Товарная линия вытягивание
Товарные линии имеют тенденцию удлиняться со временем. Избыток производственных мощностей оказывает давление на менеджеров товарных линий, побуждая их к развитию новых образцов продукции. В том же направлении оказывают давление отдел продаж и дистрибьюторы, нуждающиеся в широком ассортименте товаров для удовлетворения покупателей. Однако по мере добавления новых единиц продукции возрастают затраты на дизайн и инженерные разработки, на учет, переналадку производства, управление производством, транспортные расходы и издержки на продвижение новых товаров. Менеджеры высшего звена могут запретить удлинение товарной линии ряда по причине недостаточности фондов или производственных мощностей. Проверяющий может поставить под вопрос прибыльность товарной линии и потребовать проведения исследований для выявления убыточных товарных единиц. Процесс удлинения товарной линии, за которым следует резкое сокращение количества товарных единиц, может повторяться неоднократно. Компания имеет возможность увеличивать длину товарной линии двумя способами вытягиванием и дополнением. [c.513]
Вытягивание товарной линии [c.513]
Длина товарной линии может быть увеличена посредством ее вытягивания и наполнения. [c.414]
Компания изменяет товарный компонент марке-тинга-микс посредством вытягивания товарной линии (вниз, вверх или в обоих направлениях), обновляя ассортимент, рекламируя определенные товары, а также сокращая производство убыточных товаров. [c.434]
Любая товарная линия компании покрывает определенную часть возможного спектра товаров данного ассортимента. Например, автомобили компании BMW находятся в верхнем ценовом диапазоне рынка. Вытягивание товарной линии имеет место, когда компания удлиняет товарную линию за пределы занимаемого ценового уровня вниз, вверх или в обоих направлениях. [c.513]
Смотреть страницы где упоминается термин Товарная линия вытягивание
:
[c.513]
[c.515]
[c.414]
[c.415]
[c.415]
Маркетинг менеджмент (2001) -- [
c.414
]
