Исследовательские отделы рекламодателей [c.219]
Формальные исследования проводятся правительственными ведомствами, отраслевыми ассоциациями, поставщиками вторичных исследований, поставщиками первичных исследований и исследовательскими отделами рекламодателей и рекламных агентств. [c.235]
Здесь могут появиться некоторые избитые противоречия Доверься мне, я — дизайнер — утверждение идет вразрез со стремлением бизнесмена к стабильности и зачастую к определению количества Мелкие творческие работы за чужой счет — данное утверждение идет вразрез со стремлением к рыночной эффективности. Несомненно, несколько очень успешных компаний ушли вперед, несмотря на очевидные шокирующие противоречия на данной стадии (которые более или менее освещены в прессе). Хотя конфликты случаются, они все же необязательны. В конце концов, творчество и эффективность не являются антонимами одно — средство, а другое — конечный результат. Одно является стимулом, другое — откликом. Когда партнеры (рекламодатель, агентство, исследовательский отдел) уважают и доверяют друг другу, тогда обоюдное понимание и компромисс определят исход дела. [c.678]
В 1960-х гг. условия начали изменяться. Прибыли агентств сократились, и агентствам стало труднее обеспечивать проведение исследований без дополнительной оплаты. В то же время собственные отделы маркетинговых исследований рекламодателей начали расти. К концу десятилетия большинство рекламодателей пришли с эффективными исследовательскими отделами, которые ведут основные маркетинговые исследования и в большинстве случаев также занимаются оценочным тестированием рекламы. [c.221]
Обратите внимание, что рекламное агентство располагается между рекламодателем и средствами массовой информации. Главная роль рекламного агентства заключается в покупке времени и места в медиасредствах. Агентство, с одной стороны, взаимодействует с рекламодателем, а с другой — с одной или несколькими организациями средств распространения рекламных сообщений. Второй момент, на котором следует остановиться, — это роль связанных с рекламой исследований. Хотя на рис. 1.2 это явно не показано, большинство крупных фирм на каждом из уровней — рекламодателя, агентства, СМИ — имеют свои собственные внутренние исследовательские отделы, и каждый из них будет также покупать результаты исследований у внешних поставщиков — исследовательских организаций. Введение исследовательского элемента в систему рекламы — актуальный аспект, на котором основаны многие из формальных моделей, теорий и средств принятия решений, представленные в этой книге. [c.19]