Последняя редакция Международного кодекса рекламной практики МТП следует прочно установившейся политике Палаты по поддержанию высоких этических стандартов маркетинга с помощью саморегулирования, действующего на основании законодательства отдельных стран и международного права. [c.136]
Исходя из указанных принципов Международный кодекс рекламной практики установил следующие основные требования к рекламе [c.137]
Кодекс рекламной практики был подписан 17 апреля 1995 г. в Москве Торгово-промышленной палатой Российской Федерации, Ассоциацией рекламных агентств, Ассоциацией работников рекламы, Союзом журналистов России, 29 крупнейшими рекламными агентствами, газетами и общественными организациями, в частности еженедельником Экономика и жизнь , газетой Известия , Надо сказать что многие правила Международного кодекса рекламной практики были восприняты российским законодательством в сфере рекламы. [c.140]
Мы объявляем, что наша реклама будет отвечать как требованиям законодательства РФ, так и обычаям делового оборота, выраженным в существующем Международном кодексе рекламной практики и аналогичных российских кодексах. [c.165]
Текст этой статьи Федерального закона О рекламе , да и многих других статей, касающихся необходимости соблюдения в рекламе этических норм и универсальных ценностей, повторяет многие положения Международного кодекса рекламной практики. В качестве постулата в этом Кодексе прописано, что должна и чего не должна делать реклама. [c.18]
В организации и управлении рекламной деятельностью определенную роль призван сыграть Международный кодекс рекламной практики, принятый собранием членов Ассоциации работников рекламы в 1992 году. [c.98]
Во избежание нежелательных последствий рекламного воздействия на потребителей Международной Торговой Палатой разработаны и внедрены в практику кодексы, устанавливающие нормы и правила рекламной практики, защищающие интересы потребителей и ограничивающие деятельность товаропроизводителей определенными социально-этическими рамками. В этом отношении наиболее важным является Международный кодекс рекламной практики . Принятый в 1937 году, он несколько раз пересматривался в настоящее время действует редакция кодекса 1986 году. [c.82]
В нем отражены как прошлый опыт, так и современное мышление, рассматривающее рекламу как средство общения между продавцом и покупателем. Международная Торговая Палата — разработчик кодекса — считает свободу коммуникаций, как она определена в статье 19 Международной конвенции ООН о гражданских и политических правах, фунда-ментальным принципом рекламной деятельности. Международный кодекс рекламной практики задуман, прежде всего, как инструмент самодисциплины, но вместе с тем он предназначен и для использования в судебной практике в качестве справочного материала в рамках соответствующих за- [c.82]
Международная торговая палата для регулирования вопросов рекламной деятельности использует Международный кодекс рекламной практики. Он распространяется на все виды рекламы любых товаров и услуг, включая имиджевую рекламу. Он является, прежде всего, инструментом самодисциплины и применяется совместно с другими Кодексами Международной торговой палаты о маркетинговой деятельности [c.179]
Этический кодекс рекламной деятельности — документ, действующий в редакции 1986 г., в котором отражены прошлый опыт и современное состояние рекламы, выступающий как инструмент, дисциплинирующий рекламную деятельность, и в качестве справочного материала. Разработчик кодекса — Международная торговая палата, его название — Международный кодекс рекламной практики. [c.331]
Международная маркетинговая деятельность обусловливается также требованиями принятых под эгидой ООН международных правил и кодексов, в том числе кодекса маркетинговых исследований, кодекса продвижения товаров, кодекса практики непосредственных продаж, кодекса рекламной практики и т.п. Интернационализация маркетинговой деятельности закономерно обусловливает изменение и серьезное усложнение его задач и функций в отличие от такового на внутреннем рынке. [c.230]
Предпосылки появления международного законодательства в области рекламы. Структура международного кодекса рекламной практики (МКРП). Сфера и способ применения Кодекса. Основные принципы МКРП. Нормы рекламных посланий. Благопристойность, честность, правдивость, сравнения, доказательства и. свидетельства, очернение, защита прав личности, использование доброго имени (репутации), имитация, отождествление рекламного послания, обеспечение безопасности, дети и молодежь, ответственность. Специальные постановления. Правила, относительно рекламы, направленной на детей. [c.329]
Международный кодекс рекламной практики. -Париж SOVERO Международная торговая палата), 1987. (пер. И.В. Гениной и В.Е. Демидова). [c.330]
Предпосылки появления международного законодательства в области рекламы. Структура международного кодекса рекламной практики (МКРП). Сфера и способ применения Кодекса. Основные принципы МКРП. Нормы рекламных посланий. Федеральный закон о рекламе содержание и сфера его применения. [c.361]
Общие требования к рекламе содержатся также и в Международном кодексе рекламной практики. Так, например, согласно МКРП реклама [c.129]
Маркетинговые коммуникации регулируются различными нормативно-правовыми актами как на национальных, так и на международном уровне. Так, Международная торговая палата (МТП) приняла и постоянно перерабатывает ряд документов, определяющих различные аспекты маркетинговой деятельности Международный кодекс маркетинговых исследований, Международный кодекс продвижения товара, Международный кодекс рекламной практики, Международный кодекс прямой почтовой рассылки (dire t mail) и продажи товаров по почте, Международный кодекс практики непосредственных продаж. Принятие этих и аналогичных актов на национальном уровне представляет объективную необходимость, поскольку позволяет защитить потребителей и конкурирующие фирмы от ненадлежащих приемов и способов маркетинговых коммуникаций. [c.135]
Международный кодекс рекламной практики устанавливает стандарты этичного поведения, которых должны придерживаться все стороны, имеющие отношение к рекламной деятельности рекламодатели, рекламопроизводи-тели, средства массовой информации и другие рекламоносители. [c.180]
В сфере международной маркетинговой деятельности в настоящее время активно действуют такие международные и национальные организации маркетинга, как Европейское общество маркетинга (ЕСОМАР), Международная федерация маркетинга (ИМФ) и Американская ассоциация маркетинга (Ameri an Marketing Asso iation—АМА), Все они существенно влияют на содержание теории и практики международного маркетинга. Их детищем, в частности, является Международный кодекс рекламной практики, учитывающий общечеловеческие ценности и морально-этические принципы и имеющий рекомендательный характер. [c.231]
Реклама призвана преувеличивать те или иные характеристики товара, с тем чтобы подать их выпукло. И лукавством выглядят рекомендации Международного кодекса рекламной практики, принятого в 1987 году в Париже. В статье четвертой кодекса говорится Рекламное послание не должно содержать каких-либо утверждений или изображений, которые прямо или косвенно, путем недомолвки или двусмысленности, а также преувеличения (выделено мной — О. Ф.) могли бы ввести покупателя в заблуждение , Да и в нашем, российском законе недостоверной признается реклама, содержащая сведения о товаре (или условиях его приобретения и т. д.), не соответствующие действительности. Рекламная сказка, рекламный миф, по своей природе, конечно же, не может соответствовать действительности . Не случайно один из капитальных трудов по рекламе уже упоминавшегося мной американца Сэма Бейкера назывался Позволительная ложь . То есть та ложь , которую мы ожидаем и позволяем ей существовать. Не думаю, что найдется много потребителей, которые примут за чистую монету великолепный, на мой взгляд, видеоролике пылесосе Moulinex, в котором показано, как женщина, чистящая пылесосом ковер, притягивает к потолку мужчину, читавшего газету этажом ниже. [c.40]
МЕЖДУНАРОДНАЯ ТОРГОВАЯ ПАЛАТА (International hamber of ommer e, I ) — создана в 1920 г, 59 нац комитетов в разл странах, индивидуальные члены в 72 странах, в т ч в России Рабочие языки — англ и фр Структура М т п включает совет, президиум, исполком, аппарат генерального секретаря, издательский отдел, спец комиссии и др С 1975 г М т п регулярно проводит конгрессы (раз в три года), конференции (в промежутках между конгрессами) и др мероприятия М т п вносит большой вклад в развитие междунар торговли — при ее участии разработаны основополагающие документы и нормативные акты (словарь "Инкотермс", правила, регулирующие порядок расчетов, междунар кодекс рекламной практики и т д ) Штаб-квартира М т п в Париже (Франция) [c.136]
Смотреть страницы где упоминается термин Международный кодекс рекламной практики
: [c.124] [c.140] [c.218] [c.94]Смотреть главы в:
Введение в теорию маркетинга -> Международный кодекс рекламной практики