Однако не каждый пример неэтичного, по общепринятому мнению, поведения в маркетинге является незаконным. Маркетологам часто приходится принимать законные решения, которые могут не быть этичными. Есть вопросы, до которых закон еще не дошел или для которых в силу их сложности или из-за неясности того, что является правильным в каждом конкретном случае, закон не может или не будет ничего предписывать. Например завышение цен, как правило, не является незаконным, но часто считается неэтичным во многих странах закон не запрещает телевизионную рекламу для детей, и все же она тоже часто подвергается критике за безнравственность. Такие серые зоны , где поведение может быть законным, но неэтичным, или где законодательство и этика не дают четких указаний, часто представляют значительную сложность и для ученых, и для практических работников. [c.349]
Реклама для детей и молодежи. [c.104]
Разработайте четыре—пять основных положений кодекса рекламы для детей. [c.692]
Наконец, существуют проблемы приемлемости рекламы для детей, особенно если речь идет о сладких продуктах, которые могут оказать неблагоприятное воздействие на детское здоровье. Эта категория, отражающая сущность и содержание рекламы, в большей степени отражает средства, чем цели, используемые в средствах массовой информации. [c.697]
Реклама играет весьма важную роль в жизни общества, особенно в индустриальных странах, обладающих хорошо организованной инфраструктурой средств массовой информации. Существует три категории аспектов взаимоотношений рекламы и общества. Два из них представляют совокупное влияние рекламы на социальные ценности, стиль жизни и экономический уровень благосостояния общества. Третий фокусирует внимание на природу и содержание рекламы. Он охватывает вопросы этики, манипуляции потребителем, вкуса, рекламы для детей, допустимости рекламирования сигарет, экологического, или "зеленого", маркетинга и использования заявлений о полезности для здоровья в рекламе пищевых продуктов. [c.728]
Рифма обычно хорошо работает в рекламе для детей или молодежи и в рекламе, связанной в массовом сознании с весельем, отдыхом, юмором (реклама жвачки, сладостей, игрушек, молодежной одежды и т.п.). Например [c.155]
ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА 2-В Реклама для детей что можно и чего нельзя [c.53]
Телевизионные компании самостоятельно установили весьма жесткие ограничения в отношении рекламы для детей вся реклама для воскресных программ проходит строгий контроль цензоров этих компаний. Многие рекламодатели жалуются, что телекомпании установили столь Четкие рамки, что для творческой работы в рекламе не остается места. [c.53]
Реклама для детей также контролируется "Советом Бюро по совершенствованию деловой практики". Аппарат Совета отслеживает рекламные ролики в детских телевизионных программах и контролирует объявления в детских комиксах и журналах на соответствие следующим нормам [c.53]
Совет Бюро по совершенствованию деловой практики является головной организацией Бюро по совершенствованию деловой практики и входит в Национальный Совет по изучению рекламы. Одной из его задач является помощь молодым отраслям в разработке норм этичной и ответственной рекламной деятельности. Он также предоставляет текущую информацию по законодательству в отношении рекламы и постановлениям судебных и административных органов, затрагивающих рекламную деятельность. В 1983 году Национальное отделение рекламы Совета Бюро по совершенствованию деловой практики опубликовало принципы рекламы в особо чувствительной сфере — рекламе для детей (см лабораторную работу 2-В). [c.56]
Должны ли дети использоваться как цель рекламных роликов Должны ли дети сниматься в рекламных роликах, рекламирующих различные товары (На эти вопросы отвечают негативно во многих странах в отличии от США. Америка имеет наиболее либеральные правительственные законы в области рекламы для детей и с участием детей). Если у вас в классе есть международные студенты, попросите их прокомментировать то, как в их странах относятся к этой проблеме. Вы можете также пригласить международных студентов или других преподавателей посетить вашу лекцию для обсуждения этого вопроса. Как альтернатива, студенты могут проанализировать печатные рекламы в периодических изданиях из других стран, чтобы определить тенденции в рекламировании для и с детьми. Это может также служить темой для дискуссий в классе. [c.26]
Значительно оживляет рекламу и привлекает к ней внимание мультипликация. Раньше мультипликацию считали эффективным средством только рекламы для детей. Полагали, что для взрослых герои мультиков неубедительны. Практика, однако, показала, что мультипликационная реклама весьма эффективна и для взрослых. Мультипликация дает возможность показать нечто, что в реальной жизни выглядело бы неприятно или же применяется для упрощения сложных вещей. [c.113]
В каждой стране существует свой закон о рекламе, некоторые положения которого могут противоречить законам других стран. В Саудовской Аравии запрещена реклама с участием женщин, а в Ираке — реклама импортных товаров. Во многих странах запрещена или ограничена реклама табачных изделий и спиртных напитков. В Англии запрещено использовать в рекламе выражение — гарантируем , ручаемся и т.п. Во Франции, Германии, Швеции, Англии не допускается сравнительная реклама, а в Бельгии запрещена реклама для детей. В Австрии запрещено прямое обращение к детям в рекламных посланиях, в Италии нельзя показывать детей за едой, а в Швеции — в опасных ситуациях. В Швеции имеются ограничения на производство, импорт и рекламу игрушек милитаристского характера, а реклама лекарств по рецептам не допускается. В Австрии, Франции и Италии реклама лекарственных средств требует одобрения соответствующими органами. Кроме того, в Италии не допускается использование в рекламе сочетания национальных цветов — белого и зеленого. В Бразилии нельзя помещать в рекламных посланиях изображение государственного герба и т.д. [c.97]
Страна Сравнительная реклама Реклама для детей Алкогольные напитки Табак Лекарства и медицина [c.57]
Многие родители считают, что под влиянием рекламы их дети начинают желать того, что для них вредно. [c.60]
В Швеции запрещена телевизионная реклама игрушек для детей до 12 лет. [c.232]
Полный запрет рекламы, нацеленной на детей до 21 года. Полный запрет использования брэндов в одежде, на упаковке еды и в других товарах для детей и подростков. [c.618]
В июне 1972 г. Юго-Западная праздновала свой первый день рождения, отдавая должное Камилле Кейт за успешные действия, которым компания была обязана своей известностью. В салонах самолетов висели плакаты, салоны и кабины были украшены, каждый день на борту самолетов устраивались праздничные представления с пирожными для пассажиров и воздушными шариками для детей. Эта кутерьма, подкрепленная рекламой в газетах, создала известность фирме и, по мнению руководства, укрепила имидж фирмы как смелого, веселого неудачника, который целый год противостоял сильным, занимающим прочное положение на рынке конкурентам. [c.262]
Существуют специальные правила ведения рекламного дела, которое в условиях развитого рынка представляет целую отрасль предпринимательства. Например, чтобы потребитель почувствовал, что рекламодатель заботится в первую очередь именно о нём, в рекламе желательно прежде всего указать, чьи и какие потребности удовлетворяют рекламируемый товар и фирма, изготовляющая его и оказывающая услуги потребителю. Реклама может звучать так Вам нужна спортивная обувь для детей Вы можете приобрести такую обувь китайского производства в торговом центре, который находится по данному адресу . [c.246]
В ряде государств предусматриваются разнообразные ограничения в рекламировании товаров для детей. Например, в Италии запрещен показ детей за едой, в Швеции не разрешается показывать детей в опасных ситуациях. Во Франции на подобную рекламу требуется разрешение властей. Во многих странах ограничивается рекламирование спиртных напитков. Не разрешается TV-реклама этих товаров в Голландии, Италии, Финляндии, Германии. В Англии такой рекламе отведено определенное время, в Швеции установлен строгий контроль за ее содержанием. В Швейцарии не разрешается реклама спиртных напитков во всех СМИ. [c.340]
Торговая марка Россия представляет новую шоколадную серию для детей Чудо-Остров при поддержке рекламой по TV и на месте продаж, а также различными маркетинговыми мероприятиями — распространением листовок и комиксов. Слоган рекламной кампании новой шоколадной серии для детей Чудо-Остров "Чудо из чудес " . [c.164]
Реклама, предназначенная для детей и молодежи, не должна содержать ничего, что могло бы привести к физическим травмам или вредно воздействовать на детей психически или морально. [c.104]
Примите точку зрения, высказываемую в предложениях FT , касающихся телевизионной рекламы для детей. Что вы думаете по поводу запрещения рекламы продуктов с повышенным содержанием сахара, ориентированной на категорию детей в возрасте до двенадцати лет Предпочтете ли вы, чтобы заказчики рекламы подобных продуктов для детей вкладывали средства в альтернативные проекты, пропагандирующие здоровую пищу Каково ваше отношение к ограничению объемов субботней утренней рекламы для детей до четырех минут в час Какие изменения или дополнения вы хотели бы внести в следующую выдержку из списка положений, выдвинутых канадской радиовещательной компанией anadian Broad asting orporation в отношении рекламы для детей [c.730]
Наконец, 2 октября 1990г. Палата представителей и Сенат приняли Закон о практике телевизионной рекламы для детей, которым вновь устанавливались ограничения для коммерческой рекламы в программах детского телевидения 10,5 мин в час по выходным и 12 мин в час в остальные дни. [c.78]
Структура носителей рекламы в странах Центральной и Восточной Европы примерно такая же, как в Западной Европе, причем телевидение и здесь является предпочтительным видом носителя. Проблемой в случае использования печатных носителей рекламы для воздействия на определенную целевую аудиторию является нехватка (или отсутствие) соответствующих специальных периодических изданий. Что касается вопросов эстетических предпочтений и категории "неприемлемого", то Европейский альянс по рекламным стандартам, дислоцирующийся в Брюсселе, согласен с тем, что этот регион имеет право на собственное законодательство в области рекламы, особенно по таким проблемам, как использование в рекламе фотоизображений женщин и детей. [c.334]
Действие его первого фильма происходило на ферме. Речь шла о девочке, члене клуба 4-Эйч (что-то типа скаутов, но для детей, которые хотят стать фермерами), которой не нравилось, что у них все общее, и которая хотела, чтобы у нее был свой собственный ягненок. Прямо слышишь, как струнные играют главную тему. Чтобы найти подходящую девочку до тринадцати лет, которая бы любила ягнят, Мккарти дал рекламу в сорока трех штатах. Ее партнерами были ягненок (найти которого оказалось гораздо легче) и актер по имени Роберт Пэйдж, который спустя четыре годя снялся в фильме Аббат и Костелло отправляются на Марс . [c.103]
Однако соседство с редакционными или событийными материалами — не единственное учитываемое обстоятельство. Было бы противоестественно помещать объявление на товар, приобретаемый исключительно женщинами, на спортивной полосе газеты, основными читателями которой являются мужчины. Реклама товара для самоделыциков будет неуместна рядом с материалом для детей, но скорее всего, даст хорошие результаты по соседству со статьей об уходе за домом и его текущем ремонте. [c.118]
Успешная кампания первого года была развернута с дополнительными формами в исполнении, которые, очевидно, не имели соизмеримого воздействия. Неутешительные результаты второго года привели к новому этапу разработки рекламы, направленному на то, чтобы сделать ее более "современной" и "уместной" для детей. Тем не менее на третий год снижение эффекта продолжалось. Дословный анализ воспроизведения подсказал, что прогнозируемость действий главного героя слишком предсказуема, поэтому была разработана новая реклама, которая представила его в более героической роли, "спасающим" детей в опасной ситуации. На четвертый год оценка главного героя рекламы повысилась. В следующем сезоне кампания использовала ситуации из реальной жизни детей, чтобы попытаться сделать рекламу более актуальной. В результате, на пятый год наблюдалось резкое увеличение в запоминании главного творческого элемента рекламы и значительное повышение двух других показателей. Программа изучения обеспечила в этом случае действенную информацию во времени, позволяя настраивать рекламу на ту тему, которая сделала ее более эффективной. [c.488]
Томас Бэрри (Thomas Barry) [31] разработал следующий набор руководств для определения, когда детская реклама может рассматриваться как обманчивая 1) предварительное обследование исследуемых реклам 2) получение соответствующей репрезентативной выборки детей 3) выявление уровня понимания детьми поставленной задачи 4) измерение результатов 5) определение обмана 6) определение степени влияния обманчивой рекламы 7) принятие окончательного решения о запрете продолжения рекламной кампании с внесением корректировок в рекламу или без таковых. Закон о детском телевидении, принятый в 1990 году, потребовал от вещательных компаний обеспечить учет образовательных и информационных потребностей детей при составлении сетки программ, а также ограничить объем рекламы во всех программах для детей [32]. Один из изъянов закона — слишком общий подход к определению содержания "образовательность и информативность". Чтобы удовлетворить это предписание, некоторые вещательные станции использовали сообщения на государственных каналах. В 1989 году Европейской комиссией по вещанию была принята Директива о рекламе, которая запретила использование методик воздействия посредством подпороговых раздражителей, рекламу табачных и определенных медицинских продуктов, ограничила рекламу алкоголя и установила условия публикования рекламных объявлений для детей [33]. [c.706]