Преимущество онлайновых опросов в том, что исследователи уверены в охвате целевой группы (регулирование объема выборки), а также в том, что подобные опросы проводятся быстрее, чем в торговых центрах или домашние интервью. Кроме [c.465]
Крупнейшие телевещательные корпорации, такие, как N80, М8НВС, СNN и МТУ, а также некоторые местные компании уже проводят эксперименты по дополнению своего обычного вещания интерактивным содержанием. В сентябре 1998 года во время присуждения премии Эмми зрители могли получить в интерактивном режиме дополнительную информацию по номинациям и но-минантам, просмотреть видео и прослушать аудиосообщения и взятые в кулуарах интервью, а также принять участие в викторине, в голосовании зрителей и в онлайновых обсуждениях. [c.135]
Наглядный пример того, как ведущие предприятия постоянно проверяют и при необходимости даже радикально меняют свою стратегию маркетинга, дает нам компьютерная фирма Dell . Основатель и владелец этой фирмы Майкл Делл рассказал в интервью для американского журнала Manager magazin Пять лет назад мы открыли нашу первую страничку в Интернете, три года назад мы начали онлайновую торговлю... Интернет — это фантастическое средство, позволяющее нам общаться с нашими клиентами и поставщиками, улучшать наш сервис и снижать издержки... В настоящее время наш оборот через Интернет составляет 14 миллионов долларов США в день, то есть пять миллиардов долларов в год, причем он постоянно растет. Производительность нашей системы сбыта сильно возросла. В прошлом году наши менеджеры по сбыту обеспечили оборот в среднем по пять миллионов долларов на человека, в этом году мы рассчитываем на двенадцать миллионов долларов. Благодаря тесным связям с поставщиками, объем складских запасов у нас сократился до объема шести дней производства. Это [c.89]