В этой главе мы расскажем об использовании внешних средств рекламы, таких как уличные щиты и транспортные средства, о рекламе в справочниках и рекламе, использующей инновационные альтернативные СМИ. [c.533]
Для лучшего понимания данного вопроса рассмотрим опыт библиотек ФРГ, где при содействии федерального министерства по образованию и науке в течение рада лет осуществлялся проект "Разработка, использование и развитие концепции рекламы и паблик рилейшнз публичной библиотеки". Отчет по нему был издан Немецким библиотечным институтом в виде справочника —"Мероприятия по связям с общественностью и реклама публичных библиотек"1. Немецким библиотекам была предложена оригинальная концепция их внешнего облика, главный смысл которой сводился к применению трех постоянных элементов стиля специального знака, логотипа, цветовой гаммы. [c.86]
Анализируя рынок сбыта, можно суверенностью сказать, что политика ценообразования в основном зависит от внутренних факторов, влияющих на себестоимость продукции, т.е. художественной проработки изделия на подготовительном этапе унификации комплектующих узлов (для быстроты сборки ювелирного изделия) применения драгоценных камней в наших изделиях в кооперации с предприятиями, занимающихся огранкой, и других внешних мероприятия, связанные со стратегией рекламы, формы взаиморасчетов с потребителями, участия в выставках, ярмарках, домах моды, справочниках и т.д. [c.698]
Помимо информации о различных средствах массовой информации (в число которых входят телевизионные и радиокомпании, журналы, газеты, компании, занимающиеся внешней рекламой, а также издательства справочников Желтые страницы, причем во всех случаях указывается степень перекрытия и данные о приращении аудитории), обе эти компании получают также результаты демографических и психографических исследований различных категорий покупателей различных торговых марок (от 3 до 4 тысяч торговых марок больше чем по 500 категориям покупателей) и проводят их анализ по национальному и географическому принципу. Благодаря такой всесторонности и полноте эта информация часто используется для четкого определения целевых рынков различных рекламных кампаний (см. раздел о сегментации рынков в главе 4) и средств массовой информации, которые позволяют обеспечить охват этих рынков. Вся эта информация может предоставляться клиентам как в виде печатных изданий, так и в электронном виде (для проведения анализа в соответствии с конкретными запросами клиента). В качестве примера в табл. 17.4 показана одна из страниц справочника фирмы Simmons. [c.617]
Смотреть главы в:
Реклама принципы и практика Издание 2 -> РЕКЛАМА В СПРАВОЧНИКАХ И ВНЕШНЯЯ РЕКЛАМА