Возьмем, к примеру, рынок кукурузных хлопьев и допустим, что на нем представлены две торговые марки, отличающиеся только сладостью торговая марка 1 не содержит сахара, тогда как торговая марка 2 приготовлена с добавлением большого количества сахара. Здесь можно провести аналогию с двумя продавцами мороженого на разных концах пляжа , где на одном конце минимальная сладость, а на другом — максимальная. Местоположение потребителя указывает на его или ее предпочтение той или иной степени сладости. Если потребитель расположен близко к концу пляжа , ассоциирующемуся с торговой маркой 1, то он отдает явное предпочтение кукурузным хлопьям без сахара. Наоборот, потребитель, находящийся ближе к другому концу пляжа , — сладкоежка. Потребитель же посередине пляжа явно предпочитает кукурузные хлопья с добавлением умеренного количества сахара. Наконец, транспортные , или дорожные , расходы определяют степень неприятия потребителем идеи приобретать что-либо, не соответствующее оптимальной для него степени сладости. Подведем итог несмотря на упоминание о местоположении и транспортных расходах, идеи, разработанные в контексте территориальной дифференциации продукта, можно также применять в отношении дифференциации на основе каких-либо других характеристик продукта. [c.215]
Тем не менее посылка о том, что цены заданы, неверна цены определяются во втором периоде как функция выбора местоположения в первом периоде. Таким образом, мы должны рассмотреть еще один эффект, который мы называем стратегическим. Цена, установленная Фирмой 2 во втором периоде, является функцией местоположения, выбранного Фирмой 1 в первом периоде. Как влияет /j на р >. Рассмотрим крайний случай, когда /I = /2, т.е. обе фирмы находятся в одной и той же точке. В этом случае оба продукта абсолютно идентичны в глазах любого потребителя. Хотя потребителям приходится нести транспортные расходы, ситуация, по сути, такая же, как в модели Бертрана в равновесном состоянии цены равны предельным издержкам. Это отлично от случая, рассмотренного в предыдущем параграфе ( = 0, /2 = 1), где фирмы имели положительную маржу. В общем случае можно показать, что чем ближе находятся фирмы, тем интенсивнее ценовая конкуренция. В этом нет ничего удивительного как отмечалось в предыдущем параграфе, дифференциация продукта приводит к усилению рыночной власти. [c.219]
Монополистическая конкуренция. Она характеризуется следующими чертами а) большое число независимых фирм (скажем, 25-70) и большое число покупателей б) дифференциация продукта, которая может принимать различные формы (различия по физическим свойствам, упаковке, торговой марке, имиджу, местоположению продажи и/или услуг, дополняющих продукт или сопутствующих ему) в) свободный вход на рынок и выход из него. [c.315]
Пример. Можно выделить четыре главных вида дифференциации продукта. Во-первых, производители могут выбрать местоположение завода или магазина удобнее (с [c.238]
В заключение можно рассмотреть, как изменились относительные (реальные) располагаемые доходы россиян. По официальной статистике на конец 1996 г. они составляли всего 59% от их уровня в 1991 г. Однако нельзя не заметить, что сравнение между 1996 и 1991 гг. не учитывает потери населения от дефицита до либерализации цен. Время, затрачиваемое на поиск товаров, поездки и стояние в очередях, также следует добавлять к уплачиваемой за продукт цене. Но даже многочасовые затраты времени на эти цели в 1991 г. часто не приносили никакого результата. В 1996 г. потребитель значительно выигрывал от разнообразия товаров, дифференциации цен в зависимости от качества товара и местоположения торговой точки (статистика ведь учитывает средний уровень цен на определенную товарную группу, а потребители в зависимости от своих доходов покупают одни и те же блага по разным ценам). Кроме того, статистика доходов не учитывает доходы в теневом секторе экономики. С учетом этих факторов точно учесть изменения уровня жизни в период 1991— 1996 гг. очень трудно, если не невозможно. [c.244]
Источником Д. р. 1 является дополнит, чистый доход, получаемый в результате более высокой производительности труда на лучших но плодородию и местоположению зем. участках. Т. к. образование этого дохода обусловлено общественными факторами произ-ва, а не индивидуальными усилиями данного х-ва, то в интересах выравнивания условий хозяйствования он изымается государством в форме Д. р. I и используется в интересах всего общества, для планомерного подъёма с. х-ва на всех зем. участках различного качества и для улучшения относительно худших земель, в хоз. обороте к-рых общество также нуждается для полного удовлетворения спроса на с.-х. продукты. Д. р. I изымается гос-вом через закупочные цепы, дифференциацию планов закупок и подоходный налог. Дополнит, доход па относительно лучших землях также возникает в результате различной производительности добавочных вложений. Принципиально этот дополнит, доход по-прежнему будет лишь другим выражением дифференциальной ренты I и поэтому он также зависит от общественных условий производства, а не от отд. усилий данного х-ва, хотя он и связан с процессом интенсификации с.-х. произ-ва. Дополнит, доход такого рода, как и в случае ренты I, принимает фиксированную форму, поскольку с процессом интенсификации связывается удовлетворение [c.436]
Определение целевых рыночных сегментов — ключевая цель рекламы. Стратегия концентрации — это выбор единственного сегмента, а стратегия дифференциации — выбор нескольких сегментов, возможно с наличием у каждого отдельной рекламной цели. Среди привлекательных способов определения сегментов, которые заслуживают внимания, есть способы их определения по возрасту, доходу, географическому местоположению, этнической принадлежности, использованию продуктов или приверженности торговой марке. Сегменты также можно создать, группируя потребителей по желанию иметь одинаковые выгоды или по одному и тому же стилю жизни или культуры. [c.211]
Стоимость добавляется, когда продукция становится доступной для потребителя в нужное время и в нужном месте. Как и дифференциация продукции, дистрибутивная дифференциация также добавляет издержки. Стоимость канала - стоимость, добавленная физической транспортировкой продукции в различные точки системы поставки накапливанием, сортировкой и рассортировкой продукции таким образом, чтобы соответствующий выбор изделий относился к другому посреднику через прием и заполнение заказов, финансирование, управление оборудованием, хранение и предположение о риске. Розничный торговец способствует стоимости канала, принимая решения о хорошем местоположении, обеспечивая обученный штат, предлагая кредит, запасая и пополняя эти запасы, устанавливая цену и выполняя функции маркетинга, необходимые для того, чтобы до потребителя доходил "правильный" продукт в момент его продажи. [c.75]
Можно ли сказать, что предприниматели-монополисты [кч- ственность за кризисное состояние хозяйства Американский Э (() отвечает главным образом отрицательно предприниматели [() лишь в том случае, если дифференциация их проДУкта искУсспц не ведет к реальному изменению качества. Чемберлин пред ,,,, этой связи целую систему мер по борьбе со злоупотребление вой маркой, контролю за рекламой. Но в целом процесс циации продукта порожден разнообразием вкусов публики. ние к монополии объясняется склонностью к диффеРенВДациц С1 Различия во вкусах, желаниях, доходах и местоположении m телей и различия в применениях, которые они желают дать все это указывает на потребность в. разнообразии и на замены концепции конкурентного идеала таким идеалом включает как конкуренцию, так и монополию. Вопрос лищь каком объеме и в каких формах выступает монополия и социального контроля над нею 6. [c.43]