Фирменное наименование, фирменный стиль. Товарный знак. Знак обслуживания. Наименование места происхождения товара. [c.432]
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ (или имидж фирмы ) — совокупность визуальных средств информационного характера, выражающих единство внутреннего и внешнего оформления предлагаемых данной фирмой товаров. Ф. с. способствует продвижению продукции на зарубежные рынки и успешной конкуренции благодаря созданию имиджа фирмы. Является эффективным инструментом повышения активности и результативности производственно-экспортной деятельности. Охватывает все стороны работы предприятия особенности делового языка и общения с партнерами, элементы одежды сотрудников, продукцию и упаковку, деловую и сопроводительную документацию, среду произв. и административных помещений, систему орг. обслуживания, рекламу и др. Тщательно продуманный и на высоком профессиональном уровне спроектированный Ф. с. включает разработку концепции образа предприятия в [c.217]
Определите место Вашей фирмы, создайте ее фирменный стиль с помощью бланков для писем, конвертов, визитных карточек и т. д. Поразмыслите над внешним видом Вашей корреспонденции. Использование забытой уже механической машинки будет свидетельствовать о возможностях Вашей компании. Так можно растерять репутацию и клиентов тоже. [c.253]
Необходимо разработать товарный знак и символику фирмы, которые будут привлекать внимание клиентов, т.е. продумать создание фирменного стиля. [c.423]
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ" - категория рекламной деятельности, ряд приемов (графических, цветовых, пластических, языковых и т.д.), которые обеспечивают, с одной стороны, некоторое единство всех изделий фирмы, воспринимаемое наблюдателем, а с другой -противопоставляют фирму и ее изделия конкурентам и их товарам. [c.244]
Под модификацией товара понимаются те фактические изменения, которые привносятся производителем в товар в части технической и технологической новизны, улучшения фирменного стиля исполнения, дизайна в самом широком смысле, повышения товарного качества и обновления торговой марки, совершенствования товарного ассортимента. [c.93]
Фирменный стиль - это ряд приемов, которые обеспечивают, с одной стороны, [c.254]
Назначение фирменного стиля - свидетельствовать, что предприятие работает [c.254]
Фирменный стиль - это ряд приемов, которые обеспечивают, с одной стороны, определенное единство всех изделий предприятия, а с другой -противопоставляют предприятие и его изделия конкурентам и их товарам. В фирменный стиль включают товарный знак, логотип (специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования предприятия), фирменный блок (объединенные в композицию знак и логотип, а также разного рода пояснительные надписи и фирменные лозунги), фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов, фирменные константы (формат, система верстки текста и иллюстраций и т. п.), фирменные радиопозывные, гимны, особая фактура бумаги, фирменная одежда. [c.208]
Назначение фирменного стиля - свидетельствовать, что предприятие работает образцово, поддерживает порядок во всем как в производстве, так и сопутствующей ему деятельности создать у покупателя уверенность в том, что и товар, выпускаемый предприятием, образцовый, что она не стремится скрыть за анонимностью низкое качество своей продукции. [c.208]
Несколько рекламных объявлений также создают у покупателя определенный образ фирмы. Это может быть не образ вашей фирмы в целом, но образ того направления, который вы в данный момент представляете. Однако, планируя рекламные мероприятия, не забывайте о целостности образа фирмы. В этом может существенно помочь фирменный стиль, а также планирование рекламной кампании, а не отдельных мероприятий. [c.272]
Разработка концепции фирменного стиля Начальник отдела маркетинга [c.454]
Коммуникативная политика. В бизнес-плане отражаются цели, задачи, фирменный стиль, стратегии, структура комплекса маркетинговых коммуникаций, характеристика инструментов комплекса маркетинговых коммуникаций. [c.173]
Назначение фирменного стиля — свидетельствовать, что предприятие во всем поддерживает порядок, как в производстве, так и в сопутствующей ему деятельности, создать у покупателя уверенность в образцовости выпускаемой предприятием продукции. [c.212]
Задача 15. В процессе бизнес-планирования при разработке комплекса маркетинга важное место занимает определение фирменного стиля предприятия, характеризующего его неповторимость, своеобразие, индивидуальность. [c.236]
Одной из основных составляющих фирменного стиля является девиз — предельно краткое словосочетание, которое выражает главную идею деятельности компании. Ниже приведены девизы некоторых фирм. [c.236]
Воспитывать у персонала общекорпоративное мышление (через участие в выработке целей и общих решений, стажировку в различных подразделениях, демонстрацию фирменного стиля). [c.324]
Под унификацией в нашем случае понимается единообразие визуального или вербального представления рекламного обращения в рекламных материалах, критериями которого являются соблюдение фирменного стиля, использование в иллюстрациях одних и тех же фотографий, персонажей, слоганов, текстов, символов, акцентов и других элементов рекламы. [c.76]
Несколько подробнее остановимся на оформлении так называемой, библиотечной витрины, а также проблемах фирменного стиля библиотеки. [c.84]
Обратимся к вопросам разработки фирменного стиля библиотеки, являющегося частью престижной рекламы. [c.85]
Что касается непосредственно фирменного стиля, то совокупным воздействием всех составляющих он способствует закреплению положительной установки на библиотеку, распространяя яркий, неповторимый,, присущий только данному учреждению образ. Фирменный стиль складывается из следующих основных компонентов [c.85]
Постоянный элемент фирменного стиля библиотеки — цвет или цветовая гамма. Первоначально для публичных библиотек ФРГ был избран голубой цвет ("библиотечно-голубой"). Предпочтение ему было отдано потому, что толщина и качество бумаги несущественно меняют насыщенность голубого цвета, он реже других встречался в рекламной практике ФРГ, хорошо гармонирует с наиболее распространенными белым, серым и черным тонами. [c.88]
Основное материальное связующее звено между библиотекой и читателем — читательский билет, что обусловливает особую рекламную роль последнего. Эстетичное расположение на нем трех постоянных элементов фирменного стиля способствует тому, что образ и атрибутика библиотеки четко усваиваются читателем. [c.89]
Цесарская Г. О фирменном стиле //Библиотека.— 1997.— №1. — С. 32—34.. [c.106]
Основные категории и понятия рекламной деятельности рекламодатель, рекламное агентство, рекламополучатель, грулпа целевого воздействия, предмет рекламы, рекламный слоган, товарный знак, логотип, фирменный стиль и др. [c.350]
Так, политика цен на изысканную парфюмерию, продаваемую эксклюзивными специализированными магазинами, является для определенного слоя покупателей не только демонстрацией фирменного стиля, но и известной гарантией подлинности товара. Участие. же в продаже данной продукции магазинов, тор]ующих со скидкой, или потребительских базаров может быть расценено потенциальными покупателями как несовместимое с респектабельным предметом продажи, со сложившимся образом товара. [c.178]
Айви Ли начал дело, ставшее сегодня отраслью современной информационной индустрии, — ПР. Он понял первым, что организация продвигает на рынок не только и несколько свой товар, но и свой имидж, товарную марку и др. реквизиты фирменного стиля. [c.479]
Через особую узнаваемость библиотечно-библиографической и информационной продукции, культуру оказания услуг, внешний вид здания и его внутренний дизайн, постоянно поддерживаемый позитивный имидж фирменный стиль позволит библиотеке активизировать влияние на пользователей и непользователей, решить многие насущные управленческие задачи [45, 49 56 ПО, 115 142, 143, 148 156]. [c.86]
Особая ценность опыта германских коллег в том, что сегодня российские библиотеки находятся приблизительно в таких же условиях, как их в тот период находились немецкие кризис культуры, трудности в финансировании, усугубляемые ситуацией, когда практически ежедневно требуется доказывать свою нужность и полезность обществу. Фирменный стиль, печатно-сувенирная реклама усиливают воздействие библиотек на внешнюю среду, вызывают расположение читающей и нечитающей публики. Положительным в разработанной и опробованной немецкими специалистами методике презентации и формирования фирменного стиля является то, что она может использоваться библиотеками разной величины. При этом библиотеки не становятся похожими на близнецов, так как сохраняется только общая приверженность стилю, но выбираются самые разнообразные модели. [c.86]
Обратим внимание на три из перечисленных выше объектов — читательский билет, нагрудный знак (бэдж) и проспекты [детально о различных вариантах интерпретации фирменного стиля библиотеки см. 156]. [c.89]
В заключение параграфа и главы в целом отметим, что последние годы многие библиотеки России активно занимаются формированием фирменного стиля своей деятельности. Так, еще в 1993 г. ЦБС "Кунцево" (Москва) разработала собственный фирменный блок. Теперь постоянные элементы фирменного стиля ЦБС находятся на ее бланке для деловых писем, открытке-приглашении, почтовом конверте, сумке. Фирменный блок- ЦБС "Кунцево" напечатан на проспектах, библиографических и методических изданиях. Он введен в компьютерную программу, что позволяет воспроизводить фирменное изображение на всех текстовых распечатках библиотечной системы. Интересный опыт реализации фирменного стиля накоплен также в ЦНСХБ РАСХН, Ленинградской и Свердловской ОУНБ, Научной библиотеке Уральского госуниверситета и др. [c.91]
Ястребова Е. М. Фирменный стиль в контексте рекламы библиотек [Науч.-практ. пособие].— 2-е изд., перераб. /Моск. гос. ин-т культуры. — М., 1994.— 20 с. [c.107]
Имидж — целенаправленно сформированный образ-представление, наделяющий объект дополнительными ценностями и благодаря этому способствующий более целенаправленному и эмоциональному его восприятию. Положительный (благоприятный) имидж формируется качеством щюдукции/услуг и уровнем обслуживания потребителей конкретным учреждением/предприятием, рекламной деятельностью, фирменным стилем. Создание устойчивого позитивного имиджа, легко идентифицируемого потребителями, — одно из ключевых звеньев продвижения продуктов на рынке. Исключительно важным является формирование надежной репутации и доброжелательного мнения о предприятии/учреждении и его итоговых продуктов среди широкой общественности, в сознании партнеров, а также конкурентов. [c.116]
Смотреть страницы где упоминается термин Фирменный стиль
: [c.6] [c.299] [c.661] [c.29] [c.254] [c.254] [c.14] [c.16] [c.260] [c.350] [c.208] [c.211] [c.365] [c.621] [c.622]Смотреть главы в:
Маркетинг (2002) -- [ c.0 ]