Понимать принципы организации и цель планирования рекламоносителей, а также уметь подбирать нужные для продвижения товаров средства рекламы [c.288]
Временная привязка графиков размещения рекламы жизненно важна для планирования рекламоносителей. Сбыт потребительских товаров в большинстве своем подвержен сезонным колебаниям. Временная привязка (когда начать и прекратить кампанию) должна отражать календарь продаж или сезонность для каждого рекламодателя. Чтобы сделать это точно, планировщики внимательно следят за тенденциями потребительского спроса, выявляющимися из ежемесячных отчетов о продажах. [c.292]
Эта глава представляет собой введение в планирование средств рекламы, где особое внимание уделяется его объединяющей роли в слиянии науки маркетинга с искусством рекламы. Как вы увидите, отбирая и планируя использование тех или иных рекламоносителей, следует одновременно быть и маркетологом, знающим проблемы и задачи отдела сбыта, и экспертом, способным оценить эффективность каждого из каналов масс-медиа. [c.290]
Глава 9. Рекламоносители стратегия и планирование [c.291]
План рекламной кампании является рекомендацией и должен быть принят прежде, чем будут предприняты какие-либо дальнейшие шаги. Фактически планирование представляет собой только первый этап в рекламной деятельности. Когда основные направления определены, можно приступать к детализации каждого из них — вести переговоры и заключать контракты на рекламное время и площадь. Эта работа называется покупкой рекламоносителей (глава 12). Но вначале следует подробнее ознакомиться с различными видами рекламоносителей. Этому посвящены главы 10 и 11. [c.315]
Если бы вы планировали средства рекламы для студентов колледжей, то открывающаяся перспектива наводила бы на мысль, что ваша работа будет довольно легкой, если вы используете оперативные средства рекламы. Однако большинство студентов колледжей все еще не имеют собственных компьютеров, и есть много таких, кому неинтересно плавать в Internet. Поэтому традиционные средства рекламы все еще играют важную роль. Более того, если мы применяем интегральный подход, то в процессе планирования рекламоносителей должны приниматься во внимание все потенциальные средства, которые могут охватить целевую аудиторию. [c.290]
Этап конкурентных и интегрированных коммуникаций Динамика развития рынка рекламоносителей приводит к формированию медиапространства. Загруженность информацией покупателя и засилье рекламы требуют перехода к интегрированным коммуникациям, которые базируются на организованном взаимодействии многообразных форм, носителей и процессов коммуникаций благодаря их планированию и координации [c.492]