Так мы выходим еще на одну тему Джона Фиске — популярные тексты как выразители протеста против официальной идеологии. Он в принципе считает мыльные оперы этаким супермаркетом значений, из которого каждый берет то, что ему по душе. Он пытается объяснить популярность насилия в массовой культуре тем, что оно является метафорическим отражением классового или социального конфликта. "Насилие является популярным, поскольку представляет собой конкретную репрезентацию социального доминирования и подчинения, и поскольку оно выражает сопротивление этому подчинению. Социально и расово обездоленные [c.505]
Репрезентация — представительство официальное и публичное открытие фирмы, банка и т. д. в целях рекламы, информации. [c.154]
Результаты исследований психологов, социологов, лингвистов, антропологов в целом позволяют утверждать, что использование конкретных слов и грамматических конструкций отражает ту картину мира , которую использует человек в своей жизни. Язык выступает в функции системы представления общественного и индивидуального опыта, общественной и индивидуальной репрезентации окружающего мира, окружающих объектов, в нашем случае — различных брендов. [c.104]
Самыми важными категориями анализа для маркетинговой практики оказываются категории систем репрезентации внутреннего опыта, т. е., в каких категориях восприятия описывают потребители качество товара. Например, при исследовании характеристик растительного масла, используемого потребителями, выяснилось, что для них самыми важными были характеристики зрительного восприятия (прозрачность масла, отсутствие дыма при использовании и т. д.), при практически полном отсутствии критериев из других репрезентативных систем. [c.110]
Как и для других исследований потенциальной эффективности, необходимо наличие материалов, эффективность которых доказана в боевом применении . Программа позволяет сопоставлять создаваемый текст с эффективным, сравнивая частоты использования не конкретных слов (хотя программа может и это), а различных психолингвистических категорий (мотивация, системы репрезентации и т. д., всего более 100 категорий). [c.192]
Источником образного кода является непосредственное восприятие, описываемое через критерии репрезентации восприятия (чувствовать, видеть, слышать, знать, думать). [c.200]
Необходимость в коммуникации (и описания коммуникации как ментальной карты) приводит к формированию критериев репрезентации описания (сказать, слово), осознания участников коммуникации (я, ты, другой, люди), самосознания (тело, жить, умереть, хотеть, иметь, мочь, делать, двигаться) и атрибуции событий (произойти/случиться, может быть, потому что/ из-за, если, если бы). [c.200]
| Таблица 2.4 Примеры категорий репрезентации по этапам коммуникации |  |
| Рис. 2.4. Распределение коммуникации по категориям репрезентации |  |
| Рис. 2.10. Доля населения, использующая ту или иную репрезентацию в организации внутреннего опыта и распределение по ключевой системе |  |
NRS — МОСКВА измеряется аудитория 160 периодических изданий кроме репрезентации населения 16 лет и старше, дополнительная репрезентация в возрасте 12-15 лет. Метод исследования телефонное интервью. В рамках исследования проводится около 28 000 интервью в течение года. [c.254]
Очевидно, что число подобных репрезентаций конечно. А это значит, что на некоторый момент времени на любом сегменте рынка у нас складывается некая репрезентативная ситуация. [c.87]
Техника моделирования описывает порядок действий и способ репрезентации предмета моделирования. [c.45]
Репрезентация типа объекта [c.59]
Ролан Барт определяет миф как вторичную семиотическую систему, поскольку он состоит из знаков системы первичной. Только теперь уже знаки сами по себе превращаются в означающие, отсылающие к новым означаемым. Он приводит пример с обложкой журнала "Пари-Матч", где изображен молодой африканец во французской военной форме, который салютует, глядя вверх, где предположительно должен находиться французский флаг. Передаваемый конечный смысл таков Франция — это великая империя, которой служат даже бывшие под ее колониальным гнетом африканцы. Он пишет "передо мной имеется надстроенная семиологическая система здесь есть означающее, которое само представляет собой первичную семиологическую систему (африканский солдат отдает честь, как это принято во французской армии) есть означаемое (в данном случае это намеренное смешение принадлежности к французской нации с воинским делом) наконец, есть репрезентация означаемого посредством означаемого"33. Отсюда видна основ- [c.559]
Петренко В.Ф. Введение в экспериментальную психосемантику исследование форм репрезентации в обыденном сознании. М., 1983. [c.220]
В настоящее время можно считать, что в общем виде эта проблема когнитивными психологами решена (см. Солсо Р.Л., 1996 монография Ришар Ж.Ф., 1998) описание операций мышления с помощью пространственных метафор является правомочным более того, сравнение различных объектов по словес -но-непространственным критериям (например, сравнение животных по такому качеству, как свирепость ) также происходит путем сравнения образов объектов в пространстве2. Подобное мыслительное пространство получило наименование ментальной карты , а способы репрезентации объектов в ментальной карте — образных кодов . [c.106]
Слова, входящие в категории ментальные операции , восприятие и коммуникация обязательно относятся к одной из категорий репрезентации (слуху, зрению, кинестетике или рациональной). [c.197]
Репрезентация определяет, как организован наш опыт и как мы описываем мир в ощущениях (кинестетика), в образах (визуальная система), звуках (ауди-альная система), как набор знаний (рациональная или дигитальная система), или более редко используемых сенсорных ощущениях типа запаха и вкуса. Наше внутреннее описание мира находит свое отражение в тех словах (предикатах), которые мы используем при общении, нашей мимике и жестах. Собеседник нас будет слышать и понимать независимо от нашего набора предикатов (мы можем говорить, что я вижу, что происходит или я чувствую, как идут дела или что-то мне подсказывает, что надо. .. ), но эмоционально более значима для вашего собеседника информация, описанная в специфичных для него предикатах. Собеседник же, анализируя нашу лексику, может использовать более значимую лексику для нас, и мы быстрее договоримся. [c.205]
Все характеристики об окружающих нас предметах (называемые субмодальностями, например цвет и яркость для визуальной репрезентации, громкость для аудиальной и т. д.), информация о которых поступила по соответствующим каналам, переформулируются в субмодальности репрезентации, более подходящие для конкретного человека (например, громкость звука, издаваемого объектом, в памяти человека передается через интенсивность цвета окраски объекта), и когда он начинает рассказывать о предметах, то использует слова, соответствующие субмодальностям репрезентации, в которых у него в памяти хранится информация. [c.205]
Репрезентация Визуальная Кинестетическая Аудиальная Рациональная [c.206]
В группу ретрансляции выделены слова аудиальной репрезентации, имеющие возвратный смысл, подразумевающих обязательное наличие второго в общении спрашивать , отвечать , беседовать (но не разговаривать , так как это явно не подразумевает наличие вербальных высказываний одного из участников), пререкаться , спорить и т. д. [c.206]
Слова движения (бегать, прыгать и т. д.), пространства (простор, близко, поверхность и т. д.) и времени (долго, мгновенно и т. д.) не включены в данную классификацию, хотя они часто и включаются в соответствующие таблицы. Основная причина такого включения заключается в принципиальной метафоричности языка и многозначности смыслов, приписываемых конкретным словам. Но для задач нашего анализа принципиальным является однозначная интерпретация слов, относящихся к определенной категории по их первоначальному смыслу (например, во фразе он произнес яркую речь , слово яркую остается относящимся к визуальной репрезентации, несмотря на аудиальный смысл всей фразы). Соответственно атрибуция с позиций репрезентации соответствующих слов движения , пространства и времени нам кажется неправомерной, в том числе по следующим формальным причинам [c.207]
Социально-эффективные люди (бизнесмены, крупные ученые, эффективные продавцы) более активно используют визуальную систему для репрезентации своего опыта. Как коммуникаторы более эффективны представители визуально-кинестетического типа, они видят, чувствуют аудиторию. В специальных высокоформализованных областях знания (физика, кибернетика) часто бывают эффективны люди рационального типа, так как высокий уровень формализации не допускает внесения личного опыта, переживания и в профессиональной коммуникации более важно, что говорить, и чем более формально, тем более правильно. [c.208]
Различные возрастные, образовательные и социальные группы имеют различную как выраженность, так и состав репрезентации с возрастом снижается общая выраженность сенсорных репрезентаций (видео, аудио, кинесте-тика) и в целом снижается доля кинестетики и т. д. [c.208]
На рис. 2.6 продемонстрированы результаты электорального исследования 1996 г. (выборка — российская, репрезентативная, 3000 человек), которые показывают различия электоратов по каналам репрезентации. Считаем необходимым напомнить, что ядро электората Явлинского составляли люди среднего возраста с высшим образованием, не адаптированные к новым условиям, ядро зюганата — пожилые и низкодоходные люди со сравнительно низким уровнем образования, голосующие за Жириновского—тот же зюганат , но на 15—20 лет моложе, а ядро электората Ельцина составляли социально адаптированные к новым условиям жители крупных городов независимо от возраста. Приведенные данные подтверждают исходное предположение НЛП, что развитие и адекватность систем обратной связи (что находит свое отражение в языке) влияют положительно на все развитие и состояние человека. [c.208]
При анализе введены группы средней и высокой интеграции при выделении групп по ключевым системам и ассоциированную и диссоциированную — для описания групп по ведущим системам, которые характеризуются отсутствием выраженного доминирования той или иной системы и различаются общей выраженностью сенсорной репрезентации (для восприятия и обработки соответственно), рис. 2.7. [c.209]
Но анализ определения доли населения, применяющего ту или иную репрезентацию в организации внутреннего опыта, дает преобладание кинестети-ки (используется более 55%) (рис. 2.10). [c.210]
Модификация репрезентации моделей за счет замены используемых символов (например, замена классических символов УСЦП пиктограммами), а также за счет изменения формата модели (например, представление УСЦП в виде столбцов). [c.81]
Дневной график, состоящий из ценовых баров, является хорошим примером используемого большинством заблуждения , которое называется закон репрезентации (law of representation . Этот закон гласит люди думают, что, если что-то чем-то представлено, это и есть именно то самое, что должно быть представлено. Таким образом, большинство из нас смотрит на дневные бары и принимает их за сущность дневной торговли. На самом деле это всего лишь линия на листе бумаги — не больше и не меньше. Вы, скорее всего, придаете им значение по следующим причинам [c.32]