Многие исследователи, компании и рекламные агентства провели немало экспериментов для выяснения, можно ли идентифицировать такие глобальные группы потребителей с использованием методов психографии (глава 6). Альфред Буте (Alfred Boote), специалист в области психографии, в 1978 году осуществил сравнительное исследование психологических показателей жизненных ценностей у представительниц Германии, Великобритании и Франции (в опросе принимали участие по 500 женщин из каждой страны) и отыскал как сходства, так и отличия. Если говорить о сходствах, то в статистическом смысле женская потребительская аудитория каждой из трех стран предстала в виде четырех групп, или сегментов, условно названных как традиционные домохозяйки, современные домохозяйки, здравомыслящие и спонтанные. В то время как группа традиционных домохозяек составила около трети от числа опрошенных в каждой из стран, относительные пропорции трех других групп значительно различались. Современные домохозяйки преобладали в Великобритании группу здравомыслящих почти целиком образовали представительницы Германии, а спонтанными оказались в основном француженки. Буте пришел к заключению, что хотя к трем названным европейским странам и применимы общие рекламные стратегии, тем не менее, для сглаживания специфических различий в социальной ориентации здешних потребителей целесообразно вносить изменения, учитывающие специфику страны.
[c.745]
