Выстраивая кампанию на основе подобных исходных материалов, вы, тем не менее, должны следить за соблюдением правил рекламы, изложенных в гл. 8, и придерживаться советов относительно написания эффективных текстов. Кстати, если задачей ваших планшетов или плакатов является информирование, в определенных обстоятельствах, возможно, будет разумным просто приспособить для них свои объявления [c.204]
Определив цели и задачи рекламы, выбрав тему, лозунг и образ рекламной кампании, найдя все возможные приманки и пути завоевания доверия, можно переходить непосредственно к написанию самого текста рекламы. Здесь необходимо точно следовать правилам рекламы. Предлагаем вам версию ПРАВИЛ РЕКЛАМЫ, блестяще изложенных в книге Г. Картера Эффективная реклама . [c.188]
Повышению эффективности работы с информацией способствуют специальные приемы динамического (ускоренного) чтения текстов. Метод динамического чтения позволяет воспринимать текст со скоростью более 300 слов в минуту при усвоении порядка 70 % материала. Советскими специалистами Л. В. Власовым и В. Н. Гладковым разработан специальный алгоритм ускоренного чтения организационно-распорядительных документов, используемых на предприятиях, в учреждениях и организациях нашей страны, включающий опорные блоки документа, на которые секретарь должен направить основное внимание при чтении вид документа, автор документа, выходные данные документа, заголовок к тексту, содержание текста, введение (мотивы и цели написания документа), доказательство необходимости предлагаемого действия, изложение существа дела (предлагаемое действие, исполнители, сроки исполнения). [c.170]
В лучших образцах инструкций по эксплуатации эффективно используются графики, чертежи и фотографии. Само собой разумеется, что текст должен быть написан простым языком, без специальных терминов, которые могут быть незнакомы потребителю. [c.79]
Вклад в коммуникационные решения. Маркетинг, графический дизайн, написание текстов и аудиовизуальных презентаций -необходимые составляющие кампании. Исходя из требований необходимости и эффективности, консультант оценивает коммуникационные решения. Дизайн Интернет-сайта, подготовка публикаций, выступлений, брошюр и буклетов, рекламы, отчетов, фильмов, видео или слайдов. Консультант может оценивать действенность и эффективность текущей коммуникационной программы, мастерство местных дизайнеров, артистов, печатников. [c.447]
Методы и формы, применяемые при оформлении витрин, многочисленны и разнообразны. Это необъятный мир поисков, экспериментов и находок. Тем не менее они также подчиняются тем рекламным законам, которые были уже рассмотрены в предыдущих главах. Наиболее жесткое требование к оформлению витрин — краткость текста, если он уместен. В отличие от щитовой рекламы текст в витрине в исключительных случаях может содержать больше 7 слов, однако изложенная мысль должна восприниматься прохожими сразу и однозначно. Если фирма имеет хорошее УТП, то оно может найти отражение в витрине в виде краткого слогана. При оформлении витрин очень эффективно использовать движение как метод привлечения внимания прохожих. В витринах некоторых крупных торговых фирм автоматизированные игрушки и манекены разыгрывают сцены по заранее написанному сценарию. Эти сцены иногда бывают достаточно сложными и многоплановыми и собирают у витрины толпы любопытных. [c.79]
Помните, что вы не можете пожать руку и улыбнуться электронным клиентам. Вы должны научиться привлекать людей хорошо написанным и сформатированным текстом, эффективной помощью в их проблемах и надежным советом. [c.271]
Если вы выступаете впервые, то обратите внимание на то, что слушатель четко улавливает, когда вы переходите к чтению заранее написанного текста, поскольку там присутствуют совсем иные конструкции и иные слова. Обратите внимание также на причмокивания, которые появляются, когда вы от волнения долго готовитесь начать. Что касается радиообъяатений, то достаточно эффективными будут объявления в 10, 20 и 30 секунд, особенно если они окажутся наполненными не только словами. Запомнившаяся радиослушателю мелодия поможет вам и в следующих объявлениях и рекламах. [c.215]
Прежде чем завершить рассмотрение этого ключевого аспекта в написании рекламно-коммерческих писем, должен еде раз подчеркнуть необходимость захватить внимание потенциальных клиентов с самого первого абзаца текста и удержать интерес до осознания клиентом предлагаемых вами выгод. Вряд ли удастся добиться успеха, если письмо написано вяло, неодухотворенно, как это сплошь и рядом бывает в современной деловой корреспонденции. Эффективность ваших отправлений изменится, если вы станете подходить к ним вдумчиво и целеустремленно экспериментировать. [c.172]
Смотреть страницы где упоминается термин Написание эффективного текста
: [c.57]Смотреть главы в:
Эффективная реклама Путеводитель для мелких предприятий -> Написание эффективного текста