Программа маркетинга определяет целевой рынок, на который ориентируются решения о том — какой продукт, по какой цене и через какие каналы будет предложен потребителю. На основе этих данных принимается решение о наборе средств продвижения. Для каждого из выбранных средств продвижения (ПР, реклама и др.) ставится цель, определяется бюджет и стратегия — модель действий по достижению цели. Эти стратегии интегрируются по бюджету, времени, мероприятиям и исполнителям. Модель комплекса маркетинговых коммуникаций представляет собой матрицу — средства (мероприятия)/ периоды коммуникаций. [c.87]
Смотреть главы в:
Методы и модели управления фирмой -> Бюджет рекламы и модели маркетинговых коммуникаций