Товарный знак в отрыве от бизнеса может ничего не стоить. Вместе с тем если этот товарный знак ассоциируется с успехом или еще чем-то положительным, но при этом не связан жестко с определенным товаром или фирмой, то он может быть инструментом для входа на рынок самых различных товаров. Данное обстоятельство позволяет рассматривать товарный знак как американский опцион на покупку. Цена исполнения такого опциона — сумма затрат на начало инвестиционного проекта. При этом цена исполнения, с большой вероятностью, будет меньше, чем затраты вхождения на рынок без товарного знака. [c.213]
Согласно исследованию маркетологов, товарный знак EORONOVA ассоциируется с успехом, с новой европейской валютой, которая быстро теснит доллар, со счетом в этой валюте и много с чем еще. Он может быть инструментом для входа на рынок самых различных товаров, в том числе бытовой техники, финансовых услуг и т.д. Данное обстоятельство позволяет рассматривать товарный знак как набор американских опционов на покупку. Цена исполнения каждого такого опциона — сумма затрат на начало инвестиционного проекта, причем цена исполнения в каждом случае с большой вероятностью будет меньше, чем затраты вхождения на рынок без товарного знака. [c.314]