ОБЩАЯ АУДИТОРИЯ ТЕЛЕВИДЕНИЯ

ОБЩАЯ АУДИТОРИЯ ТЕЛЕВИДЕНИЯ  [c.30]

Общая аудитория телевидения - доля опрошенных, смотревших какие-либо телеканалы за последнюю неделю в будние и выходные дни.  [c.131]


D) Последнее обследование предпочтений телезрителей дало следующие результаты по возрастным группам аудитории двух известных сериалов, показанных на американском телевидении в 1996 г. (Цифры приведены как процент данной возрастной категории от общего количества зрителей.)  [c.51]

Чем больше эта величина, тем дешевле данное рекламное средство. Сопоставляя ряд рекламных средств (телевидение, газеты, радио и т.п.) по этому показателю, можно в ходе рекламной кампании принять некоторые корректирующие решения, позволяющие снизить общую стоимость рекламной кампании без ущерба по степени охвата целевой аудитории.  [c.432]

Большинство музеев, галерей и выставок характеризуется сегодня невысокой посещаемостью. Как правило, посещаемость музеев наиболее тесно связана с образованием посетителей, родом их занятий, возрастом, местом жительства и т.д. Таким образом, в основе настоящего маркетингового исследования лежит идея о преобладании обще-социальных факторов, влияющих на посещаемость музеев и выставок на современном этапе. То есть посещение выставок и экспозиций населением в меньшей степени зависит от их ресурсов (фонды, число музеев и выставочных залов, тематика, экспозиционная площадь), а определяется, главным образом признаками иного характера (общее состояние пропаганды культуры и искусства, деятельность телевидения, радио, развитость коммуникаций, подготовленность аудитории к восприятию произведений искусства и т.д.). Здесь, просматривается явная прагматическая значимость данной гипотезы, так как она формирует направление и характер возможных управленческих решений в данной отрасли культуры. Таким образом, отношение населения к деятельности учреждений социально-культурной сферы имеет особую значимость для развития рыночной ситуации и формирования потребительского спроса на культурные услуги.  [c.83]


Количество денег, потраченных на рекламу в различных средствах распространения информации с 1935 по 1993 годы, показано в табл. 1.5. На протяжении многих лет ведущей категорией средств информации были газеты, которые содержали приблизительно 23% всей рекламы, размещенной в 1993 году, и измерялись суммой 32,03 млрд. долл. общих расходов клиентов. Вторым по величине медиасредством в 1993 году было телевидение, которого до 1945 года вообще не существовало, с суммой 30,6 млрд. долл. Прямая почтовая реклама (dire t mail) — третье по величине средство распространения рекламы с расходами приблизительно 27 млрд. долл. Как видим, прямая почтовая реклама — средство с низкой "заметностью" во многих отношениях — получает почти в три раза больший доход от рекламы, чем радио (9,5 млрд. долл.). Доля прямой почтовой рекламы значительно увеличилась в общих расходах на средства распространения сообщений сравнительно недавно и повысилась с 14% в 1980 году до 19,7% в 1993 году. Напротив, доля газет в течение того же периода снизилась — от 28,5% до 23,2%. Общая доля телевидения увеличилась в средствах информации за указанные годы с 20,7% до 22,2%, в то время как доля журналов в общем снизилась с 5,9% до 5,3%. Преимущество прямой почтовой рекламы состоит в точном определении целевой аудитории и способности представить большое количество рекламных сообщений. Прямая почтовая реклама — это быстро развивающееся средство распространения информации, которое мы подробно обсудим в главе 3. Отраслевые журналы в основном используются промышленными и другими рекламодателями, которые адресуют свою рекламу "непотребительской" аудитории.  [c.29]


В бизнес-плане не предполагается подробное изложение плана реклам ной кампании. Это — задача другогЬ документа. Однако нельзя забывать, что реклама — это расходы, причем невосполнимые. Вместо общих фраз типа (>yi)em проводиться рекламная кампания через все средства массовой информации — газеты, радио и телевидение лучше четко сформулировать цели рекламной кампании и ее основные темы. Это особенно важно, если в бизнес-плане фигурирует новый товар, еще не известный на рынке. Тогдалюбой инвестор психологически готов к тому, что раскрутка потребует денег, и важно показать, что деньги будут потрачены оптимально, тем более что самое главное — выявление целевых групп потенциальной аудитории — уже сделано.  [c.131]

При покупке рекламного времени на телевидении основной расчетной единицей является общерейтинговый пункт — ОРП (другое название пункт валового оценочного коэффициента. — Прим. перев.). Под рейтингом телевизионного рекламного ролика понимается процент от потенциального количества телезрителей (например, "все женщины в возрасте от двадцати пяти до пятидесяти четырех лет"), телевизоры которых в момент демонстрации этого ролика были настроены именно на этот канал. В случае приобретения рекламного времени на одной из общенациональных телесетей под потенциальной зрительской аудиторией может пониматься общее количество домов в США, в которых имеются телевизоры, независимо от того, включены они или нет в тот или иной конкретный момент времени (количество домов, в которых смотрят телевизор, или количество активных телесемейств — КАТ в любой из заданных промежутков времени всегда меньше общего количества домов, в которых имеются телевизоры, поэтому показатель КАТ всегда определяется как процент от последней  [c.608]

С точки зрения демографических характеристик, целевая аудитория Wavy состояла из женщин от 18 до 34 пет, постоянно использующих духи массовых товарных марок и следящих за модой. Расходы на размещение рекламы в СМИ для выхода на рынок с Wavy составляли примерно 7,5 % общих затрат на размещение рекламы в категории женских духов в СМИ. Иа телевидении показывался 30-секундный рекламный ролик, и полноцветная полностраничная реклама с образцами запаха размещалась в журналах.  [c.656]