Позиционирование близко связано с двумя ключевыми решениями маркетинга выбором целевого рынка (см. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА) и товарной дифференциацией. Дискуссии по поводу этих двух аспектов являются больным местом разработки конкурентных стратегий. Без ясного представления о том, на что направлена позиция, очень сложно, даже почти невозможно, согласовать решения маркетин-га-микс. Действительно, определение конкурентного позиционирования часто диктует наиболее эффективные комбинации инструментов маркетинга. [c.292]
Традиционного маркетинга Произвожу то, что нужно потребителю Комплекс маркетин-ra-микса, исследование потребителя Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков [c.49]
Социально-этического маркетинга Произвожу то, что нужно потребителю с учетом требований общества Комплекс маркетин-га-микса, исследование социальных и экологических последствий от производства и потребления производимых товаров и услуг Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды [c.49]
Итак, отвергаемая целевыми аудиториями массированная лобовая реклама постепенно уступала место малобюджетным кампаниям и интегрировалась специалистами в часть сложного комплекса маркетин- [c.183]