Все сложилось в этой книге само собой, экспромтом и система координат, и график публикации, и формы рекламы, и позиционирование газет, и спонсорство рубрик. [c.5]
Все это, если позволяет рекламный бюджет, учитывается при разработке графика публикаций (Приложение №3). [c.13]
Чтобы достичь положительного результата при реализации "Рекламного плана" еще до его разработки, надо иметь ясное представление об этапах прохождения рекламы от предпринимателя до потребителя -читателя газеты В этой цепочке всего пять звеньев прежде всего - это правильно выбранная система координат грамотно составленный "Рекламный план" скоординированный по времени график публикаций четко выбранная для каждого случая отдельно форма рекламного материала и, конечно, газета (как зеркало интересов рекламодателя), где он будет опубликован. Если все соединения будут четко, с ювелирной точностью подогнаны, то рекламная кампания даст положительный эффект. И вам удастся повысить товарооборот фирмы-рекламодателя. [c.13]
Поэтому при работе с начинающими клиентами не ставьте перед собой задачу вывести ее в ближайшее время на твердую первую позицию. Это нереально и очень опасно. Вторая опасность - приостановка публикаций. Даже если результат ошеломляющий, надо продолжать придерживаться графика публикаций. Можно сменить акценты, расширить сферу влияния и интересов. Но остановка - это опасно. Восстановить утраченные в результате приостановки публикаций позиции будет практически невозможно. [c.17]
После классификации вашего рекламодателя, определения его финансового состояния, выяснения происхождения новой цены на товар вы приступаете к разработке второй части "Рекламного плана" - графику публикаций. Для этого вам надо собрать всю информацию, которая касается вашего рекламодателя, его интересов, информацию о товарной группе, конкурентах, специфике, рынке сбыта и его месте в общей товарно-денежной массе на рынке товаров и услуг. [c.49]
ГЛАВА №2 ГРАФИК ПУБЛИКАЦИЙ [c.54]
С учетом основной цели "Рекламного плана" (увеличение товарооборота) необходимо установить четыре контрольных пункта в графике публикаций (для корректировки дальнейших действий) А. Стартовая величина товарооборота - публикация №1. Б. Первая промежуточная (минимальная достигнутая или не достигнутая) величина товарооборота - публикация №5. В. Вторая промежуточная (минимальная итоговая) величина товарооборота - публикация №12. Г. Итоговая [c.54]
Как мы уже определились ранее, весь рынок делится на четыре уровня прохождения товара (от его производства до потребления) производитель-дистрибьютор, оптовая, мелкооптовая и розничная продажа. В связи с этим есть смысл показать полную развернутую схему составления графика публикаций "Рекламного плана", начиная с производственного уровня. [c.55]
По приведенному графику публикаций есть несколько отличительных моментов. [c.83]
И еще. В своей практике я всегда перед встречей с рекламодателями, используя максимум информации о данной фирме, заранее составлял график публикаций по своему усмотрению. Данный вариант хорош тем, что у руководителя предприятия есть почва для размышления, когда он знакомится с "Рекламным планом". И во-вторых (очень важно в психологическом аспекте), у него есть возможность с чем-то не согласиться, что-то поправить, тем самым показав свою значимость и серьезность. В данном случае для Вас, как рекламного специалиста, принципиально то, что Вы уже не услышите от рекламодателя "Нашему предприятию реклама не нужна ". В любом случае Вы уйдете, пусть с небольшим, но реальным рекламным заказом. [c.84]
Принципиально "Рекламный план" и его график публикаций одинаково подходят как для вывода фирм из других регионов на ваш областной (краевой, республиканский) рынок, так и для построения рекламной кампании вывода фирм вашего региона на другие товарные рынки. [c.84]
Составляя график публикаций, обеспечьте жест- [c.84]
Теперь, когда ясна цель, разработан график публикаций, надо четко и понятно донести информацию до нужного читателя (потребителя). Для этого остается правильно подобрать (лучшую для каждого случая) форму подачи рекламного материала и выбрать газету, где он будет опубликован. [c.87]
Как правило, используется от 3 до 7 мини-иллюстраций, связанных сюжетной линией. Применяется при воздействии на потребителей 25-35 лет. Для влияния на средний и старший возраст требуется литературный уровень. В графике публикаций комикс-реклама соответствует публикации, "раскручивающей" торговую марку. [c.126]
Спонсорство рубрик в таких ситуациях - это самый короткий путь к сердцу, уму, чувствам Человека - главного действующего лица, потребителя и рекламы, и, в конечном итоге, рекламируемого товара. Другими словами, спонсорство рубрик - это методичное, постоянное действие по созданию положительного образа предприятия в сознании общественности. Если вернуться к графику публикаций, то лучше всего рекомендовать спонсорские публикации для "раскрутки" (не через товар) предприятий оптового уровня. Второй стимул - это "раскрутка" торговой марки, товарной позиции, ее логотипа в спонсорских рекламных материалах. [c.158]
Бесспорно, в настоящее время товарное многообразие российского производства только идет в регионы. Оно радует и формой, и названием, и ценой. Но пройдет немного времени, и на рынке сформируется группа лидеров, а остальные пятьдесят, сто наименований навсегда станут аутсайдерами в гонке за потребителем. Вот тогда те методы и тот подход "товар -газета - результат" через "Рекламный план", график публикаций, верную форму рекламы, подходящую газету, станут единственно возможными для получения положительного результата. [c.200]
График публикаций - система распределения рекламных материалов по времени их выхода в газете. [c.205]
Агенство "Рейтер" публикует прогноз основных экономических индикаторов развитых стран -ЕС/1. Обычно это данные макроэкономической статистики, публикуемые национальными статистическими органами. Существует специальный график публикаций статистических данных различных стран. [c.64]
Значительную роль при этом играют выбор средства рекламы, методы подачи материала, время публикации. Оптимальное количество повторных публикаций рекламного сообщения определяется в зависимости от временных интервалов, образующихся от момента первой подачи и до завершения всего рекламного цикла. Психологи предлагают, например, использовать следующий график публикаций объявления [c.44]
Должны объявляться предварительные календарные графики публикации налогово-бюджетной информации. [c.41]
Календарные графики публикации могут включать заявление о том, что указанные даты являются ожидаемыми или целевыми , а все последующие задержки, обусловленные непредвиденными обстоятельствами, должны объявляться, как только они станут очевидными. [c.41]
Подготовка предварительного графика публикаций в прессе [c.42]
Закончив исследования, вы можете приступать к подготовке предварительного графика публикаций. Как мы с вами отмечали, важным фактором является повторяемость рекламы, и в целом во всех случаях, когда это не противоречит здравому смыслу, лучше пользоваться объявлениями уменьшенного формата. На этом этапе вы также можете обратиться к тарифном [c.42]
Обычно — это данные макроэкономической статистики, публикуемые национальными статистическими органами (в США — статистические бюро при министерствах, в России — Госкомстат Российской Федерации). Информационное агентство Рейтер доставляет пользователям свежие статистические данные в момент их опубликования (release of data). Известен график публикации статистических данных различных стран в какой день и во сколько те или иные показатели (figures) будут официально объявлены, и мгновенно переданы в системе Рейтер, возникнув на экранах рейтеровских мониторов по всему миру. [c.50]
Еще надо знать следующее почти вся литература, иллюстрации, встречи с руководством предприятия, с работниками, знакомство с технологией производства того или иного товара происходят в самом начале рекламной кампании при подготовке графика публикаций. Лучше всего на предприятие выезжать вместе руководитель рекламной кампании, журналист, менеджер. Если вы сами умеете и писать, и договариваться насчет денег, то можете посетить завод и один. Непосредственно при подготовке публицистической рекламы обсуждается концепция статьи и подбирается эксклюзивная информация, так называемые "за-манушки". [c.81]
Предложенный мною вариант увеличения объема продаж с помощью "Рекламного плана" - не панацея от всех неудач. Но мне кажется, что в условиях жесткой конкуренции точное знание товарного рынка, соблюдение интересов рекламодателя, составление графика публикаций, подбор формырекламы и выбор нужной газеты приобретают решающее значение в борьбе за расширение рынка сбыта товара вашего рекламодателя. [c.199]
Скорее всего, график публикации нуждается в более детальной проработке. Вероятно, часть публикаций можно перенести на начало следующего года, часть можно сократить или даже добавить. Плюс к этому, если согласованный график будет утверждён, появится необходимость в самой полной информации о Вашем предприятии, его истории, географии распространения товара, объёмах производства и т.д. Только при совместной работе с отделом сбыта (маркетинга) Вашего предприятия можно достичь желаемого результата. Если такая работа возможна, то я буду благодарен. С уважением, Сергей Субботенко. 11.09.2000 г. [c.233]
Должны выполняться требования ССРД в отношении представления отчетности о долге центрального правительства, а также формальных обязательств, содержащихся в предварительных графиках публикации налогово-бюджетной информации. [c.6]
В соответствии с ОСРД должны обнародоваться предварительные календарные графики публикации информации на следующий год, в которых указываются наиболее поздние сроки публикации годовых отчетов и временной диапазон — для отчетов, публикуемых с большей периодичностью77. В частности, может представляться уведомление о том, что определенный фискальный отчет будет выпущен, например, в период между пятнадцатым и восемнадцатым числом указанного месяца. Страны должны также обнародовать название/имя и адрес учреждения/лица, ответственного за предоставление последней имеющейся информации о вероятной дате опубликования информации. Органы государственного управления должны принять обязательство о том, что фискальная отчетность и данные отчеты будут предоставляться одновременно всем заинтересованным сторонам. [c.41]
Оптимальная практика представлена более строгими требованиями ССРД78. Например, если календарный график публикации содержит указание на дату в форме не позднее определенного числа или на временной диапазон, к концу предшествующей рабочей недели страна должна объявить точную дату, когда информация будет опубликована на следующей неделе. [c.41]