S тесты на узнавание — определяют количество потребителей, которые вспомнят, что раньше уже видели рекламу товара, если им покажут ее в экспериментальных условиях [c.94]
У Бабенко были замечены деловые качества, прежде всего организаторские способности и склонность к анализу. Тем не менее в качестве начальника цеха вначале его восприняли, мало сказать, недоверчиво. И рабочих можно понять ведь они даже не успевали запоминать фамилии своих начальников, сменявшихся через пять-тесть месяцев. Но то были начальники солидные, а этот — юн. Говорили Молодой Помучается, помыкается и уйдет. Зачем ему этот цех Бабенко начал с самого трудного — изучения людей. Правильно рассудил технологию изучить легко, а человека постичь непросто, не каждому это дано. Так вот, в цехе в 1982 г. наладился новый процесс — узнавание людей, их способностей, возможностей. Новый начальник цеха часто интересовался а что этот рабочий собой представляет Сколько зарабатывает Хорошо ли у него в семье Давно ли в цехе .. Это было приятно и по тем временам необычно. [c.270]
ТЕСТЫ НА УЗНАВАНИЕ РЕКЛАМЫ. Перелистывая вместе с обследуемым человеком ранее виденный им журнал, интервьюер выясняет, какие рекламные объявления кажутся ему знакомыми. Положительное этого метода заключается в минимальных издержках, отрицательное — в крайней ненадежности и скудости получаемой с его помощью информации. [c.199]
Тест на узнавание, тест, который [c.638]
Тесты коммуникации, описанные в главе 6, иногда используются для заключительной оценки, так же как и диагностические исследования. Рекламодатели, пе уверенные в том, что измерения узнавания, вспоминания или убедительности дают адекватную оценку эффективности рекламы, и считающие, что не могут полагаться па подсчет непосредственного отклика, могут задать три основных вопроса. Передала ли реклама послание, которое она должна была передать Не передала ли она послание, которого не должна была передавать Как представители целевой аудитории отреагировали на послание, героев рекламы, ситуацию и тон Конечно, ответы на эти вопросы далеки от измерения эффективности, но поскольку они важны, а тесты коммуникации относительно недороги, некоторые крупные рекламодатели решили, что тесты коммуникации — лучшие оценочные тесты, которые они могут провести. [c.645]
Тест на запоминание 634 Тест на узнавание 638 [c.735]
Другой способ измерения того, как реклама запоминается, заключается в показе рекламы зрителям и выяснении того, помнят ли они, что видели ее. Этот вид теста называется ТЕСТОМ НА УЗНАВАНИЕ. Как и тесты на вспоминание, тесты на узнавание были использованы первыми при оценке печатной рекламы. Один из самых ранних и все еще один из самых популярных тестов на узнавание называется по имени своего изобретателя Даниеля Старча. [c.638]
Следуя описанию теста Старча в этой главе, проведите тест на узнавание пяти реклам из газеты. Что вам говорят баллы в категориях заметили, ассоциировали и прочитали большую часть об эффективности рекламы [c.654]