Трансформирование механической организационной структуры предприятия в органическую может, например, происходить путем предоставления экономических прав и свобод подразделениям. В условиях вертикальной организационной структуры подразделения должны согласовывать договора и предлагаемые контракты с руководством. Процесс согласования требует определенного времени и затрудняет проведение гибкой ценовой политики, ориентированной на каждого конкретного покупателя. [c.110]
Проведение гибкой ценовой политики [c.137]
Одноуровневый канал в отличие от прямого маркетинга подразумевает наличие розничной торговли. Отсутствие розничной сети у предприятия всегда рассматривается как его слабость. Дело в том, что помимо ежедневного контакта с потребителями, который позволяет более точно определить предпочтения и будущие намерения покупателей, розничная сеть является местом непосредственного контакта и с продаваемым товаром. Это звено реализации, в котором как нельзя лучше можно оценить реальную стоимость продукции и, следовательно, необходимость (возможность) изменения цены. Наличие рычагов контроля розничной цены своей продукции часто является решающим фактором в проведении гибкой ценовой политики. Кроме того, именно на этом уровне реализации можно быстро перестраивать маркетинговую деятельность предприятия в соответствии с меняющейся конъюнктурой. [c.145]
Проведение гибкой ценовой политики в области реализации услуг в сфере представления нежилых помещений на рынок недвижимости [c.206]
Отсутствие у компании собственной розничной сети ухудшает ее возможности влиять на сбыт продукции. Это то звено реализации, в котором лучше всего можно оценить реальную стоимость продукции и необходимость (возможность) изменения цены. Наличие рычагов контроля розничной цены на продукцию часто является решающим фактором проведения компанией гибкой ценовой политики. На этом уровне реализации можно также быстро перестраивать маркетинговую деятельность в соответствии с меняющейся конъюнктурой. Однако организация розничной торговли (особенно на начальных стадиях) связана со значительными издержками, и это предопределяет сложность выхода в сферу розничной торговли. Тем не менее, как показывает практика, существуют рыночные условия, которые вынуждают открывать розничные магазины (дилерские центры), когда рынок недостаточно изучен и у фирмы-производителя нет финансовых средств для его тестирования объем предпродажного и послепродажного сервиса невелик число сегментов рынка невелико ассортимент продукции широкий особенности товаров определяют небольшую кратность разовых покупок. [c.192]
Зарубежные потребители И.т. в м. связывают их широкое распространение с двумя важнейшими факторами успеха. Один из них — дифференциация продукции применительно к целевым рынкам, ведущая к более полному учету запросов потребителей, окупаемости затрат и повышению доходов. Второй — рост производительности труда, меньшие издержки производства, которые обеспечивают возможность получения более высокой прибыли и проведения более гибкой ценовой политики. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МАРКЕТИНГА — предполагает необходимость наличия четко продуманной системы, позволяющей направленное обеспечение информацией всех уровней управления и направлений деятельности фирмы автоматизированной информационной базы как материальной основы этой системы квалифицированных специалистов для приема, систематизации, обработки, анализа и выдачи рекомендаций руководству. [c.145]
Самофинансирование предполагает проведение гибкой ценовой и затратной политики, жесткой экономии всех видов ресурсов. Возможности самофинансирования предприятий ограничены вследствие сохраняющейся инфляции и значительного снижения объемов производства. Отсутствие финансирования или его недостаточность подрывает финансовую устойчивость фирмы. Но очень многое зависит от качества финансового менеджмента на предприятии. В этой связи интересен опыт стабилизации финансового положения одного из московских предприятий по производству бытовой техники. [c.412]
Метод диссипации риска представляет собой более гибкие инструменты управления рисками. Один из основных методов диссипации заключается в распределении общего риска путем объединения (с разной степенью интеграции) с другими участниками, заинтересованными в успехе общего дела. Метод диссипации отличается от метода распределения рисков тем, что в первом случае риск (инвестиции) делится с посторонними физическими или юридическими лицами, а во втором — с участниками одного и того же проекта. Интеграция может быть либо вертикальной (или диагональной) — объединение нескольких предприятий одного подчинения или одной отрасли для проведения согласованной ценовой политики, для разделения зон хозяйствования, для совместных действий против пиратства и т. п., либо горизонтальной — по последовательности технологических переделов, операций снабжения и сбыта. [c.205]
Проведение гибкой ценовой и товарной политики [c.35]
Наиболее благоприятны для всех стран темпы экономического роста порядка 4% в год. Более высокие темпы связаны с выводом страны из экономического кризиса и наращиванием экономического потенциала. Этот период в республике относится к 1997 и 1998 годам. Но, несмотря на противоречивые тенденции, в 1996-2000 гг. были заложены предпосылки для дальнейшего устойчивого развития экономики республики. В соответствии с Основными положениями Программы социально-экономического развития Республики Беларусь на 2001-2005 годы к концу пятилетки валовой внутренний продукт в сопоставимых ценах должен составить 135-140% к 2000 году. Этому должны способствовать ускорение структурных преобразований, реструктуризация предприятий, обновление основных фондов, проведение гибкой бюджетно-налоговой, денежно-кредитной и ценовой политики. [c.325]
Основными направлениями ценовой стратегии в настоящее время являются установление и проведение политики 1) единых цен, одинаковых для всех потребителей, что укрепляет их доверие, делает возможными продажи по каталогам, посылочную торговлю 2) гибких цен - изменение цены в зависимости от возможности покупателя торговаться (ювелирные магазины, автомобильные, антикварные) 3) стандартных цен - использование неизменных цен в течение длительного периода (массовые продажи цены на конфеты, печенье, журналы) 4) меняющихся цен - зависимость от ситуации на рынке, спроса или издержек и продаж 5) неокругленных цен - цены ниже круглых сумм (потребители, получая сдачу, воспринимают такие цены как более низкие, считают, что фирма тщательно анализирует свои цены). [c.176]
Смотреть страницы где упоминается термин Проведение гибкой ценовой политики
: [c.19]Смотреть главы в:
Справочник директора предприятия изд.5 -> Проведение гибкой ценовой политики