Творческая тактика также может влиять на выбор носителя средств рекламы. Интонация рекламного обращения может указывать, что одна телевизионная программа подходит для размещения данной рекламы, а другая — нет. Ниже в этой главе более подробно рассматривается информационное соседство рекламного объявления. [c.293]
Действительно, что касается рекламных газет, то можно отметить одну из характерных черт проявления (и достижения) экспрессивности - это стихия устно-разговорной речи, в том числе иногда и с налетом "жаргонного" стиля, с ироничностью, афористичностью, разговорными интонациями и синтаксисом. Среди "внешних" примет реализации рекламной фун-кции(публицистического стиля можно отметить широкое обращение к развернутым подзаголовкам - для привлечения внимания читателей к данной публика- [c.88]
Важное значение имеет правильный выбор интонации рекламного обращения. Реклама Pro ter Gamble отличается неизменной положительностью — в рекламе этой компании о продукте всегда говорится в превосходной степени, а вот юмор практически не используется, чтобы не отвлекать внимание потребителя от сути сообщения. Напротив, в рекламе офисного оборудования фирмы Staples делается акцент скорее на комичность ситуации, чем на сам предмет рекламы. [c.592]