Бюджет исследования должен быть обоснованным. Расходы на маркетинговые исследования могут составлять от 1 до 15% суммы прибыли. Компании, производящие потребительские товары, расходуют на маркетинговые исследования больше средств, чем компании по выпуску продукции производственного назначения. Общие расходы на рекламную кампанию или продвижение товара требуют в среднем не менее 5% бюджета исследования. Это увеличивает шансы на успех и сводит к минимуму вероятность провала. [c.192]
Не дали нового представления об уровне понимания сути ПР и потребности в них общества, товаропроизводителей, политиков и выставки "Реклама 98" и "REX 98". Некоторые участники даже высказывались в том духе, что ПР-услуги не интересуют отечественных предпринимателей. Украинский рынок пока не вышел на тот уровень, когда в бюджете фирмы отдельной строкой выделяются средства на проведение мероприятий по паблик рилейшнз (так высказался представитель рекламной компании "IMIG Ukraine"). Но фирмы (по словам сотрудника Агентства маркетинговых исследований), занимающиеся ПР, в Украине существуют и расцветают во время предвыборных кампаний. А отдельные маркетинговые фирмы, добавим, в своих прайс-листах указывают расценки на некоторые ПР-услуги. [c.60]
Конечно, серьезная социальная реклама — не просто отдельные рекламные выкрики , а целенаправленная, желательно, долгосрочная кампания. И стоит немалых денег. Приведу для сравнения пример из опыта США. Президент Клинтон собирается не только продолжить в 2000 году рекламную кампанию против наркомании, но и увеличить ее финансирование (разумеется, из федерального бюджета). На эту кампанию из федерального бюджета до 2000 года было потрачено 1 трлн 777 млн. Летом 1999 года выяснилось, что на ее продолжение потребуется еще 10 млн плюс 195 млн. Кампания включает рекламу, паблик рилейшнз и маркетинговые исследования. Около 150 млн долларов потрачено на серию реклам Без наркотиков только одним рекламным агентством Ogilvy Mather. [c.65]