В дополнение к изложенным рассуждениям заметим, что в исследованиях по когнитивной психологии сложилась концепция двух шкал , по которым оцениваются посылки любого варианта выбора, совершаемого потребителем [14,15]. По одной шкале последствия возможного выбора оцениваются с точки зрения полярно трактуемых категорий — пользы или вреда, которые они могут принести потребителю. По другой шкале шансы исхода того или иного последствия оцениваются по их вероятности или правдоподобию. [c.58]
Исследования в области когнитивной психологии показали, что сознание человека с трудом воспринимает более трех различных переменных, если требуется одновременно устанавливать их взаимосвязь. Иными словами, сознание аналитика, который пытается параллельно отслеживать четыре индикатора или более, может дать сбой. Если же он решит ограничиться тремя, то какие следует выбрать [c.424]
Когнитивная психология рассматривает все процессы, посредством которых сенсорная информация перемещается, сокращается, тщательно обдумывается, хранится, воссоздается и используется. [c.105]
Насколько наблюдения, сделанные представителями когнитивной психологии, важны при изучении финансовых рынков [c.158]
Важную роль, несомненно, играет когнитивная психология. В действительности в области поведения потребителей в контексте маркетинга преобладают теории, описывающие его как переработку информации, что происходит уже около сорока лет, с тех пор как экономисты начали рассматривать потребительский выбор в виде процесса принятия решения. В наши дни работы на тему поведения потребителей насыщены всевозможными моделями потребителя как переработчика информации, механизма, который получает данные из окружающей среды и действует в соответствии с ними, выражая мнения и намерения, которые и определяют процесс потребления. Физиологическая психология также играет определенную роль. Физические характеристики потребителей, унаследованные генетически, могут оказывать непосредственное влияние на выбор и характер потребления. К ним [c.131]
Когнитивная психология 131 Кодекс поведенческий 351 Коммерческое взяточничество 360 Коммуникации 283, 312 Компания [c.450]
Важную роль, несомненно, играет когнитивная психология. В действительности в области поведения потребителей в контексте маркетинга преобладают теории, описывающие его как переработку информации, что происходит уже около сорока лет, с тех пор как экономисты начали рассматривать потребительский выбор в виде процесса принятия решения. В наши дни работы на тему поведения потребителей насыщены всевозможными моделями потребителя как переработчика информации, механизма, который получает данные из окружающей среды и действует в соответствии с ними, выражая мнения и намерения, которые и определяют процесс потребления. Физиологическая психология также играет определенную роль. Физические характеристики потребителей, унаследованные генетически, могут оказывать непосредственное влияние на выбор и характер потребления. К ним относятся параметрические размеры и телосложение, спортивные достижения, различные формы физических отклонений и половые различия. Важность этих переменных очевидна, так как они в значительной степени являются основой маркетинговой политики, в особенности рекламных кампаний, и являются предметом исследования потребителей (см. РЕКЛАМА). [c.55]
Человек обыденная и научная психология история научной психологии структурализм и функционализм бихевиоризм психоанализ гештальтпсихология когнитивная психология гуманистическая психология методы психологии онтология и психология жизни человека организм, индивид, личность, субъект деятельность человека общение человек как индивид пол и возраст темперамент характер способности человек как субъект желания (воля), чувства, разум потребности, мотивы, цели эмоции, настроения, аффекты, страсти роль, статус, позиция восприятие, память, мышление, воображение, внимание сознание структура сознания самосознание духовная жизнь человека человек как личность и индивидуальность. [c.106]
Базы знаний строятся на основе моделей, разработанных в когнитивной психологии (психологии познания). Основных моделей три логическая, сетевая, продукционная. [c.66]
Ключевые примеры и понятия. Когнитивная психология................................. 157 [c.1011]
Скорость работы с разными образами у человека - разная. Один из существенных факторов, влияющих на нее, - это изученная в когнитивной психологии "готовность" или "доступность" категории, к которой должен быть отнесен образ. Вот что говорят об этом психологи [c.19]
Оправдание покупки. Покупатели заинтересованы в информации, подтверждающей достоинства их недавних приобретений. Потребитель, который недавно купил автомобиль, всегда внимательно изучает рекламу своей машины. Психологи называют этот феномен уменьшением когнитивного диссонанса. [c.314]
Графическое представление теории А. Маслоу — пирамида Маслоу — достаточно широко известно. Современные психологи дополнительно к пяти авторским уровням потребностей добавляют в качестве самостоятельных потребностей когнитивные (познавательные) и эстетические (в порядке, справедливости, красоте) и помещают их на уровень выше потребностей в уважении, но ниже потребности в самореализации личности (рис. 2.1). [c.71]
| Рис. 2.1. Иерархическая пирамида потребностей (уровень когнитивных и эстетических потребностей добавлен современной психологией к оригинальной структуре, представленной-А. Маслоу в 1943 г.42). |  |
Современная когнитивная психология получила развитие сразу после создания Гарвардского Центра Когнитивных исследований в 1955 году. Другое важное событие — симпозиум по теории информации, проведенный годом позже в Массачусет-ском Технологическом институте. Джордж Миллер из Гарвардского университета представил на нем свою статью "Магическая цифра семь, плюс или минус два некоторые ограничения в нашей способности обрабатывать информацию"" (Миллер, 1956). Эта знаменитая статья обобщала результаты нескольких психологических экспериментов. Они давали новую интересную информацию о том, как мы обрабатываем входящие данные [c.105]
Эти и многие другие события способствовали развитию когнитивной психологии как настоящей науки. Однако чаще всего именно Ульрику Нейссеру приписывают ее основание. Он опубликовал на эту тему свою самую важную книгу "Когнитивная психология"( ognitive Psy hology) в 1967 году. Основными областями исследований этого течения [c.108]
В настоящее время можно считать, что в общем виде эта проблема когнитивными психологами решена (см. Солсо Р.Л., 1996 монография Ришар Ж.Ф., 1998) описание операций мышления с помощью пространственных метафор является правомочным более того, сравнение различных объектов по словес -но-непространственным критериям (например, сравнение животных по такому качеству, как свирепость ) также происходит путем сравнения образов объектов в пространстве2. Подобное мыслительное пространство получило наименование ментальной карты , а способы репрезентации объектов в ментальной карте — образных кодов . [c.106]
Найссер У. Познание и реальность смысл и принципы когнитивной психологии. — М. 1998. [c.211]
Несколько успешных действий могут принести биржевому игроку славу и капитал, привлекая новых энтузиастов, готовых использовать тот же прием. Миссис Ослер ссылается на исследования когнитивных психологов, которые показали, что люди могут долгое время пользоваться какой-нибудь тактикой, если она хотя бы иногда приносит успех, не осознавая, что успех приходит совершенно случайно, как выигрыш в лотерее, необоснованно приписывая удачу применению этой тактики. [c.155]
В неоклассических теориях рациональный индивид всегда вырабатывает решение, которое объективно, или по существу, является наилучшим с точки зрения заданной функции полезности. Рациональный индивид когнитивной психологии следует такому процессу принятия решения, который разумен и обоснован с точки зрения доступного индивиду знания и методов расчета (Саймон, 1986, с. S210-S211). [c.41]
Эти специалисты считают, что традиционные модели менеджмента проектов сконцентрированы на выполнении отдельных проектов и должны быть расширены в корпоративном и социальном контексте для обеспечения необходимых современному бизнесу конкурентных преимуществ, достигаемых путем реализации стратегии через портфели проектов и программ. Предлагается так называемая модель М. Сайниша, или модель управления проектами 2-го порядка (РМ2) [45]. Традиционный менеджмент проектов, или модель управления проектами 1-го порядка (РМ1), при этом является интегральной частью РМ2, которая основана на использовании отдельных методов и подходов естественных и социальных наук, таких как теория эволюции и теория хаоса, теория самоорганизации, теория систем, теория познания, когнитивная психология и т. п. [c.24]
В разных моделях концепция образа и его представление могут быть разными. Но одно требование должно выполняться образ - это представление, пригодное для быстрой обработки. Если же речь идет о моделировании различных доступностей, то это требование уточняется более доступный образ должен обрабатываться быстрее. Серьезный разговор о моделировании доступностей требует введения в модель двух видов памяти - долговременной и рабочей (кратковременной, или оперативной), -функциональное (хотя и нелокализованное анатомически) существование которых в современной когнитивной психологии общепризнано. Хорошо доступный образ - это образ, который либо находится в рабочей памяти, либо быстро может быть вызван в нее. [c.20]
В последних экономических и финансовых исследованиях проявляется растущий интерес к созданию из этих двух подходов единой концепции, вобравшей в себя концепции общественных наук, основанные на представлении, что рынки являются отражением мыслей, эмоций и действий конкретных людей, а не идеализированного экономического инвестора, опирающегося на теории эффективного рынка и случайных блужданий. Эта идея была схвачена в ставшем в наше время знаменитым утверждении Кейнса (Keynes) [235], что большую часть инвестиционных решений "можно считать ни чем иным, как проявлением животных инстинктов - спонтанного желания действовать, чтобы не оставаться пассивным, а не результатом взвешенного среднего из возможных преимуществ, умноженного на число потенциальных вариантов" (см. раздел под заголовком "Возможно ли предсказание " в Главе 1 и раздел "Цены непредсказуемы или нет" в Главе 2). Реальный инвестор может иметь намерения быть рациональным и может пытаться оптимизировать свои действия, но этому стремлению к рациональности будут мешать когнитивные пристрастия, эмоциональные выверты и социальные воздействия. "Бихевиористическое финансирование" [424,372,376,163,104] становится расширяющимся полем исследований с использованием психологических, социологических и других бихевиористических теорий, имеющих целью объяснить поведение инвесторов и финансовых менеджеров. Считается, что поведение финансовых рынков является результатом варьирующихся отношений к риску, неоднородности информационного обеспечения, когнитивных ошибок, самоконтроля или отсутствия такового, сожалений при принятии финансовых решений и влияния массовой психологии. В основе рецептов, разработанных за десятилетия, так называемыми, техническими [c.101]
Запаздывание реформ М. Горбачев связывает не с руководителями, а с народом, говоря, что людям надо было давать больше времени для адаптации. Это также феномен, известный в политической психологии как "ошибка аттри-буции ", ее еще можно обозначить как когнитивную ошибку. В этом случае другим приписываются внутренние мешающие обстоятельства, а себе — только внешние. То есть "я" бы сделал, если бы мне не мешали, зато "они", как правило, не делают нечто, даже не имея никаких препятствий. Исследователи дают такую формулировку этому феномену "акторы объясняют свое поведение в терминах ситуационных ограничений ("я сделал это таким образом, поскольку у меня не было выбора"), в то время как наблюдатели объясняют то же поведение в терминах внутренних предпочтений ("она ведет себя так из-за ее натуры")"2. [c.592]