Заказ на внешнюю рекламу в печати и [c.149]
Как можно заметить, наиболее эффективными для рекламодателя будут вторая и третья причина. Измерения эффективности воздействия рекламы на пользователей не заканчиваются определением количества рекламных показов и процентным соотношением реакции на рекламу. Рассмотрим, каким образом внешняя реклама и веб-сайт воздействуют на пользователя сети [c.329]
На практике встречаются как краткие, броские формулировки, так и достаточно развернутые. Вот конкретные примеры кратко и емко сформулированной миссии, своего рода внешней рекламы "Мы делаем вашу жизнь теплее и светлее и при этом сохраняем окружающую среду", "Прогресс и улучшение благосостояния через энергию", "Наша энергия дорога, но попробуйте найти дешевле с тем же качеством". Подобные формулировки миссии призваны в концентрированной форме "состыковать" общую деловую ориентацию, механизм мотивации и корпоративную культуру энергокомпании. [c.297]
Внешняя реклама. Внешняя реклама является большой рекламой во многих отношениях. Если вы желаете создать благоприятное впечатление о вашей торговой марке на местах, пользуйтесь внешней рекламой. Люди практически не могут не видеть ее. Куда бы люди ни шли, они видят внешнюю рекламу — на стендах, плакатах и в световой рекламе. Они читают рекламу машинально, просто от нечего делать. Ведь как часто останавливались и вы. у светофора на оживленном перекрестке и читали рекламу на стендах. [c.512]
Многие компании используют внешнюю рекламу из-за ее эффективности в создании представления о торговой марке. На одном только Тайме сквере Нью-Йорка тратятся огромные суммы на внешнюю рекламу. А добавьте к этому всю внешнюю рекламу на главных и второстепенных дорогах, в городах и поселках США, и вы обнаружите, что свыше 200 млн. долл. тратится в год для того, чтобы реклама дошла до сознания каждого потребителя. [c.512]
Наружная, или внешняя. реклама играет значительную роль. Сейчас трудно себе представить облик российского города без наружной рекламы, к которой относится реклама на улице, на транспорте, световая. [c.270]
Становление имиджа в это время ограничивается прежде всего работой по формированию паблисити рассылки информационных писем о создании, целях и общем стратегии компании потенциальным партнерам и клиентам внешней рекламы, делающей акцепт па уникальности предлагаемых компанией услуг пли товаров, тем самым определяя будущую пишу на рынке. В случае претензий организации на определенный сегмент рынка реклама должна учитывать специфику данного сегмента и, следовательно, подчеркивать качественность предлагаемых компанией услуг. Товарный знак пока подается очень ненавязчиво. [c.58]
На практике встречаются как краткие броские формулировки, так и достаточно развернутые. Вот конкретные примеры кратко и емко сформулированной миссии, своего рода внешней рекламы Мы делаем вашу жизнь теплее и светлее и при этом сохраняем окружающую среду , Прогресс и улучшение благосостояния через энергию , Наша энергия дорога, но попробуйте найти дешевле с тем же качеством . [c.231]
Акт об украшении автомобильных дорог утверждает, что цель конгресса — продвижение внешней рекламы. Некоторые департаменты федерального правительства являются пользователями этих щитов. Одна только налоговая служба приняла в подарок четыре тысячи рекламных щитов и использовала их для того, чтобы призвать налогоплательщиков честно платить налоги. [c.226]
ВнеШНЯЯ Реклама. Вся реклама, которая демонстрируется за пределами дома, — от рекламных щитов и дирижаблей до щитов в проходах магазинов. [c.534]
Внешняя реклама успешно обращается к людям в то время, когда они более восприимчивы к ее воздействию. Надпись на телефонной будке напоминает о том, чтобы вы позвонили в ваш любимый ресторан и заказали столик, надпись на вагоне предлагает попробовать сладости, пока вы будете ехать в поезде, а надпись на автобусе напоминает о программе новостей, выходящей на определенной радиостанции. [c.534]
Глава 17. Реклама в справочниках и внешняя реклама [c.535]
Внешняя реклама пользовалась громадным успехом в 1990-е гг. Сейчас общие расходы на внешние СМИ оцениваются в более чем 1,5 млрд, причем это был не просто стихийный рост. Ранее 50 % площадей на постерах и рекламных щитах использовалось для рекламы сигарет и ликеров. Социальное давление и изменения в образе жизни уменьшили эти площади до 20 % и даже больше, принуждая компании, занимающиеся наружной рекламой, искать другие источники дохода. Развлечения, средства массовой информации, путешествия, медицина и одежда заняли оставшиеся площади. Другой важный сдвиг произошел в пользу местных компаний и национальных компаний, размещающих местные обращения. [c.535]
Исследования выявили, что больше всего пользуются Желтыми страницами люди молодого и среднего возраста, хорошо образованные, профессионалы или управляющие, живущие в муниципальных городских районах и имеющие относительно высокий доход. Эти пользователи читают журналы и газеты, видят внешнюю рекламу и слушают радио. Телевизор смотрят лишь некоторые из них. [c.549]
Внешняя реклама представляет сообщения движущейся аудитории, используя способы быстрого воздействия , такие как сильные изображения и короткие, легко привлекающие внимание фразы. [c.557]
Внешняя реклама -- это реклама быстрого воздействия . Что это значит Как 5. вы разработаете эффективные обращения для внешней рекламы [c.557]
Разрабатывается некоторая технология для внешней рекламы, которая позволит проецировать рекламные изображения на поверхность щита. Та же технология могла бы представить общественную информацию (в дополнение к рекламе) с каждого места расположения рекламного щита. Какой вид общественных услуг могло бы представить такое размещение Думаете ли вы, что такие идеи могут улучшить общественное мнение об уличных рекламных щитах [c.557]
Первым звеном является внешняя реклама. Банне-ры и текстовые блоки, размещаемые на популярных и тематических сайтах, реклама в поисковых системах и каталогах, в списках рассылки, публикация на новостных сайтах и множество других способов. Это воздействие принято называть пассивной рекламой, так как она не находится под контролем пользователя. Пользователь увидел рекламу как следствие взаимодействия с сайтом веб-издателя (его посещения). Этим данное звено похоже на рекламу в традиционных масс-медиа. Человек покупает журнал для того, чтобы почитать новости и статьи на интересующую его тему, а не ознакомиться с новым рекламным объявлением. Домохозяйка включает телевизор для просмотра сериала, а не рек- [c.328]
Дик Эллиот, совершивший, по словам президента, настоящий подвиг, оторвав Юго-Западную от земли , подал в отставку, чтобы занять предложенный ему пост в национальном рекламном агентстве. Новый вице-президент по маркетингу, Джесс Кокер, ранее десять лет занимался внешней рекламой, после того как окончил Университет Техаса. До работы в Юго-Западной он занимал пост вице-президента в фирме Внешние Южные Рынки , на которую приходилось 85% всей рекламной деятельности в 14 южных и юго-восточных штатах. Кокер взял на себя ответственность за выполнение всех маркетинговых функций, включая рекламу, продажи, связи с общественностью. Почти каждую неделю он встречался с представителем агентства Блума [c.260]
Базисные исследования Планирование Управление Учет РРКПЯМЯ внешняя Реклама служба [c.24]
Для производственных коллективов с законченным циклом производства, на продукцию которых имеются оптовые цены, определение валового дохода и размеров фондов оплаты труда осуществляется по аналогии с предприятием. в целом. Исходя из результатов работы подразделения формируют валовой доход, из которого по установленным нормативам осуществляют отчисления в централизованный фонд предприятия для расчетов с бюджетом, образования централизованных фондов производственного и социального развития, вносят плату за фонды и трудовые ресурсы. Оставшаяся часть фонда уточняется на сальдо штрафных санкций по системе внутрихозрасчетных претензий, уменьшается на сумму внешних реклама-дни по качеству. В итоге образуется хозрасчетный доход такого подразделения. [c.160]
Помимо информации о различных средствах массовой информации (в число которых входят телевизионные и радиокомпании, журналы, газеты, компании, занимающиеся внешней рекламой, а также издательства справочников Желтые страницы, причем во всех случаях указывается степень перекрытия и данные о приращении аудитории), обе эти компании получают также результаты демографических и психографических исследований различных категорий покупателей различных торговых марок (от 3 до 4 тысяч торговых марок больше чем по 500 категориям покупателей) и проводят их анализ по национальному и географическому принципу. Благодаря такой всесторонности и полноте эта информация часто используется для четкого определения целевых рынков различных рекламных кампаний (см. раздел о сегментации рынков в главе 4) и средств массовой информации, которые позволяют обеспечить охват этих рынков. Вся эта информация может предоставляться клиентам как в виде печатных изданий, так и в электронном виде (для проведения анализа в соответствии с конкретными запросами клиента). В качестве примера в табл. 17.4 показана одна из страниц справочника фирмы Simmons. [c.617]
Какие источники информаци о продуктах быстрого питания яв яются наиболее эффективными - реклама на телевидении -реклама на радио - внешняя реклама - друзья податели - витрина Вторичная Информация Для разработки стратегии продвижения [c.219]
Первичная цель отчетов об интеллектуальном капитале состоит в том, чтобы сделать компанию для работников именем, обеспечивающим идентичность для работников и визуализирующим компанию для публики. В настоящее время, отчеты об интеллектуальном капитале получают специальное внимание от функций человеческих ресурсов других компаний. Таким образом, они рекламируют путь, которым человеческий ресурсы управляются в S AA. Отчеты об интеллектуальном капитале, таким образом, работают и как внешняя реклама и как внутреннее признание важности условий персонала. [c.204]
Но теперь изменилось все, даже само название. Эта реклама больше не называется наружной, теперь это ВНЕШНЯЯ РЕКЛАМА (out-of-home). И кроме старых добрых афиш она использует полностью раскрашенные автобусы, стены, телефонные будки, грузовики, надписи на такси, железнодорожные вагоны, дисплеи в аэропортах и автовокзалах, дисплеи внутри автобусов, автобусные сиденья, рекламные щиты и тележки в магазинах, стены в ванных комнатах, надписи на крышах зданий, часы на магазинах... И не забудьте о дирижаблях и самолетах, буксирующих надписи над стадионом Yankee, и щит со счетом на стадионе. [c.534]
Формат внешней рекламы оказывает громадное влияние на дизайн обращения. Поскольку формат чрезвычайно большой и плоскость с изображением расположена горизонтально, изображения и макеты должны быть адаптированы к этим параметрам. Телевизионные экраны слегка горизонтальны, а журналы и газеты — вертикальны. Поэтому нельзя просто автоматически перенести газетную или журнальную страншгу на рекламный щит. [c.536]