Социальный вред рекламы — критика [c.357]
Социальный вред рекламы — ответы промышленности [c.358]
Социальный вред рекламы трактуется весьма специфически различными социальными группами. К примеру, феминистские движения в США резко борются против засилья рекламы, которая, по их мнению, "рассматривает женщину как главную мишень, превращая покупки в ее основное занятие, образ и цель жизни". [c.72]
Важной проблемой, требующей кардинального решения, является незаконный оборот наркотиков. Потребление наркотиков и алкоголя приводит к ухудшению здоровья, смерти, нищете, распаду семей и упадку социальных, моральных и этических ценностей. Употребление алкоголя и табака ведет к тому, что объемы продаж этих товаров растут, а способы их реализации участники рынка все более совершенствуют . Именно участник рынка несет социальную ответственность перед своими потребителями, в том числе и зато, чтобы они приобрели продукцию, наносящую вред их здоровью. Объяснение потребителям ценности здорового образа жизни и представление в рекламе положительных ролевых моделей, стремящихся к функциональной жизни, — это именно то, что нужно потребителям, чтобы начать менять свои социальные ценности в соответствии с моральным и этическим подходом. [c.465]
Один из них — сдвиг кривой спроса на сигареты и другие табачные изделия. Социальная реклама, обязательные предупреждения о вреде для здоровья на упаковках сигарет и запрещение рекламы сигарет на телевидении — мероприятия, направленные на уменьшение объема спроса на сигареты при каждой возможной цене. В случае, когда они имеют успех, кривая спроса на сигареты сдвигается влево (рис. 4.4, (а)). [c.95]
В опросе, касающемся этических проблем, руководителей рекламных агентств просили описать наиболее трудные этические проблемы, с которыми они сталкиваются в повседневной работе. Распределение частот что чаше всего они испытывали следующие проблемы честное отношение к своим клиентам создание объективной, не вводящей в заблуждение, социально значимой рекламы принятие решения о целесообразности оказания услуг клиентам, чьи продукты или услуги вредят здоровью, ненужны, бесполезны и неэтичны честное отношение к поставщикам, партнерам и посредникам справедливое отношение к сотрудникам и менеджерам объективное и честное отношение к другим рекламным агентствам [3]. [c.557]
Вопрос эффективности разных способов рекламирования сам по себе решен довольно давно (Star h D., 1923), но продолжает волновать рекламодателей. Обращает на себя внимание тот факт, что по-настоящему эффективность рекламы волнует только рекламодателей, так как для СМИ и рекламопроизво-дителей во всем их разнообразии это безразлично, а небольшое количество прецедентов ее эффективности необходимо им исключительно для продажи своих рекламных площадей и возможностей. В целом оценка ситуации зависит от исходной точки зрения анализ разнообразных данных позволил Jones (2002) утверждать, что как минимум 30% проведенных рекламных кампаний в США имели отрицательную эффективность, 20% по крайней мере не нанесли вреда, 20% имели небольшой положительный и 30% — ярко выраженный положительный эффекты. Данные по европейским странам выглядят скромнее ярко выраженный положительный эффект имели только 20% кампаний, отчасти это связано с большей социальной инертностью европейцев, но в целом с менее эффективными стратегиями рекламирования. [c.46]