На современном рынке потребителю предлагается огромное количество товаров-двойников по различным ценам. Прибыль компании во многом зависит не только от возможности предложить более низкую цену, но и от особенностей продаваемых товаров, от сформировавшихся покупательских предпочтений. Именно предрасположенность покупателей приобретать только товары определенных фирм помогает разделять совокупный рынок на множество сегментов, в каждом из которых та или иная фирма может стать монополистом. Для достижения монополии в торговле товаром определенного вида и резкого снижения конкурентного соперничества требуются значительные усилия, особенно в рекламной деятельности, направленные на создание фирме и соответствующим торговым маркам или торговым наименованиям репутации на рынке. [c.35]
Последователь — компания, которая стремится сохранить свою долю рынка, исполняя роли подражателя, двойника, имитатора или приспособленца. [c.268]
Звезды" пришли поздравить компанию (концертная программа "двойников"). [c.280]
Руководство не исключает, однако, возможности использования этого подхода и для оценки стоимости небольших компаний. Но эту операцию лучше всего выполнять при подборе фирм- двойников имеются в виду двойники — сопоставимые компании открытого типа (п. 600.06, с. 176). [c.124]
Раньше менеджерам проекта платили больше, чем брэнд-менеджерам, являвшимся как бы их двойником-отражением в компании клиента, и потому они отвечали не только за собственно рекламу, но и за выполнение всего маркетингового плана. Однако эти времена остались позади. Клиенты и агентства нанимают в наши дни людей, окончивших одни и те же университеты, и первые платят больше. В результате роль множества [c.30]
Применение скидок на неликвидность, полученных по формулам (6) и (7), возможно лишь на основе адекватно найденного изначально значения стоимости "биржевой акции" (пакета акций) Рб, которое может быть реальной ценой акции (пакета акций) биржевого "двойника" либо расчетным значением, полученным на основе применения оценочных методов. Скидка на неликвидность определяется в первую очередь степенью открытости/закрытости компании-эмитента, обусловленной ее вовлеченностью в инфраструктуру рынка (биржа, независимый реестродержатель), а не размером доли участия держателя оцениваемого пакета акций. Доля участия, а также структура акционерного капитала влияет на другую скидку/премию — скидку на неконтрольный характер участия в капитале (или наоборот — премию за контроль). [c.26]