесь является предпочтительным видом носителя. Проблемой в случае использования печатных носителей рекламы для воздействия на определенную целевую аудиторию является нехватка (или отсутствие) соответствующих специальных периодических изданий. Что касается вопросов эстетических предпочтений и категории "неприемлемого", то Европейский альянс по рекламным стандартам, дислоцирующийся в Брюсселе, согласен с тем, что этот регион имеет право на собственное законодательство в области рекламы, особенно по таким проблемам, как использование в рекламе фотоизображений женщин и детей. [c.334]
Компании необходимажоделб получения выручки и прибыли, чтобы покрыть стоимость ведения интернет-сайта или сделать его действительно доходным. Источников выручки может быть несколько, в том числе реклама, спонсорство, альянсы, членские взносы и подписки, характеристики потребителей, сделки, маркетинговые исследования и информация, рекомендации и другие. В этой главе мы рассмотрим некоторые из них. [c.156]
Расходы по координации 17 по контрактам 17 по сделкам 17 Реинжиниринг 9, 28 Реинтермедиация 101 Реклама 10, 11, 131, 148, 156-157 обратная 49 онлайновая альянсы 143 [c.208]
Сегодняшний российский опыт в сфере продажи-покупки налаженного бизнеса также свидетельствует о том, что интерес к брэндам уже достаточно велик. На рекламу продукции Дарья в 2001 г. без учета скидок было потрачено 11,4 млн долл. —Значительно больше, чем аналогичные расходы ближайших конкурентов Равиоли и Тало-сто . После массированной рекламной кампании продажи пельменей выросли в полтора раза, а доля рынка Дарьи , по данным компании Комкон , составила 12,4% на российском рынке пельменей и 3% на всем рынке замороженных продуктов [209, с. 22]. Хорошие перспективы рынка замороженных продуктов и устойчивые позиции брэнда Дарья на этом рынке позволяют говорить, что стоимость брэнда значительно повысится, если озвученная идея о создании альянса с московской инвестиционной компанией Планета менеджмент будет [c.30]
В газетах и журналах публикуется не только реклама, но, что не менее важно, обзорные и аналитические статьи и другие информационные магериалы. Например, реформирование потребительской кооперации было бы менее эффективным, не будь газеты Российская кооперация , где отражается повседневная жизнь кооперативных организаций, публикуются материалы о передовом опыте отдельных кооперативов, аналитические отчеты отдельных региональных потребсоюзов. Здесь же публикуются Постановления и решения Совета Правления Центросоюза РФ, освещаются материалы научно-практических конференций, селекторных совещаний, отраслевых семинаров и т.д. В этой газете публикуются материалы международных форумов кооператоров, отчеты о работе Международного Кооперативного Альянса. [c.10]