Репозиционирование реальное
На рис. 3.6 представлена типичная структура рынка, состоящего из четырех сегментов. Позиционирование товара X неудачно, поскольку издержки производства высоки для массового рынка, а качество не позволяет заинтересовать сегменты потребителей, прежде всего ценящих высокий класс и роскошь. Компания имеет несколько вариантов репозиционирования. Первые два можно назвать реальным повторным позиционированием, а последний — психологической стратегией. [c.119]
Реальное репозиционирование. Руководство компании модернизирует торговые марки, используя новые технологии, вводя дополнительные функции или изменяя дизайн продукта. Например, компания Honda непрерывно ре-позиционирует свою лучшую модель A ord , стремясь сохранить ее ведущие позиции на рынке автомобилей. [c.239]
Внесение изменений в конструкцию (редизайн) компьютера. Данный прием называется реальным репозиционированием. [c.203]
Маркетинг менеджмент (2001) -- [
c.203
]
Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 (2007) -- [
c.24
,
c.538
]
