Что такое хищническое ценообразование [c.271]
Другие объяснения хищнического ценообразования [c.273]
Хищническое ценообразование может быть успешной стратегией, если (1) фирма, на которую она направлена, финансово стеснена, (2) низкие цены сигнализируют о низких издержках или бескомпромиссности хищника, (3) в самом начале захвачена для долгосрочного успеха фирмы минимальная доля рынка. Во всех этих случаях, устанавливая низкую цену, хищник вытесняет свою жертву с рынка. [c.275]
Во-первых, теоретические дебаты по поводу того, существует ли в реальности хищничество, ведутся до сих пор. Как мы уже отмечали, снижение цены зрелой фирмой в ответ на вход конкурента можно расценивать как реакцию одной фирмы на появление конкурента, а не как попытку вытеснить последнего с рынка. Тем не менее теория и практика сходятся в одном такое явление, как хищническое ценообразование, действительно существует. [c.276]
В результате мы сталкиваемся со второй проблемой. Если мы согласны с тем, что хищническое ценообразование действительно существует, нам необходимо отделить ее от простого прямолинейного конкурентного поведения. Острая конкуренция означает низкие цены и, возможно, уход фирм с рынка, даже если их никто не собирается выдворять с него. Например, около 5 тысяч придорожных заправочных станций закрылись в Великобритании за восемь лет, причем это сопровождалось крупным падением цен. По итогам проведенного [c.276]
Чикагская школа экономической мысли о рыночной власти 24,25 о хищническом ценообразовании 272—273 [c.354]
Используя хищническое ценообразование, большие фирмы могут снизить цены ниже своих издержек в отдельных регионах, чтобы устранить небольших местных конкурентов. На федеральном уровне подобная практика запрещена законами. Они распространяются на производителей, оптовую и розничную торговлю. [c.209]
В 1960-х гг. Федеральная комиссия по торговле США предприняла шаги против вертикально интегрированных фирм, в конечном счете приведшие к дезинтеграции многих вновь созданных компаний. Мотивом действий Федеральной торговой комиссии было то, что слияния приводили к созданию антиконкурентных условий на рынках. Они создали возможность активного использования ценовой дискриминации. Интегрированные фирмы, пользуясь полученным преимуществом в издержках, смогли оказывать давление на аутсайдеров путем снижения цен на бетон при неизменных ценах цемента. Эта политика квалифицировалась как разновидность грабительского (или хищнического) ценообразования — политики, которая служит логическим продолжением ограничивающего вход ценообразования и направлена на вытеснение конкурента с рынка путем назначения цен существенно ниже средних бухгалтерских затрат. Вертикальные слияния привели к вытеснению с рынка конкурентов-аутсайдеров. Наконец, они повысили барьеры входа на рынок — потенциальный конкурент, рассчитывающий на успешное внедрение на рынок бетона, изначально должен включать подразделения, производящие цемент. [c.486]
Альтернативный подход заключается в том, что занимающие прочное положение фирмы могут поддерживать избыточную мощность своих предприятий, с тем чтобы сделать правдоподобной угрозу резкого наращивания выпуска в том случае, если вход все же происходит. Это угроза вступления на путь хищнического ценообразования. [c.223]
О Фирмы вступают на путь хищнического ценообразования, когда они снижают цену, с тем чтобы вытеснить другие фирмы из отрасли. [c.223]
Небольшие фирмы, которые не в состоянии следовать за ценами более крупных соперников, часто обвиняют последних в проведении политики хищнического ценообразования. Но в большинстве такого рода случаев вход на рынок не представляет труда, и хищническая политика оказывается неразумной. Обычно более крупные фирмы просто имеют более низкие издержки и не вступают на путь хищнического ценообразования. [c.223]
Однако хотя хищническое ценообразование относительно редкое явление, оно все же имеет место. [c.223]
Чтобы не допустить притока новых фирм, находящиеся в сговоре олигополисты могут устанавливать цену ниже монопольного уровня. Иногда для вытеснения новичков они прибегают к политике хищнического ценообразования, но такая политика широко не практикуется. [c.229]
Проблемные области в цене Цена зачастую спорная часть маркетинга из-за ряда незаконных действий, а именно фиксирование цены, вводящая в заблуждение цена, хищническое ценообразование, и дискриминационная цена. Студенческие бригады могут исследовать эти действия и сообщать к классу относительно их сферы действия и недавних действий, принятых против таких бизнесов. Становились ли студенты жертвами этих действий Как они обращаются с проблемой Были ли они удовлетворенны результатом [c.60]
Ц. выступает для фирм как орудие конкурентной борьбы. Напр., резкое занижение цены достаточно сильной фирмой (даже в ущерб себе на определенном этапе) позволяет ей вытеснить конкурентов с рынка, а потом восстановить упущенное. Это называется "хищническим ценообразованием" (predatory pri ing). Сродни ему и демпинг, применяемый некоторыми странами в борьбе за рынки сбыта. [c.389]
Когда зрелая фирма-монополист не может предупредить вход, она может попытаться вернуть себе монополыгую власть, заставив уйти конкурентов. Практика, основная цель которой состоит в выдворении конкурентов, известна как хищничество. Установление цены ниже издержек, в результате чего наносится ущерб конкурентам и они вынуждены уйти с рынка, называется хищническим ценообразованием, являющимся особо значимой формой хищничества. [c.271]
В описываемой нами теории хищнического ценообразования отличие фирм не в том, что одна из них давно присутствует на рынке, а другая совсем недавно на него проникла. Важнее то, что одна фирма находится в стесненном финансовом положении и нуждается в банковской ссуде, а вторая — нет. Поэтому эта теория, призванная объяснить хищническое ценообразование, известна как теория толстого кошелька или глубокого кармана190. [c.273]
Негативность (предполагаемая) последствий хищнического ценообразования особенно неочевидна в отраслях со значительными внешними эффектами сетей. Это понятие, более подробно оно рассматривается в главе 17, связано с ситуацией, когда потребителям выгодно присутствие на рынке других потребителей, покупающих тот же продукт. Операционная система Ma intosh не особенно приветствуется потребителями, и на нее переходят немногие пользователи, потому что сложно обмениваться файлами, работая на разных платформах. Важно также то, что, поскольку операционную среду Ma OS используют немногие потребители, для нее будет разработано довольно скромное программное обеспечение. В контексте сетевых рынков, таких как рынок операционных систем, предупреждение хищнического поведения может быть сомнительным благом. С одной стороны, на рынке сохраняется конкуренция с другой — это мешает процессу стандартизации с очевидными негативными последствиями. [c.278]
В своей практике Верховный суд США определил два условия противозаконности хищнического ценообразования200. Первое — цена установлена ниже издержек. Второе — фирма, устанавливающая цену ниже издержек, с достаточной степенью вероятности может возместить краткосрочные потери, т.е. хищничество оказывается рациональной стратегией. В то же время суд неоднократно выражал сомнение в отношении случаев хищнического ценообразования Схемы этой ценовой политики очень редко используются и еще реже позволяют добиться успеха 201. [c.279]
Мы видели, что доминирующая фирма может использовать ценовую политику для создания барьеров входа и укрепления своего лидерства на рынке. С этой целью доминирующая фирма готова даже пожертвовать краткосрочной прибылью, назначая цену на уровне, близком к средним издержкам. Для усиления монопольной власти доминирующая фирма может пойти еще дальше - назначить цену ниже уровня средних и даже средних переменных издержек, проводя политику грабительского (или хищнического ) ценообразования (predatory pri ing). [c.76]
К разряду искусственных препятствий вхождения новых фирм на олигопольный рынок необходимо отнести так называемые стратегические действия ведущих фирм олигополъ-ной отрасли, которые могут проявляться в следующих решениях. Первое — это угроза установления объема выпуска продукции выше равновесного уровня при одновременном назначении низкой цены. В результате новая фирма едва ли пойдет на создание крупного дорогостоящего предприятия, заведомо зная, что цены в любой момент могут упасть ниже уровня средних издержек. Второе — это "хищническое" ценообразование. Занимающие прочное положение в отрасли [c.316]
Ножницы цен на ввозимые и вывозимые из экономич. отсталых стран товары служат одним из инструментов эксплуатации капиталистич. гос-вами и между-нар. монополиями народов этих стран, хищнического использования их природных богатств. В отд. случаях развивающиеся страны, экспортирующие тот или иной вид сырья, объединяются и добиваются существенного повышения цен на него. Однако в ответ на это монополии повышают цены на готовые изделия, перекладывают удорожание на потребителей. Ценообразование на мировом капиталистич. рынке отражает острые противоречия мирового капиталистич. х-ва. С развитием капиталистич. интеграции расширяются попытки гос.-монополистич. регулирования цен в рамках замкнутых экономич. группировок (напр., поддержание цен на с.-х. продукцию в рамках Общего рынка , снижение таможенных пошлин и т. п.). Это способствует выравниванию условий конкуренции в странах, входящих в экономич. союзы, но не может ликвидировать межимпериа-листич. противоречия. [c.376]