Кодекс применяется к рекламе любых изделий, услуг и благ, а также к корпоративной рекламе ("саморекламе" фирм, корпораций, институтов и любых иных организаций, как частных и независимых, так и правительственных. — Прим. тр.). Кодексом следует пользоваться совместно с другими кодексами МТП относительно маркетинговой деятельности, а именно [c.276]
Сильный корпоративный бренд нуждается в подходящем имидже, который содержал бы определенную тематику и ассоциировался бы с соответствующим логотипом, графикой, набором цветов и уровнем рекламы. Не следует возлагать излишние надежды на рекламу. Укреплению корпоративного имиджа способствует, прежде всего, сама работа компании. Хорошая работа вкупе с хорошей PR-стратегией стоят куда больше корпоративной рекламы. [c.75]
Реклама ПР — тип корпоративной рекламы, используемый для воздействия на определенную группу общества. Довольно часто прибегают к ис- [c.65]
Высокая репутация компании способствует увеличению шансов торговых представителей познакомить клиента с товаром и совершить сделку. Поэтому направленная на формирование позитивного имиджа компании корпоративная реклама облегчает работу торговых представителей. [c.577]
Вид рекламы можно различать также в зависимости от рекламодателя (социальная, корпоративная реклама и др.) и от объекта рекламирования (реклама марки, престижная реклама и др.). [c.202]
Кодекс применяется в рекламе любых изделий, услуг, благ, а также в корпоративной рекламе. Предметом рекламы могут быть мероприятия гуманитарного характера, направленные на решение социально значимых задач охрану окружающей среды, памятников истории и культуры, экономию энергии и при- [c.98]
Пирогова, Ю. К. Слоган в корпоративной рекламе как найти удачное решение //Бюллетень фин. информ. Аналитический банковский журнал. — 1997. № 5. [c.208]
Корпоративная реклама — реклама, создающая потребность не э конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте. Например, реклама морепродуктов, цветов, детского питания и т.д. [c.573]
Престижная реклама (др. названия — институциональная, фирменная, корпоративная реклама) — нег коммерческие рекламные акции (статьи, благотворительность, спонсорство), имеющие своей целью познакомить потенциальных покупателей с фирмой и ее деятельностью. [c.591]
Корпоративная реклама — реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте. [c.713]
С другой стороны, если "Филипс Петролеум" объявляет о своей способности бурить нефтяные скважины без нанесения вреда или загрязнения окружающей среды, то такая реклама пропагандирует цели или философию компании в отличие от конкретного товара. Подобная реклама называется корпоративной, нетоварной или престижной (см. рис. 1-11). Корпоративная реклама может решать несколько задач. Иногда ее называют рекламой "имиджа", и в этом качестве она может быть применена как контрмера против критики со стороны общественности. В других случаях она предназначена для поддержки признаваемых общественно полезными видов деятельности, таких, как искусство или благотворительность [c.13]
Корпоративная реклама — это изначальная форма паблик рилейшнз. Основной акцент в такой рекламе делался на оповещение населения о том, какой вклад вносит фирма в жизнь общества, т. е. о её социальной деятельности. Поначалу эта реклама сводилась к широковещательной информации о благотворительности фирмы, об ее участии в различных социальных программах, не связанных непосредственно с коммерческой деятельностью, о создании фирмой новых рабочих мест, о привлечении ею на работу представителей национальных меньшинств, о бесплатной подготовке кадров для работы в той или иной фирме и т. п. [c.34]
И бизнес тут же пошел на уступки. Именно тогда возникла так называемая институциональная реклама, т. е. реклама самих институтов капиталистического общества. Именно тогда возникли и паблик рилейшнз как способ общения бизнеса с массами. Институциональная реклама логично переросла в современную корпоративную рекламу, т. е. рекламу корпораций, фирм и других крупных и мелких предпринимательских организаций. (У нас почему-то утверждается термин имиджевая реклама, что в принципе неверно, ибо любая реклама лишена смысла, если она не создает товару благоприятный имидж). [c.120]
Бизнес стал внимательно следить за тем, какое представление, какой имидж предпринимательства складывается у потенциальных потребителей. И, заботясь о своем имидже, корпоративная реклама стала информировать население о том, какие социальные блага исходят от бизнеса. Предприниматели стали громко извещать о своих программах, ориентированных на социальные нужды людей и напрямую не связанных с выпуском товаров или предоставлением услуг. [c.120]
Именно тогда в США начали развиваться благотворительность и меценатство. Корпоративная реклама сообщала о том, какие средства та или иная фирма вкладывает в сохранение окружающей среды, в бесплатную подготовку и обучение кадров для работы на данном предприятии, сколько она создает рабочих мест, что она привлекает на работу представителей национальных меньшинств, инвалидов и т. д. Иными словами, бизнес доказывал людям свою социальную рентабельность , доказывал, что предприниматели заботятся не только о своей прибыли, но и об общем благосостоянии граждан страны, что развитие бизнеса напрямую связано с развитием общества. [c.120]
Корпоративная реклама может существенно повысить рабочий дух вашего персонала кому понравится работать ради достижения целей, о которых никто и никогда все равно не услышит Кроме того, она облегчает поиски лучших сотрудников, причем всех уровней. И самое главное, я убежден, корпоративная реклама значительно повышает шансы на победу в различных тендерах и аукционах. Если бы не деловая этика, я мог бы привести конкретный пример, как одна очень богатая и влиятельная корпорация недавно проиграла важнейший для нее тендер исключительно по причине собственного непривлекательного имиджа. [c.123]
Способна ли корпоративная реклама произвести положительное впечатление на финансово-инвестиционное сообщество Да, способна, и в действительности именно это является главной, хотя и редко называемой вслух целью большинства подобных кампаний. Недавно специалисты из Северо-Западного университета исследовали динамику стоимости акций 731 американской корпорации и выяснили, что корпоративная реклама повысила стоимость акций некоторых корпораций в среднем на 2 процента. Если эти цифры кажутся вам незначительными, то задумайтесь над тем, что если рыночная стоимость корпорации составляет, допустим, примерно 40 миллиардов долларов (а это далеко не верхний [c.123]
Корпоративные рекламные кампании редко встречают поддержку со стороны кого-либо, кроме высших руководителей фирмы. Только старший исполнительный директор обладает достаточно масштабным взглядом, чтобы оценить все значение корпоративной рекламной кампании в ее долгосрочной перспективе. Его помощники по маркетингу воспринимают любое перераспределение финансовых потоков, урезающее средства, отпущенные на рекламу опекаемых ими продуктов, в пользу общей корпоративной рекламы как ничем не оправданный каприз и бездумное выбрасывание денег на ветер. А его финансовые советники начинают каждый раз жадно поглядывать в сторону корпоративного рекламного бюджета, как только, по той или иной причине, происходит временное снижение уровня продаж того или иного брэнда из числа продуктов корпорации. [c.125]
Чтобы вы ни делали и ни изобретали в корпоративной рекламе, ради бога не обозначайте название вашей компании инициалами. Всем известно, что такое Ай-Би-Эм (IBM) и БМВ (BMW). Однако сколько из нижеперечисленных аббревиатур 37 достаточно известных корпораций вы [c.127]
Существует также понятие институциональной рекламы, а также идентификационной корпоративной рекламы, к которой относят рекламу логотипа, товарной марки и так далее. Кроме того, выделяют еще так называемую рекрутин-говую рекламу. В России она пока используется лишь в виде объявлений в газетах и журналах, целью которых служит привлечение новых сотрудников в различные компании и организации. Применение рекрутинговой рекламы в настоящее время стало довольно обширным. Многие рекламные агентства имеют в своем штате специалистов, ответственных за это направление. [c.67]
Охотнее всего имиджкевой рекламой пользуются банки. Большинству российских банков нужно не только завоевать авторитет и доверие, но и просто достичь эффекта узнаваемости. Для этого нет лучшего средства, чем интересная реклама, абстрагированная от цифр. Рекордсменом по трансляции корпоративной рекламы стал банк Империал , который, согласно данным, затратил на раскрутку своего имиджа порядка 5,7 миллионов долларов. Если сравнить тот объем имиджевой рекламы, который Инкомбанк транслировал в СМИ три-четыре года тому назад и сейчас, то он окажется меньше. Однако не стало меньше мероприятий по созданию его имиджа. Банк проводит приемы для участников Отечественной войны, а также спонсировал авторов ряда книг и создание кинокартины на Мосфильме . [c.108]
Б поисках нового бизнеса Нельсон может отправиться куда угодно, чтобы отыскать талантливых претендентов на творческие должности. В конце 1991 года МсСапп получило заказ от компании Hita hi на создание корпоративной рекламы. Работа координировалась из Нью-Йорка, но выполнялась творческими коллективами в Лондоне, Сиэттле, Гонконге и Токио. [c.765]
Формирование общей репутации организации. Данное направление связано с формированием ее имиджа в глазах различных заинтересованных сторон, которые могут повлиять на успехи организации. Сюда же относятся консультации по имиджу для руководителей к корпоративная реклама. Имидж — образ, представляющий интерес для посетителей и клиентов организации.-Он складывается под влиянием множества фактов и деталей, которые дают возможность составить более полное представление об организации. Основные цели формирования имиджа — представить такой образ, чтобы организацию запомнили и прониклись к ней доверием, стали ее почитателями или активными приверженцами. Создание имиджа организации начинается с отбора существеннь х для нее характеристик, при этом важно, чтобы создаваемый образ был близок потенциальному клиенту. Важный вклад в построение образа компании вносит стиль телефонного общения. Качество телефонной связи с клиентами должно быть хорошим, трубку необходимо брать не позднее чем через три звонка, это является свидетельством, что клиента в компании ждут. Цепочка переключений не должна быть больше друх, в ином случае возникает ощущение хаоса. Необходимо сразу выяснить, как зовут клиента, и в дальнейшем как можно чаще обращаться к нему по имени и отчеству (или по имени, если звонивший назвал только имя). Это формирует ощущение доверительности, демонстрирует клиенту, что ему рады. Месторасположение организации оказывает большое влияние на имидж- Если доступ к нему затруднен, то следует позаботиться о том, чтобы подобные неудобства были компенсированы. Клиенту необходимо предоставить четкую и ясную схему и рекомендации, как удобнее доехать. Вывеска при входе в здание офиса должна быть хорошо видна. Важно, чтобы приемная руководителя свидетельствовала о хорошей организации управления и внимании к посетителю. Желательно, чтобы внешний вид сотрудников был подчинен общему стилю организации, включая владение навыками делового общения, умением разрешать конфликтные ситуации. Корпоративная реклама или так называемая институциональная реклама, — это деятельность в рамках PR по размещению в СМИ на платной основе сообщений, которые фокусируются на данной организации. Цель корпоративной рекламы. [c.242]
Корпоративная реклама ( orporate advertising) Разновидность PR-рекламы, целью которой, как правило, является сообщение истории компании и формирование желаемого имиджа. Типичный пример использования такого приема рекламы — бизнес-журнал The E onomist. [c.389]
В целях формирования имиджа используется так называемая "корпоративная реклама" ( orporate advertsing). Под ней понимают широкий спектр нетоварной рекламы с целью улучшения деловой репутации и повышения известности. В нашей терминологии "корпоративная реклама" получила более распространенный эквивалент - "имиджевая (престижная)". [c.146]
Стало быть, скрытая реклама потому так и называется, что она направляется не прямо, а как бы завуалированно и, конечно, к ПР отношения не имеет. На Западе солидные фирмы к таким мерам не прибегают вовсе, ибо если факты подкупа журналистов станут известны, фирму ожидает большой скандал. А журналистам западных газет и телекомпаний категорически запрещено готовить заранее оплаченные материалы и участвовать в рекламных акциях. И потому не правомочно отождествление мероприятий из арсенала ПР со скрытой рекламой, как это сделано, например, Т.Клеймихиной в обзоре "Скрытая и корпоративная реклама юристов в США" (см. Деловая неделя. - 1998. -№6). [c.211]
Кроме того, хотелось бы отметить, что эта классификация вызывает споры. Это происходит потому, что некоторые исследователи расширяют данный перечень базовых понятий, добавляя сюда в качестве отдельных явлений брендинг (наука и искусство создания и продвижения бренда), паблисити (publi ity), корпоративную рекламу и др. [c.75]
Корпоративная реклама (англ, orporate advertising) — реклама, проводимая под руководством службы связей с общественностью в интересах создания доброжелательного отношения к компании, посредством чего повышается доверие и к продукции данной организации. Маркетологи часто корпоративной называют и рекламу, создающую потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте. Например, реклама морепродуктов, цветов, детского питания и проч. В этом случае реклама осуществляется группой рекламодателей, заинтересованных в стимулировании сбыта данной товарной группы. [c.276]
Реклама пропагандистская (англ, advo a y advertising) — вид корпоративной рекламы, которая выражает точку зрения компании по какому-либо вопросу. [c.306]
Сувениры (англ, spe ialties) — бесплатные фирменные подарки, несущие в себе название торговой марки или другие отличительные знаки компании, используемые в целях имиджевой (корпоративной) рекламы. [c.323]
В середине 80-х годов на американцев обрушилась лавина рекламы, в особенности туалетных принадлежностей и косметики, нацеленной на разыгрывывашее карту самореализации "Я"— поколение" (Лозунг компании "Л Ореаль" "Потому что я этого достоин". В тот же период крупнейшие индустриальные объединения страны направляли миллионы долларов на корпоративную рекламу, всячески подчеркивая тот факт, что они осознали свою гражданскую ответственность в деле ликвидации негативных последствий собственной промышленной деятельности и организации прочих мероприятий по защите окружающей среды. [c.20]
Паблик рилейшнз как институт появились в период бурного развития капитализма в США для обозначения специфической формы рекламы. Но не традиционной рекламы товаров и услуг, а самих бурно растущих и конкурирующих между собой капиталистических предприятий. На грани XIX и XX веков бизнес был вынужден искать общий язык со своими потребителями, с общественностью, которая справедливо обвиняла деловые круги в безжалостной эксплуатации как природных, так и человеческих ресурсов. Бизнесмены быстро поняли, что коммерческий успех зависит не только от качества товаров и услуг, но и от того, какое представление об их фирме складывается у потенциального покупателя-потребителя. Так возникла корпоративная реклама которая у нас называется почему-то престижной или имиджевой . Любая реклама является имиджевой , поскольку ее основная задача — продвигать на рынок товары и услуги, создавая им благоприятный имидж. [c.34]
По мнению автора, это лучший стиль корпоративной рекламы для любой крупной торговой компании. Текст, написанный Лесли Перлом, печатался в Нью-Йорк Тайме в течение 26 лет три раза в неделю. В сам текст была аккуратно вплетена идея, что Уоллах не просто торгует самой лучшей одеждой, но и относится к каждому клиенту с необыкновенным вниманием и дружелюбием. Еще до начала рекламной кампании было проведено исследование с целью выяснить, как мужчины оценивают различные магазины мужской одежды в Нью-Йорке. Уоллах оказался на последнем месте. Десять лет спустя Уоллах возглавлял этот список. [c.130]
Вверху Одна из серии корпоративных реклам, сделанных Огилви энд Мейзер по заказу Дженерал Фудс . Довольно запутанный вопрос здесь объясняется вполне простым, доступным языком. Справа ARM O с помощью корпоративной рекламы рассказывала жителям Хьюстона, как они борются с загрязнением местного судоходного канала. Внизу Мобил пыталась повлиять на общественное мнение с помощью таких рекламных текстов, главной особенностью которых является почти полное отсутствие понятных вам слов и выражений. Внимание на эту рекламу обратили лишь очень немногие технические специалисты. [c.131]