В ходе опроса телезрителей можно поминутно учитывать величину аудитории. Рекламным паузам присваиваются определенные рейтинги (в соответствии с величиной "целевой аудитории", смотрящей данную передачу), по [c.154]
Изучение общественного мнения путем опросов по телефону является весьма важным делом, выполняющим много полезных функций. Когда это не вызывает трудностей, вполне можно ответить на вопросы, не имеющие личного характера, к примеру какие телевизионные программы в семье смотрят чаще всего. Сотрудничество с телезрителями может способствовать повышению уровня программ. Но всегда следите, не имеют ли вопросы со стороны незнакомого лица сомнительный характер. Крайне неразумно рассказывать о планах на отпуск и о других случаях, которые требуют отсутствия в доме. Любимой уловкой взломщиков является звонок из бюро изучения [c.136]
В некоторых случаях опросы сочетают с экспериментами. Так, изучение психологической эффективности радио- и телевизионной рекламы проводят следующим образом. В студию приглашают группу людей, которым предлагается заполнить небольшую анкету, указав в ней данные о возрасте, профессии и т. п. После этого группа прослушивает или просматривает рекламные передачи, и каждый заносит свои замечания и впечатления в специальные листы. Все замечания соответствующим образом мотивируются. Затем организуется обсуждение программы. Иногда действенность рекламы оценивают на основании данных голосования. Такие прослушивания и обсуждения рекламных программ позволяют более или менее точно установить положительные и отрицательные стороны в их подготовке, а также выявить, какая форма подачи является наиболее доходчивой для того или иного контингента радиослушателей или телезрителей. [c.239]
Подавляющее большинство россиян являются активными телезрителями - они смотрят телевизор практически каждый день, как в будние, так и в выходные дни. Наиболее активными телезрителями являются участники опроса, проживающие в Северо-Западном, Центрального, Южном и Дальневосточном федеральных округах, тогда как жители Уральского округа являются наименее активными телезрителями. [c.5]
Подобная информация использовалась для выбора адресатов при проведении кампаний прямых почтовых обращений, целью которых являлся выбор наиболее подходящих мест для строительства магазинов и установки рекламных щитов. Это оказалось возможным, поскольку потребителей в каждой группе довольно легко выявить по их почтовым кодам. Еще одной областью успешного применения данных переписи населения является покупка рекламного времени на телевидении. Рекламные агентства руководствуются информацией, полученной в результате опросов телезрителей, которые сообщают о своих привычках, связанных с просмотром телепрограмм. В результате агентства получают определенное представление о том, кто что смотрит. В Великобритании анализ данных переписи населения, выполняемый компанией Pinpoint, увязывается с информацией о просмотре телепрограмм (для этого используются почтовые коды опрашиваемых телезрителей) [16]. Это означает, что рекламные агентства, желающие выйти на определенную геодемографическую группу, могут установить тип телепрограмм, которые предпочитают смот- [c.183]
Критерий запоминаемости рекламы относится к измерению части произвольно выбранной аудитории, которая может вспомнить рекламу. Существует два вида показателя запоминаемости вспоминание с подсказкой и самостоятельное вспоминание. При вспоминании с подсказкой реакция респондента стимулируется показом иллюстрации из рекламы, на которой имя рекламодателя или марки закрыты. При вспоминании без подсказки может быть дано только название продукта или услуги. Наиболее известный метод определения запоминаемости на телевидении — опрос телезрителей спустя 24—30 часов после показа рекламы — называется методом запоминания на следующий день (day-after-re all — DAR). [c.473]