По концепции необходима полная независимость рекламного материала от вашего рекламодателя и его товарной группы. Все внимание читателей концентрируется на его товарную группу. Обязательна увязка с социальной значимостью. Причем юмор и сатира - необходимый элемент данной формы рекламы. [c.94]
Новинкой сезона-2000 можно считать совмещение в одной публикации модульной (стандартный модуль до 80 кв.- см) и публицистической (заметка до 15 строк) рекламы. Другими словами, к стандартному модулю добавляется (подверстывается обычно снизу) еще такой же объем текста о самом рекламируемом товаре без выходных данных фирмы-продавца. И это дает положительный эффект. Данная форма наиболее характерна для предприятий мелкооптового уровня. Обычно заметка рассказывает о каком-то социально значимом событии, связанном с рекламируемым товаром. [c.133]
Разграничивать информационную и увещевательную рекламу важно для оценки ее социальной значимости. Вряд ли кто-нибудь сомневается в ценности рекламных сообщений с информационным содержанием. При этом многие согласятся, что толку в увещевательной рекламе мало, если он вообще в ней есть. Таким образом, возникает вопрос какая форма рекламы важнее Другими словами, является ли среднее рекламное послание более информационным или более увещевательным по своей сути Опыт свидетельствует о том, что обе формы рекламы имеют большое значение. Например, вставка 13.1 подтверждает значимую роль информационной рекламы при продвижении на рынок нового йогурта. Напротив, вставка 13.2 показывает, что именно увещевательная реклама помогла удержать рыночную власть создателям патентованных медицинских препаратов в борьбе с производителями непатентованных лекарств. [c.226]
Кодекс применяется в рекламе любых изделий, услуг, благ, а также в корпоративной рекламе. Предметом рекламы могут быть мероприятия гуманитарного характера, направленные на решение социально значимых задач охрану окружающей среды, памятников истории и культуры, экономию энергии и при- [c.98]
Немалый эффект дают и инициированные банками публичные мероприятия. К примеру, в "Менатепе" на них приходится около трети усилий в программах ПР. Польза от них оказывается большой, а средств тратится меньше, чем при рекламе. Важно только, чтобы эти акции были весомы и социально значимы. [c.322]
В опросе, касающемся этических проблем, руководителей рекламных агентств просили описать наиболее трудные этические проблемы, с которыми они сталкиваются в повседневной работе. Распределение частот что чаше всего они испытывали следующие проблемы честное отношение к своим клиентам создание объективной, не вводящей в заблуждение, социально значимой рекламы принятие решения о целесообразности оказания услуг клиентам, чьи продукты или услуги вредят здоровью, ненужны, бесполезны и неэтичны честное отношение к поставщикам, партнерам и посредникам справедливое отношение к сотрудникам и менеджерам объективное и честное отношение к другим рекламным агентствам [3]. [c.557]
Литературное описание проекта (акции). Составляется в форме популярной статьи с выделением наиболее значимых для спонсора детален. Определяет значение проекта для страны, региона, города, значимых социальных групп.. Намечает направления рекламы и PR для проекта и для спонсора в целом. [c.130]
Эмоциональные аргументы основаны на желании человека избавиться от отрицательных эмоций. Социальная реклама обращается, например, к таким эмоциям, как страх (курение, СПИД, наркотики, туберкулез и т.п.), значимость и самореализация (будущее, развитие) и т.д. [c.199]
Деятельность ПР-специалиста на фирме отнюдь не сводится, как это иногда считается, к второстепенным по значимости акциям вроде рекламы и "организации" каких-либо публикаций. Нет, специалист в области ПР - это управленец высокого уровня, чьим инструментарием является социально-психологический менеджмент. Поэтому важен статус самой ПР-службы и ее руководителя, ведь от этого зависит уровень их полномочий. [c.258]
С помощью рекламы обеспечивается свобода прессы как средства распространения информации, субсидируются средства массовой информации, в том числе общественно-значимой информации (по вопросам здравоохранения, социальным проблемам, а также по вопросам, связанным с товарами и услугами). [c.41]
В таких обеспеченных странах, как США, Канада, страны Западной Европы, Япония, большинство людей мало озабочены удовлетворением физиологических потребностей наличием пищевых продуктов или качеством питьевой воды. Они воспринимают их удовлетворение как должное. В результате главный акцент компаниями по сбыту и рекламе делается на удовлетворение социальных потребностей, потребностей значимости и самовыражения, а нередко можно встретить рекламные объявления с предложением улучшить ваши интимные отношения, (см. лабораторную работу 5-А). [c.95]
Рынок в маркетинговом понимании — это совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-то продуктов, это место, где совершаются сделки. Именно на рынке произведенный продукт и затраченный на него труд доказывают свою социальную значимость, приобретают признание у потребителей. В современном обществе рынок не обязательно имеет физическое месторасположение. Для демонстрации товара, его рекламы, получения заказов широко использутся современные средства коммуникаций, без физических контактов с покупателями. (В маркетинге также под рынком понимается совокупность потребителей определенного продукта говорят — рынок металла, зерна и т. п. На основе этого принципа часто проводят сегментацию рынка.) [c.8]
А. Лебедев, руководитель лаборатории, утверждает, что это — яркий пример проявления эффекта, известного в психологии, как мозаичная культура . Когда события абсолютно разной социальной значимости благодаря рекламе оказываются в одном смысловом ряду. Например, авторы телевизионного ролика орешков Феликс не нашли ничего лучшего, чем с помощью компьютерной графики поместить пакетик с орешками на небезызвестный постамент на Лубянке, где долгое время стоял другой Феликс — Дзержинский. Так запросто, с помощью видео-прибамбасов в сознании зрителя уравнивается трагическая и масштабная фигура политика, творившего историю этой страны (как бы к нему ни [c.248]
Фильмом является видео-ньюз-релиз. Социальная реклама, или объявления общественных служб по телевидению также представляют собой фильм. Объявления общественных служб по телевидению обычно длятся 10—60 секунд и передаются бесплатно для спонсора, — т.е. организации, использующей телевизионное время. Спонсорами являются неприбыльные организации, решающие социально-значимые проблемы борьбы с болезнями века, с насилием, наркотиками. Создание и показ социальной рекламы обеспечивают общественные и коммерческие организации. Тексты объявлений социальной рекламы часто пишутся в стиле рекламного сообщения — они должны быть конкретными и убеждать. [c.193]
Существуют различные позиции по поводу того, насколько желательна реклама с экономической и социальной точек зрения. Так как затраты на рекламу и продвижение товаров в США в 1993 г. составляли, по оценкам, почти 150 млрд дол., затронутые вопросы весьма важны. Эта сумма примерно равна тому, что все местные правительства и правительства штатов потратили на социальное обеспечение. Следовательно, если реклама - это пустая трата денег, любые потенциальные достоинства монополистически конкурентных рынков теряют свою значимость и возникает необходимость в корректирующей государственной политике. [c.562]
Термин PSA (объявление социальной рекламы) в основном относится к рекламе, спонсируемой Advertising oun il (Рекламный совет — некоммерческая организация рекламных агентств, поддерживаемая Американской ассоциацией и проводящая кампании рекламно-информационного и рекламно-пропагандистского характера по проблемам общественной значимости, например призывы экономить энергию — Прим. ред.), Washington, D , для федерального правительства и других некоммерческих организаций. Однако существует значительное количество бесплатных рекламных объявлений для широкой общественности от местных медиасредств. Никакое из этих национальных или локальных проявлений рекламной деятельности не вошло в приведенную здесь оценку размера рекламной индустрии. [c.43]
Прошлое мало кого волнует, ставка все больше делается на сетевой потенциал — контроль за максимально большим числом узлов ячеистой сетки общения, а вовлеченность в СМИ превращается в один из способов создания репутации. Сделанность имиджа фактически заменяет традиционную репутацию, став главной притягательной силой. Искусно выстроенный имидж получает всеобщее одобрение, причем строится он средствами рекламы и PR открыто, на глазах у всех, являясь своеобразным репутациезаменителем . Таким образом, имиджевая реклама во многом заменяет сегодня качества товара, нисколько не снижая значимость воздействия нового социального формата репутации1. [c.97]