В этой главе мы принимаем во внимание целый ряд аспектов конкуренции при наличии внешних эффектов сетей. В параграфе 17.1 мы анализируем спрос при наличии сетевых эффектов, используя понятия потребительских ожиданий и критической массы. В параграфе 17.2 представляем простейшую модель конкуренции двух различных несовместимых вариантов новой технологии (например, два варианта универсальных цифровых дисков, DVD). В параграфе 17.3 разбирается случай, когда новый вариант технологии конкурирует со старым (например, дискеты форматов 3,5 и 5 Л). Решения о совместимости стратегий рассматриваются в параграфе 17.4. Наконец, в параграфе 17.5 мы обращаемся к некоторым вопросам государственной политики в отношении сетей и стандартов. [c.312]
Спрос на продукты при наличии внешних эффектов сетей имеет несколько особенностей, не присущих нормальным кривым спроса. Полезность продукта для каждого конкретного потребителя зависит от количества потребителей, которые покупают этот продукт, [c.312]
Внешние эффекты сетей могут порождать различные объемы спроса при заданной цене. Конкретный объем спроса зависит от ожиданий потребителей относительно размера сети. [c.313]
В одних странах правостороннее движение, в других — левостороннее. Этот пример, также указывающий на наличие внешних эффектов сетей (как нельзя более убедительно), свидетельствует о том, что равновесных состояний может быть более чем одно и что ни одно из них не является доминирующим. [c.315]
Тем не менее следует отметить, что этот вывод строится главным образом на посылке о линейной, а не вогнутой функции полезности в контексте размера сети. Если бы функция полезности была вогнутой, а размер и велик по сравнению с величиной внешних эффектов сетей, можно было бы уверенно допустить мысль, что на рынке останутся две и больше технологии (см. упражнение 17.6). [c.316]
| Рис. 17.2. Выбор технологии и внешние эффекты сетей |  |
Для ответа на этот и связанные с ним вопросы рассмотрим простейшую стилизованную модель. Допустим, что имеется старая технология, обозначим ее символом О, и новая, обозначим ее N. Для упрощения своей задачи представим, что на рынке всего два потребителя и оба в настоящее время пользуются технологией О. Эти пользователи должны в определенной последовательности решить, переходить на новую технологию N или нет. Каждый пользователь может быть потенциальным любителем О (т.е. может быть консерватором ) или потенциальным любителем N. Каждому пользователю известно, к какому типу он принадлежит, однако он ничего не знает о предпочтениях другого пользователя. Ключевой элемент игры заключается в том, что первый потребитель, принимая либо не принимая решения о переходе на новую технологию, не знает, как поступит следующий потребитель. По причине внешних эффектов сетей выгоды от перехода на новую технологию зависят от того, примет ли аналогичное решение другой пользователь. [c.320]
Иначе говоря, феномен внешнего эффекта сетей может привести к эффекту повального увлечения, при котором одно действие, совершенное вначале, влечет за собой другие . В некоторых случаях предпочтения таковы, что отрасль оказывается в более благоприятных условиях, если перехода на новую технологию не происходит. Если же переход все же имеет место, то говорят, что рынок проявляет чрезмерную импульсивность. [c.324]
Внешние эффекты сетей могут порождать чрезмерную инертность рынка, когда перехода на новую технологию не происходит, даже если большинство людей в нем заинтересованы. Но эти эффекты могут вызвать и чрезмерную импульсивность, когда переход на новую технологию происходит, даже если большинство людей этого не хотят. [c.324]
Внешние эффекты — один из немногих случаев, когда экономисты признают за государством право на регулирование. Относится ли это к внешнему эффекту сетей Если да, то как должно действовать государство, т.е. каким образом государственная политика может корректировать такие внешние эффекты [c.327]
Как отмечалось в параграфе 17.3, одним из возможных последствий внешних эффектов сетей является возникновение чрезмерной инертности, слишком медленный переход от старых технологий к новым. Очевидно, что государство в этом контексте действует как координатор действий различных агентов, участвующих в игре, с тем чтобы решить проблему яйца и курицы , порождающую чрезмерную инертность. Например, британское правительство приняло решение об упразднении аналогового телевещания после 2008 года. Возможно, только так и можно добиться того, что рынок, в частности телезрители, совершит этот переход. Но даже если политика британского правительства окажется эффективной для перехода от старой технологии к новой, актуален вопрос, оптимальны ли сам переход и время, выбранное для него, с общественной точки зрения. Потому как общий подход к государственной политике следующий если государство подменяет законы рынка, необходимо задаться вопросом, насколько полной информацией располагает оно о конъюнктуре рынка, ведь, как правило, все обстоит совсем не так. [c.328]
Более вероятно, что человек приобретет свой первый домашний компьютер там, где высокий процент населения уже владеет компьютерами либо подавляющее большинство его друзей или родственников уже ими обзавелись расширение рынка конкретного товара в этом районе на 10 % соответствует увеличению коэффициента перехода на этот товар на 1 %251. Как можно это объяснить, используя концепцию внешних эффектов сетей Какие еще объяснения возможны [c.330]
На заре внедрения автоматических кассовых аппаратов (АКА) межбанковских сетей было совсем немного, т.е. сеть на базе каждого банка была несовместима с сетями других банков. Опыт показывает, что банки с более широкой сетью филиалов внедрили АКА раньше. В какой степени это было обусловлено внешними эффектами сетей 252 [c.330]
Сопоставьте этот результат с анализом непрямых внешних эффектов сетей (см. начало настоящей главы). [c.334]
Аукционные интернет-компании, внешние эффекты сетей 315 [c.347]
Критическая масса, при внешних эффектах сетей 312-315 Курно модель 113-118 [c.349]
Дистрибьютор-безбилетник получает большую прибыль по сравнению с добросовестными дистрибьюторами, поскольку его расходы ниже - и это дает ему конкурентные преимущества. В этом случае каждый дистрибьютор обладает стимулами не предпринимать усилий по продвижению товара на рынок, масштаб затраченных усилий сокращается и объем реализации товара на рынке падает. Усилия и затраты производителя и дистрибьюторе ко и сети в целом создают положительный внешний эффект для недобросовестного дистрибьютора (чем больше затратили производитель и другие дистрибьюторы на рекламу, на организацию обучения пользователей и демонстрацию продуктов, на повышение качества товара, тем выше прибыль недобросовестного дистрибьютора). В свою очередь, политика безбилетника создает отрицательный внешний эффект для производителя и системы [c.136]
Торговец-безбилетник получает большую прибыль по сравнению с добросовестными торговцами, поскольку его расходы ниже, что дает ему конкурентные преимущества. В этом случае каждый торговец имеет стимул не предпринимать усилий по продвижению товара на рынок, масштаб затраченных усилий сокращается и объем реализации товара на рынке падает. Усилия и затраты производителя и торговой сети в целом создают положительный внешний эффект для недобросовестного торговца. В свою очередь политика торговца-безбилетника создает отрицательный внешний эффект для производителя и системы реализации товара в целом. [c.478]
Отдельные компании могут влиять на развитие кластера независимо друг от друга, и такую роль часто выполняют основатели кластера или лидирующие в нем фирмы. Однако определенные внешние эффекты и общественные блага, включенные в кластер, неформальные сети и формальные торговые объединения, консорциумы и другие коллективные сообщества часто становятся необходимыми и приемлемыми. Деятельность многих торговых ассоциаций часто сводится к лоббированию правительства, сбору некоторых статистических данных, при этом сами ассоциации берут на себя распределение социальных функций. Однако существующие у объединений возможности по усилению конкурентоспособности кластера оказываются значительно больше. [c.14]
Экономический эффект прокладки газопроводов в технических подпольях и коридорах определяется уменьшением стоимости газопроводов. Анализ проектов трассировки внутриквартальных газопроводов показал, что в технических подпольях и коридорах может быть проложено от 55 до 65% (в среднем 62%) всей внутриквартальной газовой сети при снижении ее протяжения на 8—10%. Исходя из данных табл. VI-4 можно принять, что в среднем стоимость всей внутриквартальной сети (распределительной и внешней домовой) при этом снизится на 39—40%. [c.142]
Следует отметить, что наибольший экономический эффект можно получить при использовании в качестве компенсирующих устройств низковольтных конденсаторов (при отсутствии синхронных двигателей), размещаемых у групповых щитков низковольтной сети предприятия. При этом достигается снижение потерь активной мощности как во внешней, так и во внутризаводской сети. Однако низковольтные конденсаторы дороже, чем высоковольтные той же мощности. Последние обычно устанавливаются на главной понизительной подстанции предприятия. [c.570]
На корпоративном уровне, т. е. на уровне предприятия, вопросы отражают широкие изменения в том, как структурируются и управляются большие организации, а также процессы вертикального разукрупнения и сетевого объединения. Исходя из представлений о новых организационных формах маркетинга и изменений во внешней среде надо тщательно взвесить необходимость во взаимоувязанных маркетинговых стратегиях, стратегических альянсах и маркетинговых сетях. Наконец, необходимо оценить компромисс между возросшей организационной эффективностью и затратами на организационные перемены. Изменение маркетинговой организации меняет ответственность и функции персонала. Новая модель может потребовать сокращения штата сотрудников. Подобные изменения недешевы, и их издержки надо сравнить с потенциальным эффектом от внедрения новой организационной формы. [c.248]
Негативность (предполагаемая) последствий хищнического ценообразования особенно неочевидна в отраслях со значительными внешними эффектами сетей. Это понятие, более подробно оно рассматривается в главе 17, связано с ситуацией, когда потребителям выгодно присутствие на рынке других потребителей, покупающих тот же продукт. Операционная система Ma intosh не особенно приветствуется потребителями, и на нее переходят немногие пользователи, потому что сложно обмениваться файлами, работая на разных платформах. Важно также то, что, поскольку операционную среду Ma OS используют немногие потребители, для нее будет разработано довольно скромное программное обеспечение. В контексте сетевых рынков, таких как рынок операционных систем, предупреждение хищнического поведения может быть сомнительным благом. С одной стороны, на рынке сохраняется конкуренция с другой — это мешает процессу стандартизации с очевидными негативными последствиями. [c.278]
Это примеры внешних эффектов сетей, когда выгода потребителя от обладания товаром возрастает по мере увеличения количества потребителей. Такой вывод справедлив и в случае телефонов, и в случае электронной почты. В сущности, у обоих средств связи есть одна общая черта это примеры прямых внешних эффектов сетей, возникающих при образовании сети пользователей, общающихся друг с другом. Однако прямым эффектом не исчерпываются ситуации, когда потребителей волнует общее их количество. Например, покупать компьютер с операционной системой Windows выгоднее, если эту же операционную систему покупают другие потребители. Даже если пользователи компьютера напрямую не общаются, то, что их много, создает отличные предпосылки для разработки разнообразного программного обеспечения для этой популярной системы. [c.312]
На рынках с сильным внешним эффектом сетей широкий круг пользователей следует расценивать как актив и относиться к нему со всем вниманием, поскольку всегда сущест- [c.314]
Внешние эффекты сетей ставят под сомнение такое представление о мире. Почему не Betamax, a VHS является принятым стандартом для бытовых видеомагнитофонов Почему на рынке операционных систем главенствует Windows, а не Ma OSl Вообще говоря, почему английский язык, а не итальянский, является языком общения в современном мире При ответе на все эти вопросы необходимо учитывать исторический процесс, приведший именно к сегодняшнему равновесному состоянию, а не к какому-либо иному. Иначе говоря, никакая аргументация не делает одно состояние равновесия более обязательным, чем другие. [c.315]
Для того чтобы понять важность исторических событий для развития отраслей с внешними эффектами сетей, рассмотрим простую модель. Новая технология представлена двумя разновидностями (возьмем случай видеомагнитофонов). Эти разновидности не совместимы друг с другом (например, Betamax и VHS), поэтому сетевые преимущества [c.315]
В параграфе 17.2 мы разбирали ситуацию, когда две разновидности новой технологии состязаются за главенство на рынке. Эта борьба приобретает особое значение благодаря внешним эффектам сетей так, ценность видеомагнитофона стандарта Betamax для потребителя зависит от того, сколько других потребителей обладают таким же видеомагнитофоном. В этом частном примере причиной внешних эффектов сетей может служить то, что чем больше людей имеет видеомагнитофон Betamax, тем шире ассортимент кассет Betamax в пунктах видеопроката. Допустим, однако, что видеомагнитофон стандарта [c.324]
Опыт прошлого показывает, что с 1986 по 1991 год потребители не поскупились бы на программы табличных вычислений, совместимые с платформой Lotus, доминировавшей в тот период250. О какой разновидности внешних эффектов сетей это свидетельствует [c.330]
Две фирмы, ompress и Squeeze, предложили два несовместимых программных продукта, которые шифруют и сжимают крупные файлы для безопасного хранения и/или более быстрой пересылки. Для этой категории программного обеспечения серьезное значение имеют внешние эффекты сетей, поскольку пользователи испытывают потребность в пересылке файлов, однако файлы, сохраненные в одном формате, нельзя извлечь с помощью другого формата. Предельные издержки по обслуживанию одного потребителя для каждой фирмы составляют 40 долларов. [c.332]
Внешние эффекты сетей (network externalities) и государственная политика 327—328 и зависимость от избранного пути 315—519 критическая масса 312—315 и Нэша равновесие 313 ожидания потребителей 312—315 и совместимость 324—326 чрезмерная инертность и чрезмерная импульсивность 319-324, 329 [c.348]
Кодирование программ начинается на раннем этапе фазы программирования. На рис. 7.10, представляющем фрагмент сети, выделенной из общего стандартного сетевого графика, показаны этапы последовательного выполнения работ в рамках функции разработки в фазе программирования Р21 — кодирование ачато, РЗО — внешние спецификации утверждены. Р31 — внутренние спецификации завершены. Эти точки демонстрируют проявление волнового эффекта, когда составление внутренних и внешних спецификаций, кодирование, отладка и компоновка программ выполняются одновременно на различных уровнях дерева структуры программного изделия. Например, в некоторый момент фазы программирования состояние разработки модулей (рис. 7.6) может иметь вид, отображаемый табл. 7.2. К этому времени внешние спецификации всего программного изделия могут быть уже утверждены, а внутренние спецификации составлены не до конца. Подобно этому, хотя этапы кодирования, отладки и компоновки некоторых модулей уже могут быть завершены, их разработка в рамках целостного программного изделия еще может быть не за- [c.110]