Вся эта непростая арифметика утомляет и раздражает население, особенно в сезон платежей . Потому-то, наверное, раздается немало скептических голосов в ответ на обещание нового президента Билла Клинтона поднять налоговую став- [c.145]
Вот, например, что заявил в 1998 году Дик Моррис, бывший политический советник Билла Клинтона и предполагаемый советник Ала Гора [c.184]
Сорос был демократом, а в ноябре 1992 года Билл Клинтон, тоже демократ, был избран президентом США. Сорос знал, что добиться внимания со стороны нового президента будет нелегко. Немало богачей тоже уверены в своем праве быть услышанными в Вашингтоне. Отчего же Сорос считает, что у него прав больше, чем у других Чем он так уж отличается от них Нужно изменить мнение людей обо мне, — говорил Сорос помощникам. — Я не желаю быть просто еще одним богатым малым. Мне есть что сказать, и я хочу, чтобы меня услышали . [c.95]
Подготовку к выступлению следует начинать с определения его цели, идеи и общего замысла. Если говорить с людьми о том, что важно для них, то вероятность завоевания внимания гораздо больше. Не менее существенен язык выступающего, он должен быть понятен аудитории. Важен и выбор подходящего времени. Чем логичнее построено выступление, тем лучше доходит до аудитории его содержание. При этом письменный и разговорный языки существенно отличаются, поэтому рекомендуется прочитать текст вслух перед выступлением. Президент США Билл Клинтон при подготовке к важным выступлениям вычитывал свои речи, корректируя информацию с помощью пауз и интонаций. Демонстрационный материал, шутки, истории и примеры из жизни помогут дольше владеть вниманием аудитории. [c.187]
Маркетинговые исследования используются не только коммерческими организациями, но и политическими партиями. По некоторым сведениям, во время президентских выборов 1996 года тогдашний кандидат от демократов Билл Клинтон был буквально завален результатами всевозможных маркетинговых исследований [7]. Организации, занимающиеся опросами общественного мнения, советовали ему воспользоваться имиджем "отца нации", носить броский красный галстук и определенным образом проводить свои выходные дни. "Могу ли я играть в [c.150]
Коммуникации пронизывают все аспекты существования общества. Паблик рилейшнз (другой вариант названия — стратегические коммуникации), конечно, решает не только глобальные, но и локальные задачи, стремясь к тому, чтобы любые наши проблемы были решены на коммуникативном уровне. Эти локальные проблемы могут возникнуть, например, на уровне атомной электростанции, когда символика прошлого Чернобыля мешает работать самой безопасной на сегодня атомной электростанции Украины. Проблемы могут возникнуть на уровне конкретной фирмы, которая хотела бы купить фабрику, но общественное мнение против такой формы приватизации. Такие проблемы возникают и у президентов. Вспомним, какую бурю возмущения у американцев вызвала задержка рейсов в аэропорту, которая произошла из-за того, что президент Клинтон решил подстричься. Или недавняя проблема, связанная с нежеланием того же Клинтона принимать на лужайке у Белого дома председателя КНР "Коммунистический Китай — коварная мина на крутых избирательных тропах. Холостые залпы из церемониальных пушек, которыми Билл Клинтон без колебаний отмечал приезд в Америку и Бориса Ельцина, и Леонида Кучмы, могут обернуться огневым валом, если подобные почести будут возданы лидеру страны, где, по убеждению большинства американцев, нет свободы"15. [c.19]
В фильме о Клинтоне акцент был сделан на его встрече с президентом Кеннеди, когда будущему президенту было пятнадцать лет "Есть странность в моделировании жизни и карьеры на убитом президенте, поскольку это предполагает, что ты становишься заменителем, вторым пришествием, копией, возвратом в прошлое. Клинтон старался пересилить это чтение тем, что он нуждался в отце-заменителе". Дело в том, что его настоящий отец погиб в автомобильной катастрофе за три месяца до его рождения, его отчим был алкоголиком, который избивал его мать. Когда Билли было четыре года, Клинтон-отец даже стрелял в мать, но промахнулся. Подобных деталей, конечно, не было в фильме. Но в четырнадцать лет Билли выступил на защиту матери, запретив отчиму поднимать на нее руку. Эта отцовская линия, вынесенная на публику, постоянно проходила в его кампании. Например, говоря о том, как он впервые держал на руках свою дочку, Клинтон говорил о том, что его собственный отец не дожил до этого. И данный срез соответствует роли отца нации, которую традиционно принимает на себя президент. В США разница пола в случае избирателей столь же существенна, как и в Украине. 56% голосов за Клинтона отдали женщины. [c.219]
Идентификация с коммуникативными форматами открытости. Буш в теледебатах поглядывал на часы, был не заинтересован в происходящем диалоге, тем самым "передавая имидж кандидата, которому неуютно в формате, требующем открытой и прямой коммуникации. Поведение Билла Клинтона было явным контрастом поведению президента. По мере развития обмена с помощью ток-шоу, губернатор Арканзаса становился все более связанным с аудиторией, поддерживая процесс взаимного участия вербальными и невербальными указаниями на согласие и заботу в ответ на сообщения участников аудитории"25. При этом исследователи установили, что понимание кандидата избирателем после просмотра ток-шоу является более точным, чем после взгляда на тщательно созданный имидж платной рекламы. [c.286]
Если мы посмотрим на результаты выборов 1992 года в США и попытаемся понять, в чем же причины победы Билла Клинтона, то нам откроется та же конструкция. Сопоставление характеристик Буша и Клинтона говорит о следующих предпочтениях электората. 51% избирателей считали Буша более моральным, более порядочным, и лишь 15% так же воспринимали Клинтона. На уровне сильного лидерства Буша воспринимали 31% избирателей, Клинтона — 36%. Буш потерял свою популярность в этом срезе после пика, пришедшегося на войну в Персидском заливе. Если по первому критерию преимущество у Буша, то по второму — оба почти на равных. Что же дало преимущество Клинтону Оказывается, третий критерий, который можно определить как заботу и внимание к другим Буш имел по нему 21% процент "почитателей", Клинтон же — 53%16. Это тот же самый параметр, которому и сегодня властные структуры уделяют недостаточно внимания. Буш имел по нему плохие "оценки" и на предыдущих выборах, в 1988 году на это не обратили внимания. При этом результаты социологического анализа свидетельствуют, что когда население не ощущает внимания к себе и к своим проблемам со стороны властных структур, когда отсутствует контроль за их работой со стороны населения, его реакцией становятся насильственные действия — забастовки, демонстрации и т.д. Платон тоже говорил о справедливости "У нас все, относящееся к государственному устройству, постоянно совпадает со справедливостью" . Уже в Древнем Египте требовали борьбы с тем, что является символом бюрократической власти "Чиновник, который должен выслушивать жалобы клиентов, должен делать это спокойно и без злобы, ибо "проситель желает более внимания к его словам, нежели исполнения того, ради чего он пришел" 18. Пожалуй, мы и сегодня ничего нового не можем добавить к такому пожеланию для чиновника. [c.312]
Билл Клинтон. Основной советчик по его имиджу — жена. Именно Хиллари Клинтон изъяла из его гардероба мокасины, заставила его носить спортивные брюки вместо шортов и т.д. Утренние пробежки Клинтона настолько для него важны, что во время его пребывания в Киеве он вышел "на дистанцию" на час позже, как оказалось, для того, чтобы легче работалось телеоператорам, когда рассеялся утренний туман. Службами Белого дома специально обрабатываются "письма трудящихся", так, чтобы послания президенту были максимально насыщены словами и темами из них. [c.342]
Таким образом, возникли новые технологии. Для американцев первым телевизионным президентом был Джон Кеннеди. Первым имиджевым президентом — Рональд Рейган. Именно в нем воплотилось видение тех далеких спокойных времен, когда не было кризисов. Он как бы никогда не старел, обращался к жене на всю Америку "мамочка", что всем нравилось. Это было идеальной проекцией того, чего именно хотели избиратели. Таким же имиджевым президентом был и Джордж Буш, а сегодня им стал Билл Клинтон. [c.347]
Учился одновременно с Биллом Клинтоном. Вместе с ним не раз пили кофе. Потом [c.74]
Предположим, государство вводит налог на процветание на доходы каждого человека, делающего более 50.000 долл. в год. Налог должен быть прямо распределен (минуя бюрократов в промежутке) тем, кто делает менее 15.000 долл. в год. Цель налога двойственная (1) увеличить равенство доходов (2) увеличить совокупную склонность к потреблению и, предположительно вследствие этого, уровень производства (именно на этом основана политика Билла Клинтона). Теперь предположим, что налог успешно реализуется на обоих фронтах. Уравнительный эффект налога очевиден. Но, чтобы перераспределение вызвало чистое увеличение потребительского спроса, обязательно должно быть чистое снижение нормы накопления у индивидуумов с более высоким доходом. [c.56]
Главное здесь - как можно раньше захватить инициативу в диалоге и никогда не выпускать ее из своих рук. Иначе это сделают ваши конкуренты. Бросив на президентских выборах 1996 года хлесткую фразу о глупости экономики, Билл Клинтон тем самым дал понять избирателям, что он беспокоится о рабочих местах, о безработице, благосостоянии, налогах и многих других волнующих их проблемах. Каждый раз, когда он повторял ее, он позиционировал себя как единственного, кого волновали эти проблемы. Другие кандидаты пытались набрать себе очки на той же теме, но Клинтон уже оккупировал эту территорию. Избиратели говорили противникам Клинтона Мы уже знаем об экономике. Что еще вы можете нам предложить [c.35]
Как я уже объяснял ранее, фраза Билла Клинтона о глупости экономики в 1996 году понравилась избирателям, потому что это выражение было для них значимым. Клинтон сообщал потребителям (и избирателям), что единственное, что должно волновать их - и президента, - это улучшение состояния экономики, которое приведет к улучшению их жизни. В то время это сообщение было исключительно уместным. [c.40]
Конечно, поколебать создавшийся образ возможно, но для этого нужны какие-то действия. Билл Клинтон, например, блестящая личность, но у него был образ парня, который обманывал свою жену, а потом лгал об этом перед миллионами американцев. Я не совсем понимаю, как он этого добился, но, так или иначе, Клинтон сумел вновь заставить людей воспринимать его как государственного служащего, умеющего прекрасно управлять страной. [c.43]
Иногда, конечно, предложение перемен не срабатывает. В Канаде последние выборы выиграл кандидат, чьим девизом было Давайте сохраним существующий порядок , и в США Билл Клинтон был выбран на второй срок под тем же лозунгом. [c.57]
Очень часто именно налоги оказываются в центре горячих политических дискуссий. В 1776 г. американские колонии, недовольные установленными британским правительством налогами, совершили Американскую революцию. Более чем два века спустя президентом США был избран Рональд Рейган, в основе предвыборной программы которого лежал тезис о значительном снижении налогов на индивидуальные доходы. В течение восьми лет его пребывания в Белом доме высшая ставка подоходного налога снизилась с 70 % до 28 %. Билл Клинтон обязан своей победой на выборах 1992 г. во многом тому, что американцы не простили его предшественнику Джорджу Бушу нарушения обещания, данного последним в 1988 г. Читайте по губам никаких новых налогов [c.177]
В 1992 г. президентом США был избран Билл Клинтон, утверждавший, что богатые американцы увиливают от налогов. Другими словами, низкие ставки налогов на доходы богатых людей не соответствовали его пониманию вертикальной справедливости. В 1993 г. ставки налогов на доходы самых богатых американцев составляли примерно 40 %. [c.273]
В этом контексте преследование Президента Билла Клинтона и возможное решение о привлечении его к ответственности являются жесткими реакциями противоположного лагеря. Я полагаю, что и Клинтон, и независимый прокурор Кеннет Старр неправы, но поведение Старра представляет собой более серьезную угрозу Конституции, чем поведение Клинтона. [c.61]
Этот урок усвоил Билл Клинтон и применил его в своей успешной борьбе против Джорджа Буша на президентских выборах 1992 года. Его стратегия была построена на возможности ответить на любую атаку со стороны Буша в течение 24 часов. Как и предвиделось, Буш пытался представить Клинтона как сторонника высоких налогов. В телепередаче Клинтона обвинили в том, что в случае победы на выборах он повысит налоги. В этой передаче рассказывалось о тех социальных группах, которые пострадают в результате выплаты дополнительных налогов. В течение 24 часов Клинтон выступил с собственным заявлением о том, что сообщение республиканцев не соответствует действительности, при в своем утверждении он прямо цитировал Washington Post. Такая способность быстрого реагирования, по мнению демократической партии, оказалась основным фактором, давшим Клинтону возможность сохранить лидерство в общественном мнении и добиться победы на выборах. [c.529]
Этот же вариант поведения характерен и для Билла Клинтона, использующего для поднятия своей популярности Олимпийские игры. По словам одного из республиканских критиков — "президент буквально завернулся в олимпийский флаг и навесил на себя олимпийские кольца как украшения"3. Жена и дочь Клинтона побывали в Греции на зажжении олимпийского факела. А президентские спичрайтеры получили указания вставлять олимпийскую тематику в президентские выступления. Ср. также комментарий программы "Время" (ОРТ, 1997, 20 марта) по поводу прибытия в Хельсинки после болезни президента России "Новый, вновь энергичный Борис Ельцин прибыл на новом самолете..." [c.156]
Другая американская исследовательница, Пегги Фелан, анализирует в этом аспекте примеры из предвыборной кампании Билла Клинтона, считая что подобные явления следует воспринимать "через и с помощью грамматики и синтаксиса телевидения ". Она отмечает в той кампании такие определяющие характеристики "Акцент был сделан на зрелище, пространстве и скорости, а не на дебатах, дискуссии или глубине. Камера в любви с поверхностным люди Соединенных Штатов в любви с камерой а политики понимают, что это камера позволит им повторить себя на "следующие четыре года ". [c.219]
Бревно на субботнике, которое нес В. Ленин, также иллюстрирует простоту подобной событийной коммуникации. И это не только наш пример. Билл Клинтон в день рождения Мартина Лютера Кинга, одевшись в майку с надписью "Стенфордский университет" и джинсы, отправился в одну из вашингтонских школ красить стены и мыть окна вместе с учениками. Он так и сфотографирован со щеткой в руке. [c.229]
В 1996 году Билл Клинтон воспользовался "Экспрессом в XXI столетие". Мы смотрели на это как на новый прием. Но его уже использовал Франклин Рузвельт. В 1932 г. он проехал в поезде в Чикаго, выступая в тридцати шести штатах. Гарри Трумен в 1948 году за шесть недель выступил перед 6 миллионами людей. [c.278]
Многомерный образ Клинтона создается, в том числе, благодаря его занятиям спортом. Он не только бегает, но и занимается гольфом. При этом на поле с ним могут оказаться знаменитости, что несомненно усиливает воздействие. Так, с ним играли Джек Николсон и Кевин Костнер. Благодаря этому каждый тип потребителя информации может получить ее в сочетании с образом самого Билла Клинтона. [c.342]
Певичка Дженнифер Флауэрс объявляет о связи с Биллом Клинтоном, проигрывает записи телефонных разговоров как свидетельство Парикмахерша Кашмир МакЛеод объявляет о связи с Джеком Стентоном, проигрывает записи сфабрикован ныхтелефонных разговоров. [c.446]
И.Б. Да уж, "Сезам" просто невозможно было не заметить. На наш взгляд, это большое творческое и производственное достижение. И не только на наш. Билл Клинтон, например, прислал нам поздравления как лучшим зарубежным сопроизводителям этого проекта. Но "Сезам" несет и прямую рекламную нагрузку. [c.108]
Enron — крупнейшее банкротство корпорации в истории Мы лгали о долгах, прибылях и о дочерних предприятиях. Мы лгали банкирам, брокерам. Лгали акционерам и служащим. Лгали Комиссии по ценным бумагам, Национальной ассоциации дилеров по ценным бумагам (NASD)31, Джорджу Бушу и даже Биллу Клинтону Пиноккио гордился бы нами. [c.78]
Рис. 3.2.6. USD/ HF, дневной график. Билл Клинтон и Моника Левински, США [c.52]
Дерек Ширер, давний друг и экономический советник Билла Клинтона. [c.155]
Тщательно работают и над имиджем американского президента Билла Клинтона, причем в этом принимает участие его супруга Хиллари. Так, в соответствии с советами, он теперь на официальных церемониях стоит навытяжку, предпочитает гладкие костюмы и ботинки со шнурками, а не удобные мокасины. На пробежку он стал выходить не в обтягивающих шортах, а в спортивных брюках. Президент перестал вступать в перебранку с журналистами, как бывало ранее (см. Курганов А. Имидж от супруги/ТРоссийская газета. -10.07.95). [c.329]
Дискуссии о роли налогов не затихают ни на минуту. Как только в Белы дом в 1993 г. переехал Билл Клинтон, он увеличил ставки федеральных налоге г для получающих высокий доход налогоплательщиков почти до 40 %. Некот -рые экономисты критиковали его политику, утверждая, что новый план увеличения налоговых поступлений обречен на провал. Они считали, что администрация недооценивает влияние налогов на поведение людей. Соперник Клинто - . на выборах 1996 г. Б. Доул предложил уменьшить ставки подоходного налои Хотя он отвергал идею о том, что сокращение налогов полностью оправданн кандидат в президенты утверждал, что снижение налогов на 28 % будет комле - сировано ускоренным экономическим ростом. Его предложение породило нс-вые дискуссии среди экономистов, обсуждавших обоснованность снижения налогов. [c.190]