На рисунке представлена упрощенная модель коммуникации для традиционных средств массовой информации. Фактически все основные процессы взаимодействия современных СМИ с аудиторией описываются представленной моделью. [c.306]
Модель коммуникации с использованием коммуникационной среды в качестве посредника [c.307]
При анализе представленных выше моделей коммуникации отмечалась такая характеристика среды Интернета, как интерактивность. Интерактивность — это характеристика протекания процесса коммуникации, определяемая отношением друг к другу коммуникационных сообщений, или, если говорить более точно, определяемая отношением коммуникационного сообщения к предшествующим. Для интерактивного взаимодействия характерной является необходимость немедленной ответной реакции на приход сообщения или информации, и, дополнительно к этому, ответ должен находиться в контексте предыдущих сообщений. [c.312]
Возвращаясь к модели коммуникации, лежащей в основе Интернета, можно сказать, что интерактивность в Интернете воплощается уже не на уровне персонального общения через коммуникационную среду, а на уровне непосредственного взаимодействия с самой средой Интернета. [c.312]
Обобщение. Поскольку трудно представить себе, что происходит внутри организации и между организацией и внешней средой, то установление общих, присущих всем характеристик помогает сократить, уменьшить трудности чрезвычайно сложной задачи управления организацией, сведя ее до масштаба, который постижим для ума и восприятия участников. Речь идет здесь о выработке и обобщении концепции планирования, организации, мотивации и контроля, а также модели коммуникации и принятия управленческих решений. [c.13]
| Рис. 9.3. Модели коммуникации в организации |  |
Теперь мы рассмотрим элементы традиционной модели коммуникации, включив в нее некоторые собственные положения, чтобы показать, как применяется на практике принцип брюссельской капусты . Проявите терпение в основном терминология заимствована из теории информации, изначально рассматривавшей информационные потоки в телекоммуникационных сетях или компьютерных системах. Для описания коммуникации между людьми некоторые из терминов, правда, выглядят слишком техническими. [c.274]
Теоретическое осмысление основ коммуникации восходит еще к Аристотелю, который выделял такие составляющие говорящего — само сообщение и того, кому оно предназначено. Определений, данных коммуникативному процессу, достаточно много. Для лучшего понимания этого явления стали пользоваться методом моделирования воспроизведением характеристик одного объекта с помощью другого. Модель коммуникации воспроизводит составные элементы и функциональные характеристики коммуникационного процесса в виде схемы. Содержание модели зависит от принятой концепции ученого, который эту модель разработал, от потребностей той сферы деятельности, в которой она появилась, и т.д. [c.24]
Хотя модель и воспроизводит некоторые характеристики моделируемого объекта, она не является полным отражением практической реальности. Модель нужна маркетологу, чтобы лучше организовать свои мысли о реальности происходящих коммуникационных процессов и увязать свои действия с этой реальностью. Модели коммуникации также можно разделить на механистические, или линейные, и немеханистические. [c.24]
Современные модели коммуникации включают несколько больший набор элементов, но не отходят от традиционных канонов коммуникатор, аудитория, средства коммуникации, содержание коммуникации, эффект сообщения и обратную связь. [c.25]
Рассмотрим более подробно наиболее известную модель P.O. Якобсона, в которой выделяется шесть функций, в соответствии с участниками и аспектами его же модели коммуникации. Она применима для коммуникативных систем в целом. [c.39]
Планирование коммуникационной политики организации (модели коммуникации) [c.153]
Модели коммуникации, значимые для ПР [c.87]
В результате других исследований оказалось, что в действительности ПР-агентства используют разные модели коммуникации в зависимости от стоящих перед ними задач. [c.102]
Построенная по правилам устной модели коммуникации, поп-культура использует устные события типа слухов и скандалов. Вот мнение Михаила Задорнова "Есть артисты, для которых это как наркотик — когда их обсуждают. Но за всем, по большому счету, стоят деньги. И у артистов на это чутье. После того, как проходит какая-то серьезная сплетня [c.365]
При использовании любого канала МСП должно стремиться к тому, чтобы его содержание и форма были наиболее эффективными. Для систематического анализа и творческого синтеза большая польза может быть получена от общих моделей коммуникаций. На рис. 3.8.6 представлена одна из простейших моделей, и мы обсудим, каким образом она может быть использована. [c.229]
Примечание. Описанный способ определения потребности в моделях применим во многих случаях. В частности, им можно пользоваться при перспективном планировании мощности производственной базы. Исходя из перечня проектных работ, можно также определить общую ГОДОВУЮ потребность з моделях, а также потребность на каждый проектируемый объект. В некоторых случаях потребности удобнее приводить не к строительному полю 6X6 м, а к другой единице площади или объема проектируемого объекта или его макета. При подсчете приведенных потребностей в моделях коммуникаций, измеряемых в единицах длины, в знаменатель формулы подставляется показатель масштаба изображения данного объекта. [c.164]
Проволока. Медная или латунная проволока применяется в качестве моделей труб, воздуховодов и т. д. с модельными диаметрами 1—3 мм, а также для осевых моделей коммуникаций. Стальная проволока диаметром 0,5 мм применяется для индивидуального или машинного изготовления различного рода модельных креплений. [c.212]
Недостатки материала те же, что в предыдущем случае. Необходимость пайки, как единственно надежного способа соединения проволочных моделей, значительно ограничивает практическую возможность проектирования трубопроводов и прочих коммуникаций. Для разъемных соединений, например моделей труб, приходится Изготавливать специальные соединители, тройники и т. п., штампованные также из металла. Кроме того, как уже отмечалось, проволочные модели плохо соединяются с пластмассовыми изделиями. В связи с этим металлическая проволока в. .качестве моделей коммуникаций подлежит замене другими материалами. Имя могут служить стержни или прутки из пластмасс, изготавливаемые способом экструзии. Особое внимание при этом следует обратить на жесткость в сочетании с эластичностью пластмассовых изделий. Модели не должны быть хрупкими и в то же время не должны провисать при таких малых сечениях под влиянием собственного веса и веса монтируемых на них других. моделей, а также искривляться при повышенной температуре окружающей среды. [c.213]
В настоящее время существует великое множество определений коммуникаций. Американские исследователи Ф. Дэне и К. Лар-сон насчитывают 126 дефиниций понятия коммуникация . Они отмечают, что практически все определения трактуют коммуникацию как процесс взаимодействия или, например, обобщают под коммуникацией все процессы, посредством которых люди влияют друг на друга . Так, например еще Аристотель выделял говорящего , само сообщение и того, кому оно предназначено. Это Аристотелево понимание процесса коммуникации, по существу, положено в основу всех современных моделей коммуникации, которые в наиболее общем виде выделяют коммуникатора , аудиторию , средства коммуникации , содержание коммуникации , эффект сообщения и обратную связь . [c.105]
Функции коммуникации могут быть надстроены над моделью коммуникации и прикреплены к ее участникам и элементам. По классификации выделяют шесть функций28 (см. табл. 3) [c.39]
Основное различие моделей выражают характеристики коммуникационных потоков и баланса интересов (каким образом оценивается понимание общественности и включаются ли ее интересы в планируемый результат). Для первых двух моделей коммуникации всегда однонап-равлены — от организации к общественности. Сами же модели отличаются тем, что, как отмечают американские специалисты, пресс-агентства (паблисити) не связывают себя обязательством давать полную картину организации (или представляемого ими продукта). Причем, здесь неважно, всю ли правду вы сообщаете общественности и правду ли вообще . [c.105]
Раскройте сущность модели коммуникации по Г. Лассуэлу на примере организации какого-либо типа. [c.166]
Наиболее известную сегодня модель коммуникации предложил Роман Якобсон1. Он выделил шесть наиболее значимых составляющих процесса коммуникации [c.87]
Ларри Баркер2 добавляет в модель коммуникации еще один фактор — барьеры. Может быть неясен источник информации. Можно столкнуться с неточной декодировкой сообщения. Может потребоваться совпадение кодов адресата и адресанта. [c.89]
Гарольд Лассвел предложил в 1948 году свою модель коммуникации, которой пользуются до сегодняшнего дня, особенно при описании различного рода пропагандистских эффектов. Она предстает как ответы на следующий ряд вопросов [c.93]
Джон Фиске предложил свою модель коммуникации для случая массовой культуры17. В коммуникативном аспекте он [c.94]
Тони Шварц предложил модель коммуникации, построенную на том, что следует не вкладывать нечто в голову человека, а скорее попытаться вызвать резонанс с тем, что уже находится у него в голове13. Сходные представления в нашей литературе защищал и Юрий Лотман, когда представил две системы получения информации. "Один — получение извне. В этом случае информация вырабатывается где-то на стороне и в константном объеме передается получателю. Второй — строится иначе извне получается лишь определенная часть информации, которая играет роль возбудителя, вызывающего возрастание информации внутри сознания получателя"14. Таким путем Ю. Лотман объяснял феномен чтения одной книги всю жизнь, как это было в прошлом, в отличие от множественного набора книг у современного человека. Более простую идею вызывания готового и предложил Т. Шварц. Как пишет Ч.Ларсон, "Шварц обнаружил, что наиболее опьпное знание не высказывается символически, поскольку оно не хранится в качестве символа. Вместо этого оно записано как чувство — ощущение легкости или трудности. Наилучшим способом указать на эти чувства является драма источник вызывает чувство в голове слушающего. Множество раз подсказка осуществляется с помощью музыкальных, [c.268]
Отсюда — модели символического поведения, которые избирают актеры. Все определяется ответом на вопрос, является ли данное событие зрелищно интересным, подлежит ли оно пересказу, удивляет ли оно. Характерный пример — женитьба Аллы Пугачевой и Филиппа Киркорова, она привлекает внимание к обоим персонажам. Все сразу начинают высчитывать разницу в возрасте и т.д. Поп-певец избирает образ, который максимально привлечет к нему внимание публики. Так, Влад Сташевский сменил свое амплуа романтического любовника на амплуа Дон-Жуана, ибо романтическому любовнику мы только сочувствуем, а образ Дон-Жуана влечет всех, словно бабочек на огонек. Александр Малинин был панком, затем переключился на исполнение того, что мы условно называем "белогвардейским романсом". Действуя по вышеназванной устной модели коммуникации (она необязательно реализуется через устный канал, но по модели устного канала), необходимо все время "заряжать" сообщения, чтобы они обладали свойством самотран-слируемости. В принципе, есть два варианта пропаганда передает энергетику своим сообщениям как бы всей мощью имеющихся у нее средств поп-культура, по многим параметрам будучи контркультурой по отношению к культуре официальной, вынуждена "подпитывать" свои сообщения своими собственными движущими средствами, закладывая в форму и содержание то, что подлежит обсуждению, само по себе, а не по указанию сверху. Эта модель в основе своей — возможная цель и недостижимый полюс для ПР-политики. Однако на этот стиль поведения есть и определенные запреты например, с точки зрения политики, он в энной степени вульгарен. Но даже осторожные политики все равно стремятся приблизиться к этому циклу популярности. Так, к примеру, депутат Ирина Хакамада снялась в клипе эстрадной группы "Дубы-колдуны" в роли принцессы. Ничего великого в этом клипе нет, но это сразу стало пересказываемым фактом, то есть принципиально явлением поп-культуры. [c.359]
Мы уже говорили о них выше, теперь добавим несколько фактов. Эксперименты показали, что люди не меняют своих представлений сразу же после получения сообщения, но почему-то меняют их несколько недель спустя. Как оказалось, эти изменения происходят после обсуждения сообщения с теми, кого называют лидерами мнений. У них более высокий социальный статус, они лучше информированы. При этом для разного тематического содержания характерны свои лидеры мнений. К примеру, для внутренней политики — один, для международной — другой. К лидерству приводит изменяющийся набор категорий. Как пишет Эр-вин Бетгингхаус, "внутри группы переменные образования, социального статуса, использования масс-медиа, уровень информированности и интенсивность мнения могут помочь идентифицировать лидеров мнения"2. Отсюда следует важный для ПР вывод при выходе на население следует ориентироваться на лидеров мнений, которые, в свою очередь, могут убедить всех остальных. То есть теория коммуникации перешла от "одношаговой" к "двухшаговой" модели коммуникации, учитывающей роль лидеров мнений. Американские специалисты учитывают этот фактор при планировании кампаний "Лидеры мнений являются целью американской пропаганды за рубежом. На Ближнем Востоке, к примеру, массовую аудиторию можно охватить непрямым путем, с помощью обработки культурной элиты, составляющей 10% населения"3. [c.484]
Стандартные модели коммуникации дополняются теперь двумя моделями коммуникации пропагандистской1. [c.570]
Модели коммуникаций КиА части проекта короба, мость , лотки и отдельные линии изображаются ка макете листовый полистиролом квадратного или прямоугольного. сечения, прсзо -локой 1 и 2 мм и угловым профилем. [c.109]
| Рис. 80. Принципиальная схема компоновки узла моделей коммуникаций. Стрелками показаны возможные взаимоперемещения моделей |  |