Отчеты о читателях газет и журналов составляются реже, чем рейтинги телепередач, но покупателей рекламных площадей все равно волнует изменение читательских предпочтений. Если проверка показывает снижение количества читателей, это может означать наличие серьезных проблем. Покупатели средств рекламы также проверяют правильность размещения рекламы в изданиях. [c.396]
Только что рассмотренные популярность и рейтинг Q, вероятно, получают за престиж и привлекательные качества, перечисленные выше. Однако остальные из перечисленных параметров также должны учитываться при выборе персонажа из четырех основных типов персонажей, из которых рекламист, как правило, должен выбирать 1) знаменитость, 2) эксперт, 3) типичный убежденный потребитель и 4) ведущий телепередачи. [c.412]
Этот метод дает вполне приемлемые результаты в тех случаях, когда речь идет только об одном рекламном носителе или только о демонстрации рекламных роликов в дневных телепередачах. Однако в тех случаях, когда необходимо оценивать более реалистичные графики и программы использования нескольких различных носителей рекламы, этот метод работает хуже. Ряд других исследователей предложили альтернативные методы (логарифмически-линейная модель и модель канонического расширения), которые дают более реальные результаты в тех случаях, когда интерес представляет распределение рекламных контактов в рамках конкретных целевых рынков, а не среди всей аудитории рассматриваемых средств распространения рекламы [14]. Некоторые исследователи вносили даже предложения о том, что знание функции распределения рекламных контактов на самом деле вовсе не обязательно, и что в процессе выбора наилучшего графика использования средств рекламы модели, основанные только на знании рейтингов однократного появления рекламы и количества таких появлений, могут использоваться с таким же успехом, как и модели, основанные на использовании функции распределения рекламных контактов [15]. [c.613]
Изучение рейтинга газет, журналов, телеканалов и телепередач. Это могут быть рейтинги общероссийского, регионального и организационного уровня. Рассмотрим на примере телевидения содержание некоторых показателей [c.239]
Относительное большинство респондентов полагают, что на телевидении не хватает художественных фильмов. На втором месте в рейтинге жанровых ожиданий стоят культурно-просветительские программы. Третье-четвертое места делят между собой спортивные и научно-популярные программы. Мужчины чаще, чем женщины, высказывают мнение, согласно которому на российском телевидении не хватает спортивных телепередач. Участники опроса в возрасте от 18 до 24 лет чаще, чем пожилые респонденты (старше 60 лет), указывают на недостаток развлекательных программ. Респонденты с высоким уровнем образования чаще всего говорят о нехватке культурно-просветительских программ. [c.7]
Анализ зарубежного опыта в данной области показывает высокий рейтинг популярности среди населения телепередач, освещающих вопросы инвестиций на рынке ценных бумаг. Они являются мощным стимулом вовлечения финансовых ресурсов населения в реальный экономический процесс. Проводимая с экранов телевизоров разъяснительная работа позволяет оградить наиболее неподготовленную часть потенциальных инвесторов от грубых ошибок и неоправданного риска, закладывает в массовое сознание основы грамотного поведения на рынке ценных бумаг. [c.390]
Как ни парадоксально, чем большим рейтингом у зрителей пользуется телепередача, в которой появляются ваши рекламные ролики, тем меньше продаж вы делаете. Когда зрители скучают во время просмотра старого надоевшего фильма, они с большей охотой снимают трубку телефона и делают заказ на вашу продукцию, чем когда все их внимание целиком приковано к очередной захватывающей серии Санта-Барбары . [c.159]
Помимо того, что любая конкретная телепередача имеет свой собственный рейтинг, она характеризуется также и таким показателем, как доля телеаудитории, т.е. доля от общего количества семей, которые в данный период времени смотрят одну из возможных телепередач. Предположим, например, что в прошлый четверг с 19.00 до 19.15 было включено 60 млн. телевизоров. Поскольку всего в стране имеется 100 млн. семей, в домах которых имеются телевизоры и которые имели реальную возможность смотреть телевизор, то показатель КАТ для указанного временного промежутка будет равен 60 пунктам или 60%. Предположим, далее, что в 20 млн. семей в это время телевизоры были настроены на телепередачу Как обустроить свой дом (Ноте Improvement). В результате мы получим, что доля телеаудитории передачи Как обустроить свой дом равна 33 (20 млн., деленные на 60 млн.), а ее рейтинг (по категории общего количества семей) равен 20 (20 млн., деленные на 100 млн.). С точки зрения математики рейтинг любой телепрограммы всегда равен доле ее телеаудитории, умноженной на величину КАТ. [c.609]
Пожалуй, величайшим примером защищенного бренда можно считать Б. Клинтона. Несмотря на всю сопровождавшую скандал с М. Левински шумиху, рейтингу президента США ничто не угрожало. Если кто и пострадал в деле об импичменте, так это враги Б. Клинтона из республиканской партии. Причина проста. Большинство американцев одобряли пусть и не безгрешную деятельность Б. Клинтона на посту президента. Для себя они решили, что человек-бренд "Клинтон" им очень нравится. А поскольку его никогда не обвиняли в супружеской неверности - в 1992 г., еще до выборов, Б. Клинтон сам фактически признался в телепередаче "60 минут", что изменял своей жене, - скандал на сексуальной почве не мог разрушить выстроенную на профиците бюджета, сильной экономике и реформе социального обеспечения репутацию. [c.58]
РЕЙТИНГ популярное нформац йно-пол тичних телепередач [c.208]
Отдел исследований средств массовой информации компании специализирующийся на составлении рейтингов наиболее популярных телепередач, в течение нескольких десятилетий вполне заслуженно популярностью в мире телевидения. С приходом эпохи цифрового телевидения компания Nielsen готовится представить на рынке новую синдицированную рекламные рейтинги. В настоящее время существует технология определения и подсчета количества людей, которые постоянно просматривают все трансляции определенного канала, но она настолько дорогостоящая, что воспользоваться ею пожелала всего одна телесеть. [c.170]
И певец Дмитрий Маликов может рекламировать шампунь от перхоти, а кофе Nes afe - представлять вашему вниманию Аллу Пугачеву и ее новый сольный концерт. И кто кому платит - популярный актер популярной телепередаче за то, что она делает его еще более популярным, или же популярная передача популярному актеру за то, что он увеличивает ей зрительский рейтинг, - ответить далеко не так просто, как может вам показаться. [c.57]
В предыдущем примере Дэвид Леттерман имел 100 тыс. совокупного просмотра мнений. Предположим, что всего было 500 тыс. вероятных зрителей (общее число семей с телевизорами, независимо от того, включены они или выключены) в этот час. 100 тыс. зрителей, смотрящих Леттермана, из 500 тыс. вероятных дадут рейтинг 20,0 (20 % зрителей). Итоговые суммарные рейтинговые очки по 4-м телепередачам были бы 80,0. [c.304]