Транзитная реклама также включает постеры в автобусах и поездах, аэропортах и станциях метро. Они нацелены на путешественников и едущих на работу. Большинство постеров должны быть оформлены так, чтобы создавать моментальное впечатление. Постеры на платформах метро или в автобусах часто изучаются ждущими людьми, поэтому могут представлять и более сложные обращения. [c.543]
АУДИТОРИЯ ТРАНЗИТНОЙ РЕКЛАМЫ [c.544]
Внутренняя транзитная реклама. [c.544]
Существует два вида транзитной рекламы — внутренняя и внешняя. ВНУТРЕННЮЮ ТРАНЗИТНУЮ РЕКЛАМУ ВИДЯТ [c.544]
Внешняя транзитная реклама. Рекламные постеры, которые наклеены на боковых сторонах транспортных средств, сзади и на крышах. [c.544]
Внутренняя реклама радикально отличается от внешней транзитной рекламы. Люди, сидящие в автобусах или вагонах метро, — внимательная аудитория. Их поездка в среднем занимает от 20 до 30 минут. Некоторые читают книги или газеты, но большинство смотрят на других пассажиров, в окно и читают объявления. Кроме того, большинство людей едет туда и обратно, поэтому обращения изучаются дважды. [c.544]
ПРИНЦИП Внутренняя транзитная реклама использует длинные и более сложные обращения, потому что ее могут изучать. [c.545]
ПРИНЦИП Внешняя транзитная реклама разрабатывается как маленький рекламный щит с простым, отчетливым и легко привлекающим внимание обращением. [c.545]
Новыми рекламодателями транзитной рекламы стали компании с Web-адреса-ми. У людей, едущих в автобусе, метро или ждущих на остановке, есть время, чтобы записать Web-адрес. Таким образом, появился новый способ обращения к новой аудитории. [c.545]
Торговый знак 281 Торговый символ 113 Традиция 189 Транзитная реклама 544 Трафаретный стиль 420 Триггер 266 У [c.735]
Транзитные постеры, такие как эта реклама общественных услуг, заставляют аудиторию задуматься [c.545]
ТРАНЗИТНАЯ РЕКЛАМА — это прежде всего форма городской рекламы, которая использует транспортные средства, чтобы донести до людей обращение. Некоторые рекламы на колесах просто потрясающи, как, например, рекламы на грузовиках Mayflower Moving и Steel ase. Кроме того что изображения позволяют узнать компанию-владельца, борта грузовиков также могут быть сданы в аренду для более общих национальных обращений. [c.543]
Транзитная реклама является напоминающей, она ежедневно предстает перед местной аудиторией в критическое время, такое как часы пик и время, проведенное за рулем автомобиля. Frito-Lay использовала транзитную рекламную кампанию для продвижения Smartfoods (попкорн в сыре). Целью кампании было продемонстрировать, что Smartfoods находится везде, и создать образ тотального присутствия на местном рынке. [c.544]
Эти типы постеров прежде всего разрабатываются для местной рекламы и используются в иных местах, нежели транзитная реклама. Постеры с объявлениями о фильмах, пьесах и других видах особых мероприятий можно увидеть на тумбах и досках для объявлений по всему городу. Они часто выполнены очень творчески, как, например, постер для цепи ресторанов Old hi ago Великий американский фестиваль пива (рис. 17.6). [c.546]