Как посредством рекламы повысить значимость фирменной марки и обеспечить необходимый уровень припоминания сути рекламного сообщения Очевидно имеется несколько взаимодополняющих способов. Один из них — многократное повторение рекламы, обеспечивающее высокий уровень конкурентноспособности рекламируемого продукта. Это возможно только при высоких бюджетах на рекламу (см. главу 16) или при ее высокой частоте повторения, используя при этом меньшие рекламные блоки (15-секундный показ по телевидению вместо 30 секунд), или обращаясь к более дешевым средствам массовой информации (радио или наружная реклама). Эти вопросы обсуждаются в главе 17. [c.232]
Наконец, поскольку действительный выбор товара, похоже, будет проводиться далеко от того места, где была увидена реклама, и намного позже ее показа (а именно, в магазине), полезно воспользоваться специальными сигналами, которые помогут потребителю вспомнить наименование товара и преимущества, которыми товар обладает в тот момент, когда проводится окончательный выбор. Как уже подробнее обсуждалось в главе 3, рекламодатель может для этого изобразить определенный ключевой рекламный элемент на самой упаковке, на оберточном материале, используемом при продаже, или в других видах рекламных средств, таких как реклама на месте продажи, например на торговой тележке. Эти и другие приспособления помогают потребителю узнать товар в магазине, а не полагаться только на свое припоминание. И поэтому им не нужно держать все эти сведения в своей памяти. Так создается ключевая рекламная тема, которая лучше припоминается и легче запоминается потребителем, повышая вероятность того, что в момент выбора рекламируемый товар будет выбран. [c.233]
Поиск ИНФОРМАЦИИ. Вторая стадия — это поиск информации. Этот поиск может быть как случайным — например, чтение реклам и статей, которые случайно привлекли ваше внимание, — так и целенаправленным, как поиск информации в публикациях. Другой тип неформального поиска — это припоминание информации, виденной прежде. Реклама помогает процессу поиска, поставляя информацию. [c.208]
Удивительно, но размер визуального элемента изображения оказался не связанным с припоминанием(только 59% сообщений наружной рекламы содержали иллюстрации. [c.541]
Теперь в отношении измерения. Рекламная кампания требует предварительной и последующей оценки. Коммуникационную эффективность образца рекламы можно протестировать с помощью измерения припоминания, узнавания или убедительности. Последующая оценка стремится определить воздействие рекламной кампании на коммуникации или продажи, но рассчитать его трудно, особенно для имиджевой рекламы. [c.156]
Однако недавние исследования, выполненные Томом Брауном (Tom Brown) и Майклом Ротшильдом (Mi hael Roths hild), показали, что хотя возросший хаос уменьшает эффективность рекламного сообщения, как свидетельствуют измерения уровня припоминания рекламы без подсказки, эти эффекты уменьшаются, если измеряется привлекающая внимание сила рекламы взамен измерения уровня припоминания или измерения степени узнавания. Далее они обнаружили, что даже для припоминания без подсказки, уровень возрастающего хаоса в настоящее время не наносит ощутимого вреда эффективности рекламы. Поэтому они высказывают предположение, что влияние хаоса на такое воспоминание, возможно, уже достигло своего максимума [10]. [c.219]
Эти потери уровня припоминания содержания послания возникают не только при использовании в рекламе темы секса, но также и многих других побудительных стимулов, таких как юмор, сторонники и т.п. Итак, если часть рекламного сообщения, которая осталась в читательском восприятии, не относится к рекламируемому объекту, то общему воздействию рекламного сообщения может быть нанесен существенный ущерб. Негативное воздействие таких отвлекающих элементов также было освещено в недавнем исследовании 750 телевизионных рекламных роликов, проведенном корпорацией AS1 Varket Resear h, In . [58]. Анализ показал, во-первых, что определенные виды кинокамер и звуковой техники, которые снижают качество сообщения, кинокамеры, которые не [c.233]
Припоминание (англ, re all) — в рекламе — попытка вспомнить содержание рекламного сообщения. [c.300]