Согласно данной теории, для всех новых форм розничной торговли в начале цикла их развития характерны низкие цены на товары, невысокие издержки и размеры прибыли. Со временем прибыльность предприятия розничной торговли начинает расти. Розничный торговец улучшает экспозицию товаров в магазине, меняет место расположения самого магазина, получает кредиты, совершенствует системы доставки и обслуживания торговли и увеличивает расходы на рекламу. Таким образом, розничный торговец становится все более зрелым предпринимателем и уже постоянно работает с высокими издержками и ценами, в результате чего повышается его уязвимость при вступлении на рынок новых конкурентов, предлагающих более низкие цены [26]. Данная теория в свое время подвергалась серьезной критике, но подробные исследования эволюции универмагов, супермаркетов и магазинов, торгующих по каталогам, подтвердили, что многие из них действительно начинают свою работу с низких цен, а затем, постепенно повышая издержки и цены, создают рыночные возможности для новых конкурентов, предлагающих более низкие цены. Таким образом, развитие этих видов розничной торговли полностью совпадает с теорией кругооборота розничной торговли. [c.602]
Изучение экономики крупных фирм прошлого и тех компаний, которые поставляли на рынок свои товары до 1900 г. показывает, что все они имели формальную организационную структуру управления, в которой выделяли функции уровни и специальный аппарат профессионалов своего времени в области управления персонал изучал, совершенствовал и создавал новый инструментарий теорий и методов. [c.94]
Если первоначально маркетинг в банках ограничивался, главным образом, рамками реализации произведенной банковской продукции и услуг, то ныне он превратился в теорию и практику управления всей производственно-сбытовой деятельностью банка. Современный банковский маркетинг предполагает не только решение относительно пассивной задачи детального и тщательного изучения требований клиентуры к услугам, оказываемым банком, но и адаптацию к ним этих товаров и услуг, а также решение активной задачи по формированию и стимулированию спроса на различные банковские услуги в целях увеличения объемов реализации, повышения их эффективности и общей прибыльности предпринимательской деятельности банка. Для этого он должен осуществлять тесные взаимосвязи со своими клиентами. Среда, в которой происходит функционирование банка-, пронизана различными связями, взаимоотношениями, в том числе, не только с клиентами, но и с другими банками, Центральным банком, различными финансовыми организациями и т.д. Для любого банка поэтому столь необходима четкая система взаимосвязей, коммуникаций, которая призвана постоянно совершенствоваться в соответствии с изменениями внешней и внутренней среды. Именно для этого разрабатывается коммуникационная политика в составе комплекса маркетинговых мер воздействия на рынок, которая включает в себя развитие отношений с общественностью, рекламу, многочисленные средства стимулирования сбыта, услуг, сервисную политику, организацию участия в различных выставках, фирменный стиль и знак, работу со средствами массовой информации и т.п. [c.150]
Мировая капиталистическая система поддерживается идеологией, которая коренится в теории совершенной конкуренции. Согласно этой теории, рынки стремятся к равновесию, а равновесное положение означает наиболее эффективное распределение ресурсов. Любые ограничения свободы конкуренции снижают эффективность рыночного механизма, поэтому им следует противиться. Выше я охарактеризовал такой подход как идеологию свободного рынка (laissezfaire), но рыночный фундаментализм — более удачный термин. Дело в том, что фундаментализм предполагает своего рода веру, которую легко довести до крайностей. Это — вера в совершенство, вера в абсолют, вера в то, что любая проблема должна иметь решение. Фундаментализм предполагает наличие авторитета, обладающего совершенным знанием, даже если это знание недоступно обыкновенным смертным. Таким авторитетом является Бог, а в наше время его приемлемым заменителем стала Наука. Марксизм претендовал на наличие научной основы точно так же поступает рыночный фундаментализм. Научная основа обеих идеологий сложилась в XIX веке, когда наука все еще сулила обладание окончательной истиной. С тех пор мы многое осоз- [c.84]
Неоклассическая теория, в отличие от постулатов кейнсианской концепции, исходит из совершенства рыночного механизма и считает, что вмешательство государства в экономику должно быть ограничено созданием благоприятных условий для функционирования рынка. В основе неоклассических взглядов лежит теория предложения, которая главную цель развития видит не в количественном росте, а в повышении эффективности производства, прежде всего за счет максимизации прибыли. Теоретические построения неоклассиков нашли свое практическое воплощение в государственной политике, получившей название рейганомики в США и тэтчеризма в Великобритании. Упор в этой политике делается на рыночный механизм, с помощью которого активизируется межотраслевой перелив капитала и рабочей силы, стимулируется структурная перестройка экономики, обеспечивается интенсификация общественного производства. Следует отметить, что нынешняя структурная перестройка экономики проявляется не столько в изменениях количественных параметров, сколько в росте качественных показателей. [c.225]
Смотреть страницы где упоминается термин СОВЕРШЕНСТВУЯ СВОЮ ТЕОРИЮ РЫНКА
: [c.5] [c.201] [c.536] [c.344] [c.435]Смотреть главы в:
Жизнь и смерть величайшего биржевого спекулянта -> СОВЕРШЕНСТВУЯ СВОЮ ТЕОРИЮ РЫНКА