Возьмем так называемую экологически чистую одежду (произведенную без (или почти без) ущерба для окружающей среды). Ее появление в начале 1990-х гг. связывают с бурным развитием движения зеленых . Это как раз тот случай, когда анализ мнений покупателей позволяет определить перспективы развития данного направления подъем и процветание или же спад. Зеленая одежда, как правило, изготавливается из натурального хлопка и других волокон, обработка которых производится с помощью естественных красителей. К сожалению, вид она имеет несколько скучноватый — преобладают коричневые, ярко-зеленые тона и беж в основном это свитера и футболки, платьев и курток мало. Потребители, несомненно, стали больше заботиться об экологии, но рыночные перспективы чистой одежды проблематичны. Если она не станет более модной, категория придет в упадок, ведь покупатели вряд ли будут каждый сезон приобретать футболки цвета спелой пшеницы. С другой стороны, если дизайнеры смогут эффективно отреагировать на желания покупателей, экологически чистая одежда может превратиться в очередную сверхновую звезду . [c.210]
ОБЪЕДИНЯЙТЕ ЗНАКИ И ИЗОБРАЖЕНИЯ С ИМИДЖЕМ МАГАЗИНА. Знаки и изображения должны выступать в качестве мостика между товарами и целевыми рынками, а расцветка и тон указателей — дополнять товар. Цвет, идущий вразрез с основной темой презентации, отталкивает покупателей от представляемого товара. К примеру, указатель розового цвета в морском дисплее, в котором преобладают яркие красные, белые и синие цвета, или зеленый в пастельном отделе свадебных товаров смотрятся как инородные вкрапления. Формальный черно-белый прямоугольный указатель не годится для отдела детских товаров. Вместо него лучше поместить что-нибудь наподобие красно-желтого циркового шатра. Цветовые комбинации должны соответствовать конкретным целевым рынкам или выделять определенные товары — простейшие цвета для детей, яркие и насыщенные для подростков, пастельные для нижнего белья, светлые для спортивной одежды и т. д. Настенные плакаты должны изображать использование товара представителем соответствующего целевого рынка. В отделе подростковой одежды, к примеру, уместно поместить изображения молодых людей в джинсах. [c.338]
Если сенсорный сигнал (зрительный - зеленая трава на улице, звуковой - шум самолетов за окном, вкусовой - привкус питьевой воды, обонятельный - выхлопные газы на улице, телесный - соприкосновение с одеждой) остается постоянным на длительное время, то он перестает влиять на активность высших отделов мозга, а их передача блокируется, дабы они не загромождали сознание. [c.13]
Да, девушки-скауты до сих пор продают печенье. Так, в этом году они продали приблизительно 125 миллионов коробок на общую сумму 219 млн. долл. И сейчас, как и раньше, их можно найти в скаутском лагере в необжитом диком месте. Их девизом по-прежнему остается "Будь готова ". Но маленькие зеленые платьица постепенно уступают место рубашкам и брюкам или другой одежде, которую захочет надеть девочка-скаут. [c.86]
И последний пример. Представьте себе детройтского рабочего, производящего коленчатые валы для олдсмобилей . В конце недели, вместо того чтобы получить листок бумаги, завизированный главным бухгалтером компании, или несколько листков бумаги, отпечатанных в зеленом и черном цвете, наш рабочий получает от кассира четыре коленчатых вала для олдсмобилей . Не желая накапливать у себя запас коленчатых валов, которые сами по себе не предназначены для потребления, рабочий отправляется в деловой центр Детройта, намереваясь израсходовать доставшийся ему тяжелым трудом доход, скажем, на пакет бакалейных товаров, на пару джинсов и на билет в кинотеатр. Совершенно очевидно, что нашему рабочему предстоит весьма неудобная и длительная торговля, причем в конце концов ему, возможно, вообще не удастся произвести какой-либо обмен. Может оказаться неимоверно трудно найти торговца одеждой, который, по случайности, вышел на рынок именно для того, чтобы обменять джинсы на коленчатый вал для олдсмобиля . А если джинсы по стоимости не равны коленчатому валу, как участникам сделки совершить обмен В общем, не будет ошибкой сказать, что деньги являются одним из величайших общественных изобретений нашей цивилизации. [c.70]
Предположим, у вас есть маленький магазинчик, торгующий женской одеждой. Вы закупили и выставили в нем женские платья трех цветов желтого, зеленого и красного. Красные платья быстро распрода-лись, ушла и половина зеленых, а желтые не купил никто. Что вы будете делать [c.124]
Одно дело, когда речь идет об интересах общества, другое — предприятий, третье — индивидов. Конечно, весьма соблазнителен подход, согласно которому все, что способствует удовлетворению материальных и духовных потребностей людей, повышению их культурного уровня признавалось бы целесообразной (производительной) формой труда. Но нельзя не видеть, что различные виды деятельности, способствующие достижению названной цели, по-разному оцениваются людьми в зависимости от их классовой, профессиональной, половозрастной принадлежности. Наконец, удовлетворение разнокачественных потребностей по-разному воспринимается и отдельными индивидами. Человеку нужна одежда, жилье, продукты питания, но нужна и зелень в городах, чистый воздух. Возникает закономерный вопрос, не нашедший отражения в литературе какие из потребностей превалируют в настоящий момент в жизнедеятельности и человека, и общества Тезис, что любой труд (или затраты) в области охраны среды рационален, недостаточно убедителен, коль скоро мы не имеем представления о том, в каком объеме и в каком направлении этот труд должен организовываться. [c.72]
Стандартная одежда приобретает индивидуальный, творчески осмысленный, часто эстетически выразительный облик благодаря украшению каждого костюма собственноручно сделанными надписями и эмблемами. Так "расписанные" зеленые куртки символизируют романтику дальних странствий и трудовых семестров. [c.109]
Например, чернокожий выпускник юридической школы Ivy League может иметь больше общего со своим белым однокашником, чем с другими чернокожими, если речь заходит о маркетинге товаров длительного потребления. Тайгер Вудс появляется на публичных мероприятиях в консервативных брюках и рубашках поло , когда не надевает зеленый блейзер Master. Он предпочитает стиль одежды, который можно обнаружить в каталогах Land s End, и даже в этом случае данная компания не рассматривает меньшинства как целевой сегмент, она хочет привлечь богатых потребителей вроде Тайгера Вудса [c.109]