Идеально подходит для "раскрутки" торговой марки и торговых предприятий розничного уровня. Расчеты с победителя обычно ведутся самим товаром. Если отойти от данной концепции и начинать дарить все подряд, вплоть до холодильников и телевизоров, то можно все испортить. Разношерстные подарки - это уже лотерея или пирамида, как хотите. Но это не имеет ничего общего с увеличением собственной клиентуры (для торговой марки или предприятия). В этом случае, когда главенствуют деньги, а не товарный патриотизм, - ваш рекламодатель теряет лицо. И скорее всего навсегда. Становление имиджа товарной марки предприятия -" процесс нравственный и ассоциируются у людей с чем-то родным и близким - не для всех. Если в рекламном бюджете предприятия есть допол- [c.126]
Примечание реклама в регионе не отличается от московской городской рекламы. Она если и отличается, то от столичной московской рекламы. Москва (как столица) - это центр оптовой торговли и представительств. Именно поэтому сравнение рекламной деятельности в столице и других городах России не правомерно. Для столицы характерно размещение рекламы на щитах - так сказать, "раскрутка" торговой марки. Воздействие только на торговых представителей, крупных оптовиков. Основу городской рекламы составляет реклама в газете, поскольку она рассчитана и, в основном, бьет по покупательскому уровню. Газета в этом случае, с учетом мелкобуржуазной сущности провинциала, является материальным элементом личного пользования. [c.140]
Спонсорство рубрик в таких ситуациях - это самый короткий путь к сердцу, уму, чувствам Человека - главного действующего лица, потребителя и рекламы, и, в конечном итоге, рекламируемого товара. Другими словами, спонсорство рубрик - это методичное, постоянное действие по созданию положительного образа предприятия в сознании общественности. Если вернуться к графику публикаций, то лучше всего рекомендовать спонсорские публикации для "раскрутки" (не через товар) предприятий оптового уровня. Второй стимул - это "раскрутка" торговой марки, товарной позиции, ее логотипа в спонсорских рекламных материалах. [c.158]
Четырнадцатая публикация. "Раскрутка" торговой марки. Ее защита. [c.229]
В том же Вымпелкоме дилеры оказались активно задействованы в расширении клиентской аудитории, в раскрутке торговой марки. Вымпелкому удалось, преодолевая сопротивление дилеров, настоять, чтобы все они выступали под единой торговой маркой, демонстрировали единый стиль оформления своих офисов, рекламы. Эффект превзошел все ожидания. После того как дилеры стали выступать под маркой Би Лайн , затраты на рекламу самого Вымпелкома неуклонно падали, а количество рекламы только росло дилерам стало выгодно вкладывать свои деньги в рекламу Би Лайн . [c.176]
Понятно, что стоимость брэнда, равно как и стоимость активов компании, зависит от макро- и микроэкономических показателей состояния рынка. Собственно стоимость брэнда как раз и определяется стоимостью сделки по его продаже другой фирме. Отметим, что бизнес создания брэндов с целью их дальнейшей перепродажи неизменно включает в свой арсенал рекламную раскрутку торговой марки. [c.32]
Однако невысокое качество продукции, ранее никогда не выпускавшейся, и незнание специфики продаж привели к затовариванию, а следовательно, к дефициту оборотного капитала. Одновременно стали снижаться объемы продаж основной продукции по причине практически полного отсутствия рекламы, слабого развития модельного ряда. Руководство предприятия разводило руками "Нет денег на запуск рекламной кампании и раскрутку торговой марки, мало грамотных специалистов, как технических, так и продавцов". То есть не хватало как раз тех ресурсов, которые были вложены в организацию новых бизнесов. [c.110]
Кампании на телевидении и в печати были посвящены раскрутке данного ассортимента товаров. Согласно отчетным данным, / / потратили в 1995 г. на торговую марку 36 млн. [c.186]
Второй подход строится на прямо противоположном механизме раскрутки слогана. Копирайтер придумывает совершенно не связанный с торговой маркой или товаром девиз, который звучит при цитировании по возможности навязчиво и глупо. Чем более идиотским будет слоган, тем лучше. Далее этот продукт метаболизма копирайтера массированно [c.185]
Так называемые полые компании — разновидность бизнес-модели. Единственное, чем владеют такие фирмы, — торговая марка, оборотный капитал и несколько менеджеров. Все остальное разработку продукта, производство, продвижение, сервис — они приобретают у специализированных изготовителей. Полые компании строят весь бизнес вокруг идеи. В России по аналогичному принципу была образована фирма, осуществившая создание и раскрутку теперь достаточно известного брэнда туалетного мыла. Разработка рецептуры была заказана в Германии, производилось мыло в Турции, а продвижением занималась независимая российская фирма. Близка к полой модели и всемирно известная компания Nike, размещающая производство спортивной обуви и одежды на заводах в Юго-Восточной Азии, не принадлежащих Nike. Выбираются те предприятия, которые могут обеспечить более низкую цену при требуемом уровне качества. Кроме того, Nike заказывает сторонним компаниям часть работ по инжинирингу и маркетингу. [c.118]
Смотреть страницы где упоминается термин Торговая марка раскрутка марки
: [c.12] [c.540] [c.2]Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 (2007) -- [ c.515 ]