Торговый знак 281 Торговый символ 113 Традиция 189 Транзитная реклама 544 Трафаретный стиль 420 Триггер 266 У [c.735]
Обычно служит для того, чтобы различать товары (то же делает "знак обслуживания" по отношению к услугам) промышленных и торговых предприятий или группы таких предприятий. Знак может состоять из одного или более определенных слов, букв, чисел, рисунков или картинок, символов, монограмм или подписей, цветовых оттенков или их комбинаций, голограмм или звуков, а по законодательствам некоторых стран - из фигуры или другого специального представления упаковок и пакетов для продуктов (продиктованных не только их функциональным назначением). Знак может содержать также комбинацию вышеуказанных элементов. Соответственно З.т. могут быть разделены на несколько категорий, таких, например, как словесные З.т., изобразительные З.т., комбинированные З.т., объемные З.т. и т.д. [c.85]
Фабричные или торговые марки - слова, фразы, звуки или символы, позволяющие выделить или идентифицировать то или иное предприятие или изделие. [c.136]
ТОРГОВЫЙ ДЕФИЦИТ - величина, на которую импорт превышает экспорт в рассматриваемой экономической системе. ТОРГОВЫЙ ДОМ - брокерская фирма, которая в основном занимается сделками с реальным товаром за собственный счет или за счет производителей, потребителей или других групп, занятых торговлей другим товаром. Т. д. не ограничивает свою деятельность в рамках какой-либо одной товарной группы. Как правило, он реализует целый комплекс сделок, взаимоувязанных по эффективности, заинтересованности партнеров, по взаимным расчетам, одновременным использованием различных форм внешнеэкономических связей. ТОРГОВЫЙ ЗНАК, ФАБРИЧНАЯ МАРКА -символ, эмблема или клеймо, которое торговец или изготовитель прикрепляет или наносит каким-либо образом на товары, которые он производит. ТРАНЗИТИВНОСТЬ - принцип, в соответствии с которым если А предпочтительнее, чем В, а В предпочтительнее, чем С, то А должно быть предпочтительнее, чем С. [c.207]
ТОРГОВАЯ МАРКА — фирменный знак, символ для обозначения всех выпускаемых изделий данной фирмы. Представляет собой графическое изображение, оригинальное название, особое сочетание знаков, букв, слов. [c.323]
Выбранные символы должны использоваться в рекламе, которая призвана подчеркнуть особенности компании или торговой марки. Рекламное обращение должно быть продублировано в других публикациях, таких как ежегодные обзоры, брошюры, каталоги. Компания должна помещать свой логотип на наружной рекламе и на визитных карточках сотрудников. [c.367]
Торговая марка — имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов. [c.518]
На рис. 10.5 узлы, обозначенные символом <8>, чаще всего являются местом подключения комиссионеров (торговые общества, агенты, брокеры), которые могут осуществлять продажу от своего имени, но за счет заказчика, и обладают лишь правом реализации комиссионных товаров, не имея на них прав собственности. [c.201]
Мы получаем брэнд - торговую марку, чистый символ. Удовольствие приносит просто созерцание этого символа, нанесённого на бумагу, картонку или ткань. Затраты на символ -только поддержание веры в символ, в имидж. [c.182]
Привык ли я со временем к атмосфере торгового этажа Пожалуй, да. Но даже когда сумел занять в фирме определенное положение, у меня мурашки начинали бегать по телу всякий раз, как я поднимался на 41-й. При этом я понемногу, но заметно менялся. Как-то раз я разыгрывал человека-невидимку, чувствуя на себе теплую тяжесть китового дерьма, и грустно размышлял о том, что нет на свете никого в более жалком положении. Вдруг в зале появился человек из отделения корпоративных финансов, одетый в пиджак, который выглядел здесь как символ бесчестья. Никто на торговом этаже никогда не появлялся в пиджаке. Наверное, он впервые спустился сюда из своего сияющего стеклом офиса и теперь оглядывался по сторонам, потеряв всякую ориентацию в этом бедламе. Кто-то с разбегу налетел на него и, не прекращая движения, раздраженно крикнул, что нужно смотреть, куда идешь. Смотреть, куда идешь Но он-то стоял на месте. У него, похоже, возникло ощущение, что весь мир видит его растерянность. И он запаниковал, как актер, вдруг забывший роль. Наверно, он даже забыл, зачем пришел сюда, потому что вскоре развернулся и исчез. И тут мне в голову пришла отвратительная мыслишка. По-настоящему чудовищная, непростительная мысль. Она показала мне, что я уже начал меняться. Что за ублюдок, подумал я. Он, мать его, здесь просто чужак. [c.33]
Всемирного Торгового Центра - два небоскреба, образ которых являлся одним из символов [c.32]
К 2002 г. Межрыночная торговая система (ITS) хотя и оставалась символом [c.62]
Товарный знак (торговая марка) — зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указание на его производителя (предприятие, фирму). Представляет собой рисунок (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел. Понимаемый как средство индивидуализации производителя, товарный знак рассматривается [c.60]
Защищенное юридически Персональная торговая марка Символ, рисунок, отличительный цвет Слово, буква или группа слов и букв [c.78]
ТОВАРНЫЙ ЗНАК (ТОРГОВАЯ МАРКА) — зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя (предприятия, фирму). Представляет собой рисунок (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел. Понимаемый как средство индивидуализации производителя Т.зк. рассматривается как торговая марка или фирменный знак регистрируется в государственных учреждениях России, других государств и пользуется правовой защитой. Т.з. защищает исключительные права изготовителя-продавца на пользование маркой и(или) эмблемой товара. Как вид промышленной собственности Т.з. закреплен Парижской конвенцией 1883 г. В сочетании с коммерческой рекламой представляет собой важное средство конкуренции. Существуют четыре типа обозначения Т.з. (марки) [c.321]
Идея, заключающаяся в том, что выбор той или иной торговой марки связан с индивидуальностью потребителя, является интуитивно привлекательной. Действительно, как было показано в главе 3, существует взаимосвязь между "индивидуальностью" торговой марки пива и индивидуальностью потребителя [10]. Однако полезность понятия индивидуальности как переменной сегментирования, по-видимому, зависит от категории товара. Индивидуальность покупателя и торговую марку, вероятно, уместно увязывать в тех случаях, когда выбор торговой марки является прямым свидетельством личных ценностей, однако для большинства потребительских товаров краткосрочного пользования (стиральные порошки, чай, крупы) реальность состоит в том, что люди обычно покупают тот или иной набор торговых марок [11]. Сегментирование на основе индивидуальности (и образа жизни), скорее всего, срабатывает в тех случаях, когда выбор торговой марки является актом самовыражения выбранная торговая марка становится символом, позволяющим человеку заявить о себе, например, следующим образом "Я выбрал эту торговую марку, чтобы об этом знали все я хочу, чтобы меня воспринимали как человека, который может себе позволить даже такое". Поэтому вряд ли стоит удивляться тому, что сегментирование по индивидуальности наиболее успешно применяется в таких областях, как косметика, алкогольные напитки и сигареты [12]. [c.181]
Торговая марка — оригинальное название, графическое изображение или символ, даваемые производителем своему продукту, чтобы он отличался от продуктов конкурентов. В большинстве стран торговые марки должны быть зарегистрированы соответствующими государственными органами, для того чтобы гарантировать их исключительное применение к единственному, конкретному товару. [c.401]
МАРКА ТОВАРНАЯ - наименование, символ, рисунок или их сочетание, позволяющее выделить товар данного производителя и продавца, отличить его от аналогичных товаров конкурентов. Различают производственную и торговую марки. [c.172]
ТОРГОВАЯ МАРКА - фирменный знак, символ для обозначения всех товаров данной фирмы. См. также ТОВАРНЫЙ ЗНАК. [c.342]
Важный аспект товарной политики — использование фирменной, товарной или торговой марки. Марка представляет собой название, определение, обозначение, символ, форму или комбинацию, позволяющие отличить товары, услуги их производителей или продавцов от конкурентов. [c.135]
ТОВАРНЫЙ ЗНАК (ТОВАРНАЯ МАРКА) — зарегистрированное в установленном порядке обозначение, проставляемое на товаре или его упаковке и служащее для отличия товаров одной фирмы от товаров других фирм. Торговая марка — фирменный знак-символ для обозначения не одного, а всех товаров данной фирмы-производителя. [c.441]
На самом деле брэнд — это не только торговая марка, состоящая из названия, графического изображения (логотипа) и звуковых символов компании или товара. Понятие брэнда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят [c.93]
Нужно использовать скидки и льготы, другие формы премирования потребителей в рекламных проспектах и каталогах. Сообщения о скидках и льготах лучше снабжать рисунками или схемами, объясняющими покупателям их назначение и условия использования. Следите за тем, чтобы в таких рекламных сообщениях был торговый знак, марка или символ вашего предприятия. [c.275]
Обозначение — через дизайн, символ, название обеспечиваются комплекс идентификации и узнаваемость продукта. Повторяемость покупок всегда связана с позиционированием или по фирме-производителю, или по наименованию, сорту, торговой марке [c.574]
Коммуникативный процесс начинается с планирования отправителем обращения к аудитории. Отправителем выступает торговый агент при посещении потенциального покупателя или компания, посредством рекламы обращающаяся к миллионам потребителей. Отправитель должен облечь свое обращение в слова, изображения и символы. Техническим термином данной стадии коммуникации является кодирование . Закодированное обращение передается в форме телевизионной рекламы или письма клиенту. Аудитории, получившей обращение, необходимо его интерпретировать (декодировать). Получение информации предполагает ответную реакцию потребителей. Происходит установление обратной [c.313]
Существует общая компьютерная система, которая поставляет информацию со всех бирж США. Многие компьютерные сервисы дают возможность постоянно контролировать котировки всех акций. Для этого достаточно набрать так называемый торговый символ интересующих вас акций, и вы мгновенно узнаете последние цены покупки и продажи. Торговый символ состоит из нескольких латинских букв. Если число букв меньше или равно трем, то это означает, что данные акции торгуются на биржах NYSE или АМЕХ. Четырех- и пятибуквенные символы соответствуют акциям рынка NASDAQ. Как правило, эти буквы отражают название компании, хотя бывает много исключений. В качестве примера приведем торговые символы некоторых известных компаний. [c.14]
Но есть и более простое решение. На американской фондовой бирже АМЕХ продаются ценные бумаги финансового треста SPRD, который также владеет акциями всех компаний из индекса S P—500. По этим бумагам дивиденды выплачиваются в соответствии со средними дивидендами компаний из S P-500 (за вычетом около 0,5 % на накладные расходы) и их цена меняется так же, как и этот индекс. Торговый символ этих бумаг — SPY, они продаются и покупаются с такой же легкостью, как и акции, и не требуют открытия дополнительного счета в инвестиционном фонде. [c.26]
Действительно, у японцев есть давняя традиция воспринимать материальные предметы значительно шире, чем просто вещи . Для самурая в его мече была воплощена его душа, а богатые купцы Сакаи, крупнейшего торгового центра Японии XV в., и других городов наделяли утонченным эстетическим смыслом такие предметы, как чайные пиалы — всего лишь обработанные кусочки глины. Норэн , матерчатая штора у входа в лавку торговца, украшалась надписями и рисунками, говорившими об отношении хозяина к своему делу. Остро отточенная стамеска и рубанок символизировали дух профессии ремесленника. Эта традиция выражать свою индивидуальность через предметы-символы, как мы увидим дальше, жива в Японии и до сих пор. Японцы с давних времен находят удовольствие в своей традиции, связывающей вещи с духовным началом человека в единую систему ценностей [c.46]
Торговые марки (товарные знаки) — это зарегистрированные символы, знаки, слова, предложения, которые дают владельцу право выделять или идентифицировать определенное предприятие, продукт или услугу. Право использования торговой марки или товарного знака в соответствии с законодательством принадлежит исключительно первоначальному пользователю до тех пор, пока он продолжает их использовать. В США торговые марки и товарные знаки регистрируются Патентным бюро США, которое обеспечивает их юридическую защиту в течение двадцати лет с правом неограниченного числа возобновлений. То есть компания, регистрирующая свою торговую марку или товарный знак, имеет право пользоваться ими в течение двадцати лет, а по истечении этого срока возобновлять регистрацию на двадцать лет и делать это бесконечное число раз. Таким образом, торговая марка или товарный знак фактически могут иметь неограниченный срок существования. Часто названия самих компаний ( ompany names) играют роль торговой марки или товарного знака. [c.169]
По существу, торговая марка — обещание продавца постоянно предоставлять покупателю специфический набор качеств, ценностей и услуг. Лучшие торговые марки включают также гарантию качества. Но торговая марка — более комплексный, шестиуровневый символ. [c.518]
Одна дублинская фирма разослала по почте рекламные листовки, предлагая прачечные услуги. Репутация у этой фирмы была хорошей, услуги — замечательными, однако на свою рекламу они получили на удивление мало откликов. Дело было в том, что название этой фирмы было "Swastika Laundry Ltd.", с символом свастики в качестве торговой марки. Никакие объяснения того, что "swastika" означает "Удачи " и является "просто изображением креста", не могло преодолеть недоверия читателей. Этот символ имел в их глазах одно узкое, вполне определенное значение. [c.80]
Если вы хотите использовать для выполнения этой работы компьютер, у вас два варианта. Обладая достаточным талантом, знанием концепций и предвидением своих торговых потребностей в разгаре биржевого сражения, вероятно, вам и удастся адекватным образом запрограммировать соответствующий алгоритм. Также вы можете использовать наше программное обеспечение FibNodes для получения распечатки таблиц с идентифицирующими символами. Этот способ представления точно характеризует тип Фиб-узлов, с которыми вы сталкиваетесь на текущем рынке. Символы действуют подобно Маркировкам Происхождения. Использование программного обеспечения не умаляет значения разметочного циркуля. Высококачественный пропорционально-разметочный циркуль всегда полезно иметь под рукой. Однако если вы торгуете внутри дня, физически невозможно точно поспевать за событиями без адекватного программного обеспечения. [c.152]
| Рис. 38. Двумерные (линии уровня) и трехмерные графики распределения ценовых приращений в интервале 200 торговых дней, с центром 19 октября 1987 (соответствует О абсциссы). Масштаб плотности вероятности (ось Z) поверхностного участка логарифмический, что обеспечивает для прямого затухания экспоненциальное распределение. График изоквант (линий, на которых логарифм функции плотности вероятности принимает одинаковое значение) на верхней грани куба кодируется яркостью. Самая яркая область контурного участка соответствует наиболее вероятному значению. Символ R означает return (исход или приращение). Источник [267]. | ![Рис. 38. Двумерные (линии уровня) и <a href="/info/68612">трехмерные графики</a> <a href="/info/186383">распределения ценовых</a> приращений в интервале 200 торговых дней, с центром 19 октября 1987 (соответствует О абсциссы). Масштаб <a href="/info/57048">плотности вероятности</a> (ось Z) поверхностного участка логарифмический, что обеспечивает для прямого затухания <a href="/info/5307">экспоненциальное распределение</a>. График изоквант (линий, на которых логарифм <a href="/info/4084">функции плотности вероятности</a> принимает одинаковое значение) на верхней грани куба кодируется яркостью. Самая яркая область контурного участка соответствует наиболее вероятному значению. Символ R означает return (исход или приращение). Источник [267].](/pic1/138154024202029233183212150171108162190023120105.png) |
Телевизионная реклама часто используется для формирования определенной индивидуальности торговой марки. Индивидуальность марки — это обращение, которое пытается донести до читателя соответствующее рекламное объявление. Лэннон (Lannon) полагает, что люди по-разному используют индивидуальность торговой марки [14]. На рис. 11.5 показано, что индивидуальность торговой марки выполняет роль формы самовыражения, убеждения, коммуникатора функции данной торговой марки и индикатора надежности. Ценность индивидуальности торговой марки для потребителей определяется категорией товара, а это зависит от того, для чего именно используют потребители имидж торговой марки. В таких категориях товаров, выполняющих функцию самовыражения, как парфюмерия, сигареты, алкогольные напитки и предметы одежды, торговые марки играют роль символов, позволяющих человеку подчеркнуть ту или иную сторону своей индивидуальности ("Я выбрал эту торговую марку (например, бутылочное пиво Holsten Pils), чтобы все знали об этом"). [c.332]