Требует адаптации и практика использования различных средств массовой информации. В Норвегии и Швеции запрещена телевизионная реклама, в Бельгии и Франции — телевизионная реклама сигарет и алкоголя, а в России она ограничивается по времени показа. В Италии и Австрии контролируется телевизионная реклама, рассчитанная на детей. В Саудовской Аравии не рекомендуется использование в рекламе женских образов, в Индии реклама облагается налогами. Различна и роль средств массовой информации. В Италии основными рекламоносителями являются журналы, но они непопулярны в соседней Австрии. В Великобритании широко распространена реклама в общенациональных, а в Испании — в местных газетах. [c.490]
Участие фирмы-продавца в совместной с посредником рекламной кампании с соответствующими компенсациями затрат посредника на рекламу (т.е. рекламный зачет ). Обеспечение розничных торговцев бесплатными фирменными рекламоносителями (плакаты, вымпелы, наклейки и т.п.) [c.294]
Разработка медиа-стратегии (подбор рекламоносителей, распределение бюджета по средствам рекламы) X 500 [c.462]
Все элементы брэндинга, по сути дела, являются составляющими мифа — позиция товара, ее литературное оформление, выбранная символика, художественно-графическое представление, упаковка, антураж реализации, даже выбор рекламоносителей. Брэндинг — концентрация усилий творцов рекламы в создании мифа. [c.72]
Ввиду специфических особенностей различных рекламоносителей (прессы, телевидения, радио, наружной рекламы, фильмов, прямой почтовой рассылки) реклама, приемлемая для одного вида рекламоносителей, может оказаться неприемлемой [c.136]
Никто из рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламоносителей не должен участвовать в рекламе, которая была [c.139]
Постоянный рост тарифов на товарную рекламу, размещаемую на телевидении и в центральных газетах, вынуждает рекламодателей все чаще отдавать предпочтение другим видам рекламоносителей. [c.248]
Г-н Крылов исследует эффективность новых рекламоносителей акульих боков, корабельных днищ и дамских купальников [c.166]
Демченко В., Адамович М. Рекламоносители многоразового использования // Русский полис , № 6, июнь 2000 г. - С. 20-23 [c.214]
В нашей рекламе, как в фокусе, концентрируются все трудности и недостатки отечественной экономики. Реклама не современном этапе криклива, навязчива, а иногда и ложная. Тон и содержание обращений зачастую не соответствуют элементарным этическим нормам. Остается низким профессиональный уровень исполнения значительной части рекламоносителей. Это является прямым следствием того, что рекламой занимаются в большинстве своем неспециалисты. [c.89]
Положительные стороны использования Интернета как рекламоносителя [c.21]
Отрицательные стороны Интернета как рекламоносителя [c.21]
Положительные и отрицательные стороны использования Интернета как рекламоносителя [c.92]
Коммивояжер — торговый агент, обычно занимающийся торговлей товарами индивидуального пользования, посещая дома потенциальных покупателей. Как правило, снабжен образцами товаров и рекламоносителями. [c.570]
Рекламная концепция — замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия. Определяет цели рекламной кампании, основные средства рекламы и рекламоносители, которые используются, главные рекламные аргументы. [c.597]
Телевизионная реклама — средство рекламы, использующее телевизионные трансляции в качестве рекламоносителя. [c.606]
В первом случае респондент сам называет рекламоноситель и запомнившийся ему текст, во втором — выбирает из списка рекламных сообщений запомнившийся ему текст, в третьем случае замеряется изменение отношения к продвигаемому продукту. [c.308]
В качестве эффективного метода измерения действенности рекламы наряду с тестированием используются его разновидности купонный и балльный методы. Количество возвращенных купонов помогает определить масштаб действенности рекламоносителя. [c.308]
Модель основана на предположении о том, что покупка товара на пробу или повторное приобретение — функция числа потребителей, имевших контакт с рекламой (охват), и количества этих контактов (частота). Задача менеджмента состоит в выборе такой последовательности использования медиа, которая обеспечивала бы максимальный охват и частоту контактов с потребителями. Третий фактор выбора средства рекламы — сила его воздействия. Сила воздействия медиа заключается в количественной ценности контакта рекламы с аудиторией посредством рекламоносителя (реклама компаний, например, имеет большую силу воздействия в журнале E onomist (британский общеэкономический еженедельник), чем в Gro er (ориентированный на торговцев бакалейными товарами)). [c.337]
Реклама должна быть легко распознаваема как таковая вне зависимости от используемой формы и рекламоносителя. При публикации рекламы в средствах массовой информации она должна быть безошибочно отличима от редакционных материалов. [c.138]
Когда я работал в фирме "Тисса, Огилви энд Мейзер", то встречался с Дэвидом Огилви. Он говорил мне, что в странах восточного блока делают рекламу так, как ее делали в США в 50-х годах. Есть предмет, выявляются аргументы, готовится визуальная и текстовая часть — и вперед А ведь нужна концепция, тесно связанная с анализом рынка, потребителей, конкурентных товаров, рекламоносителей. [c.97]
Надо заранее подумать и о том, как будет отслеживаться эффективность рекламных кампаний, кто и в каком случае будет приниматьрешение об изменении основных рекламоносителе и и тд. [c.131]
В этой связи многие надежды связываются с так называемой немедийной трансляцией — коммуникационным воздействием, которое оказывается на конечного потребителя напрямую , минуя посредничество СМИ и прочих традиционных рекламоносителей. [c.261]
Вот какую сравнительную таблицу, показывающую место Интернета в ряду других медиа, а также рекламоносителей, приводит британский теоретик и практик рекламы Ф. Джефкипс. Показатели оцениваются но пятибалльной системе, от 1 до 5, где 0 — отсутствие данных (табл. 11). [c.273]
Таким образом, по большинству показателей Интернет существенно опережает многие остальные медиа и рекламоносители, являясь, по мнению Джефкинса, одним из них. [c.273]
Вопрос 33. Преимущества и недостатки отдельных медиасредств как рекламоносителей [c.53]
Основными медиасредствами, используемыми в качестве рекламоносителей, являются [c.53]
Каждое из медиасредств как рекламоноситель имеет свои преимущества и недостатки. [c.53]
Affinity Index — индекс соответствия (рейтинг рекламоносителя в целевой аудитории / рейтинг рекламоносителя в потенциальной аудитории) [c.59]
Международный кодекс рекламной практики устанавливает стандарты этичного поведения, которых должны придерживаться все стороны, имеющие отношение к рекламной деятельности рекламодатели, рекламопроизводи-тели, средства массовой информации и другие рекламоносители. [c.180]
Авиареклама — распространение и демонстрация рекламных обращений при помощи самолетов, вертолетов, воздушных шаров. Крупноформатные рекламные лозунги на высоте 250—300 м прочитываются на расстоянии 3—5 км. Используется при разбрасывании с летательных аппаратов листовок, сувениров и т.п. над стадионами, пляжами, многолюдными площадями и т.д. Как правило, адресатов достигает только четверть распространяемых таким образом рекламоносителей. [c.548]
Под ATL-рекламой понимается рекламное воздействие через традиционные рекламоносители (печатные и электронные СМИ). BTL-реклама базируется на промо-ушн-акциях, событийном маркетинге, мерчендайзинге и т.д. [c.39]