Критерии узнавания рекламы

Эффективнее ли сравнительная реклама по сравнению с другими видами рекламы Поиску ответа на этот вопрос посвящены многие исследования, но их доказательства зачастую сомнительны [4]. Оказывается, что результаты исследований отличались не только из-за того, что анализировались различные виды сравнительной рекламы и рекламированных торговых марок, но также в силу того, что использовались различные критерии эффективности рекламы (узнавание/запоминание, распознавание сходства или приверженность к конкретной торговой марке).  [c.399]


На этапе контроля эффективности рекламы существует большое разнообразие методик и критериев. Наиболее распространенным критерием эффективности рекламы на практике является запоминаемость рекламы продукта или марки. Этот критерий является показателем успеха коммуникационной модели. Для его определения используют методы, основанные на узнавании и воспоминании. В научных исследованиях основным методом является измерение впечатлений и представлений. Используя эти методики, можно проводить следующие исследования  [c.238]

Рекламный менеджмент Изд 5 (2004) -- [ c.630 ]