Предельное ценообразование направлено на установление предельно низких цен. В упрощенном варианте это обусловливается следующим в производственные издержки, кроме переменных издержек (зависящих от объема выпуска), входят и постоянные затраты, которые напрямую не имеют отношения к объему выпуска и связаны с обеспечением работы всего бизнеса, хозяйственной, предпринимательской деятельности. Постоянные издержки должны покрываться за относительно более длительный период и за счет всех видов деятельности. В основу предельного ценообразования положено более позднее покрытие постоянных издержек в сравнении с переменными, поскольку непогашение последних чревато временным прекращением всего производственного процесса. Такое предельное ценообразование может использоваться как крайняя мера организациями, находящимися в условиях кризиса. Однако его частое и длительное применение может нанести сильный урон данному виду бизнеса. Следует отметить, что показатели предельных издержек не могут быть получены прямым образом из бухгалтерской отчетности за какой-то период. Необходимо быть в курсе изменения производственных издержек вследствие изменения объема выпуска каждого продукта. Кроме того, надо иметь данные, позволяющие рассчитать кри- [c.746]
Книга А. Маршалла Принципы экономической науки (1890) стала серьезным вкладом в развитие неоклассического направления в экономической науке. В ней содержатся теории потребления, производства, цен, распределения в основу определения стоимости положены теории предельной полезности и предельной производительности. Маршаллу удалось найти компромиссное объединение взглядов как классического, так и маржиналистского направлений. В этом смысле примечателен афоризм о сравнении полезности и затрат с лезвиями ножниц Мы могли бы с равным основанием спорить о том, регулируется ли стоимость полезностью или издержками производства, как и о том, разрезает ли кусок бумаги верхнее или нижнее лезвие ножниц . В своей концепции цены Маршалл синтезировал два подхода к ценообразованию классической и австрийской школ, представив ее как синтез издержек производства, предельной полезности, спроса и предложения. [c.35]
Категория П. и. используется бурж. экономистами, пытающимися найти объяснение ряду явлений, происходящих в капиталистич. произ-ве, напр, колебаниям произ-ва под влиянием цен. В соответствии с мар-жиналистской концепцией П. и. рассматриваются осн. фактором, определяющим оптим. уровень произ-ва в условиях конкуренции капиталист расширяет масштабы произ-ва до тех пор, пока П. и. и рыночная цена единицы товара не будут равны. Именно в этом случае капиталист получает макс, прибыль при миним. общих издержках. Если П. и. превысят цену товара, то капиталист понесёт убыток, и, наоборот, если П. и. будут меньше рыночной цены, капиталист получит дополнит, прибыль. В ситуации на рынке, когда друг другу противостоят две фирмы с разным уровнем П. и., фирма с более высокими П. и. вынуждена сократить произ-во, соответственно др. фирма может на столько же увеличить его. Такое колебание произ-ва будет происходить до тех нор, пока П. и. не станут равны цене товара. Следовательно, фирма будет расширять произ-во до тех пор, пока её общие издержки будут минимальными. Исходя из этого каждый капиталист стремится к такой комбинации факторов произ-ва, к-рая даёт наименьшие издержки произ-ва. Эти положения служат теоретич. основой производственной функции, используются бурж. экономистами для обоснования капиталистич. ценообразования. Уровень цен по теории маржинализ-ма определяется не обществ, необходимыми затратами труда на произ-во данного товара, а П. и. (критич. анализ теории предельных издержек см. в ст. Издержек производства теория). с. С. Носова Москва [c.316]