Монополия в чистом виде — явление редкое, но на многих рынках друг с другом конкурируют лишь несколько фирм. Взаимодействие фирм на таких рынках может быть сложным и нередко связанным с различными аспектами конкурентной стратегии (см. гл. 12). Однако фирмы могут влиять на цену и получать прибыль за счет установления предельных издержек. У таких фирм есть монопольная власть. Мы рассмотрим факторы, определяющие монопольную власть, критерии ее измерения и ее воздействие на ценообразование. [c.292]
В предыдущем разделе мы видели, как взаимосвязь цены, предельных издержек и эластичности спроса может использоваться монополистом как правило большого пальца при ценообразовании. В частности, с помощью уравнения (10.2) можно рассчитать цену как простую накидку над предельными издержками [c.305]
Три примера помогут понять применение универсального правила ценообразования издержки плюс накидка . Рассмотрим сеть универсамов розничной торговли. Хотя эластичность рыночного спроса на продовольствие невелика (около — 1), несколько универсамов обычно обслуживают большую часть районов, и поэтому ни один из них не может значительно поднять свои цены без потери множества потребителей, которые перейдут в другие магазины. В итоге эластичность спроса для любого универсама нередко доходит до — 10. Подставляя это значение вместо Ed в уравнении (10.2), мы получаем Р= МС/(1 —0,1) = = МС/(0,9) = (1,11)МС. Другими словами, руководитель типичного универсама должен установить цену примерно на И % выше предельных издержек. Для различных объемов производства (при которых размер магазина и число служащих останутся постоянными) предельные издержки включают стоимость закупки продуктов питания оптом, издержки на их хранение, расстановку на полках и т. д. Для большинства универсамов накидка, несомненно, составит 10—11 %. [c.306]
Руководить фирмой, имеющей рыночную власть, труднее, чем управлять фирмой на конкурентном рынке. Фирма, продающая свой товар в условиях идеальной конкуренции, не способна оказывать влияние на рыночную цену. В итоге руководителям приходится беспокоиться только о затратной стороне операций фирмы, выбирая такой объем производства, при котором цена равна предельным издержкам. Руководителям же фирмы с монопольной властью надо также думать о характеристиках спроса. Даже если они устанавливают цену на выпускаемую фирмой продукцию в условиях чистой монополии, они должны получить по меньшей мере приблизительный расчет эластичности спроса, чтобы определить, какой будет цена (и соответствующий объем производства). Более того, мы увидим, что кое-кто может существенно преуспеть, используя более сложную стратегию ценообразования назначая, например, различную цену для различных потребителей. Чтобы разработать такую стратегию ценообразования, руководителям нужна не только изобретательность, но и подробная информация о рыночном спросе. [c.319]
Все стратегии ценообразования, которые мы будем рассматривать, имеют одну общую черту — они являются различными способами захвата потребительского излишка и его перехода к производителю. Это ясно видно на рис. 11.1. Предположим, фирма продает весь объем произведенной продукции по одной-единственной цене. Чтобы максимизировать прибыль, она выбирает цену Р и соответствующий объем выпуска продукции Q на пересечении ее кривых предельных издержек и предельного дохода. Фирма уже тогда была бы прибыльна, но ее руководители могут задуматься над тем, как сделать фирму еще более прибыльной. [c.320]
Рис. 11.3 иллюстрирует подобную диверсификацию цен. В условиях рыночного ценообразования цена установилась бы на уровне Р4. Вместо этого назначены шесть различных цен, самая меньшая из которых Ре находится чуть выше точки, где предельные издержки пересекают кривую спроса. Отметим, что в данной ситуации те покупатели, которые не способны заплатить цену Р4 и выше, выигрывают они все-таки могут совершить покупки и иметь по меньшей мере некоторый потребительский излишек. Фактически, если диверсификация цен обеспечит доступ на [c.324]
Ценообразование при максимальном спросе представляет собой форму диверсификации цен по времени. Для некоторых товаров и услуг спрос достигает максимума в определенные периоды времени для дорог и туннелей это часы пик, для электричества — летние вечера, для лыжных курортов и мест отдыха — уик-энды. Предельные издержки также высоки в течение этих пиковых периодов из-за ограничения мощностей. Цены, таким образом, будут выше во время пиковых периодов. [c.334]
В нашем примере производство каждой единицы продукции означает сброс некоторого количества сточных вод. Следовательно, обращаем ли мы внимание на загрязнение окружающей среды одной фирмой или всей отраслью, экономическая неэффективность проявляется как избыточное производство, которое вызывает слишком большой сброс сточных вод в реку. Но причина этой неэффективности заключается в неправильном ценообразовании. Рыночная цена PI на рис. 17. 1Ь слишком низка — она отражает предельные частные издержки производства фирм, но не предельные общественные издержки. Только при более высокой цене Р уровень объема производства на сталелитейных фирмах будет эффективным. [c.491]
Интеграционные походы к ценообразованию позволяют учитывать комплекс параметров, проявляемых в воспроизводственном процессе здесь исходным является расчет предельной (лимитной) цены на проектируемую модель товара (Ц,) [c.240]
Рекомендации для ценообразования в условиях монополистической конкуренции будут такими же, что и для монополии установить цену, переменные издержки будут равны цене. На рис. 12.1 представлен график общего объема реализации и валовых издержек. Кривая спроса показывает уменьшающиеся объемы, которые можно продать по увеличивающимся ценам. Величины на кривой спроса также равнозначны общим объемам реализации, поделенным на общее число единиц изделия, которые можно продать на каждом уровне установленной цены. Кривая предельной выручки показывает изменение стоимости в ценах текущего года в совокупном доходе, как результат реализации каждой дополнительной единицы продукта. [c.330]
Общие издержки приближаются к переменным при более высоких уровнях объема, поскольку издержки производства при полном использовании производственных возможностей и дискреционные издержки распространяются на все более увеличивающееся количество единиц производимого продукта. Упрощенное правило ценообразования может оказаться полезным при установке цен, если предельный доход будет равен переменным издержкам плюс некоторая прибыль. [c.331]
| Рис. 12.1. График предельных издержек и доходов — классический подход к ценообразованию в условиях |  |
С помощью уравнения (7.4) можно рассчитать цену как простую накидку над предельными издержками. Это универсальное правило ценообразования для лю- [c.135]
Ценообразование по принципу издержки плюс применяется из-за внутренне присущей рынку неопределенности по поводу спроса на товар и сложности определения предельных издержек. Принцип издержки плюс представляет собой прагматический способ решения проблемы реальной оценки предельного дохода и предельных издержек. [c.160]
Расчет цен на основе метода предельных издержек также базируется на анализе себестоимости, но более сложный, чем рассмотренные выше методы. При предельном ценообразовании надбавка делается только к предельно высокой себестоимости производства каждой последующей единицы уже освоен- [c.282]
Этот пример использует аргумент предельного ценообразования, который состоит в следующем как только достигнут уровень продаж, при котором можно покрыть все расходы, включая накладные, можно позволить себе снизить цену. Нужно только покрыть себестоимость обслуживания одного дополнительного покупателя. Любая цена, превышающая эту дополнительную себестоимость, дает дополнительную прибыль, особенно если более низкая цена стимулирует повышение спроса на товар или услугу. Однако для установления цен на всю продукцию или весь объем услуг этот метод использован быть не может, так как постоянные расходы должны быть возвращены предприятию в общей выручке. [c.283]
Сущность явления кредитного нормирования наглядно демонстрируется с помощью следующих примеров. Рассмотрим ситуацию, при которой на финансовом рынке действует банк-монополист. Его доход может быть представлен как функция от номинальной процентной ставки по кредитам p(rL). В том случае, если функция р( ) имеет вид, показанный на рис. 1, т. е. не является монотонно возрастающей,2 то в соответствии с принципом монополистического ценообразования по предельному доходу банк будет ограничивать свое предложение кредитов величиной, соответствующей ставке r L. [c.206]
При анализе затрат в целях обоснования политики ценообразования следует точно определять не только сумму затрат на производство продукции предприятия, но и то, как она может измениться при изменении объемов продаж указанной продукции в зависимости от изменений политики ценообразования. При этом рекомендуется учитывать предельные или приростные затраты. [c.349]
Если трудовая теория стоимости не может объяснить происходящего с ценами в середине 90-х гг., и главное — быть теоретической базой рыночного ценообразования, то не вселяют особого оптимизма в этом плане несколько преувеличенные возможности теории предельной полезности и ряд других теорий. [c.22]
Нетрудовые же теории стоимости, при всей их, возможно, идеологизированной направленности, тем не менее постепенно формировали базу для конкретных прикладных исследований, особенно в сфере ценообразования. Это относится и к отдельным элементам теорий факторов производства, но в большей степени к теории предельной полезности. Подобное принципиальное отличие, мало различимое для XIX в., на рубеже XIX—XX вв. послужило основой коренного поворота в развитии западной экономической мысли. [c.23]
Предельное ценообразование как способ также основывается на калькуляционных оценках себестоимости (издержек), но он технически более сложен, чем способы, опирающиеся на цену с надбавкой . При предельном ценообразовании надбавка делается только к предельно высокой себестоимости производства каждой последующей, дополнительной единицы уже освоенного товара или услуги. [c.191]
Этот способ оправдан в том случае, если гарантированная продажа по несколько более высокой цене достаточна, чтобы покрыть накладные расходы. Способ предельного ценообразования имеет ряд привлекательных моментов [64], но если неправильно осмыслена и недостаточно проконтролирована его технология, он может привести к неожиданным и катастрофическим результатам. Проиллюстрируем сказанное следующим заимствованным по смыслу примером. [c.191]
Однако предельное ценообразование может привести к серьезным проблемам с неблагоприятным последующим развитием событий, ход которых может быть прояснен ответами на следующие, лишь на первый взгляд кажущиеся простыми, вопросы, в частности, как отреагируют другие пассажиры, уплатившие полную стоимость что произойдет, если каждый будет тянуть до последней минуты, как обозначенный выше искушенный пассажир, и использовать тот же аргумент не возникнет ли нежелательный для бизнеса прецедент, если он все-таки получит согласие на снижение цены [c.192]
Если же вся торгово-сбытовая деятельность базируется на принципе предельного ценообразования, компания никогда не компенсирует свои накладные расходы и в конце концов понесет убытки. И, кроме того, во многих случаях одинаковые товары/услуги предлагаются по совершенно разным ценам. Например, железная дорога предлагает потребителю билеты, включающие стоимость возвращения в тот же день, [c.192]
В политике предельного ценообразования несомненно одно. Продажная цена ни в коем случае не должна быть ниже предельной себестоимости производства одной дополнительной единицы продукции. В противном случае для предприятия возникает реальная угроза понести убытки, и они будут расти с каждой дополнительной единицей продукции, предназначенной для продажи. [c.193]
С одной стороны, такая компания может получить ощутимые преимущества над конкурентами, если ей удастся снизить до предельно низкого уровня транспортные издержки. Однако эта задача не из легких, так как ее полноценное решение потребует учета не только специфики отгружаемого товара и зоны доставки, расстояния, которое придется товару преодолеть, его физического объема и стоимости, особенностей налогообложения и ценообразования. Дополнительно понадобится урегулировать все таможенные формальности, обеспечить необходимый [c.207]
Самому покупателю предоставляется возможность сделать свой потребительский выбор, исходя уже из личных представлений о предельной полезности приобретаемого платного блага, комплексном его качестве и превратностях рыночного ценообразования. Здесь, разумеется, могут возникать огорчения как для покупателя, так и продавца, что удачно подметил художник на рис. 15.1. [c.352]
В этом случае необходимо отметить существующую в планово-экономической литературе неясность, заключающуюся в том, что под строительно-монтажными работами обычно понимают комплекс строительных работ и работ по монтажу строительных конструкций (входящих по сметному ценообразованию в состав собственно строительных работ), а в некоторых других случаях — совокупность всех строительных работ (включая монтаж строительных конструкций) и работ по монтажу технологического оборудования приведенные значения среднеотраслевых, предельных и повышенных норм накладных расходов относятся к прямым затратам собственно строительных работ с монтажом реализуемых в их процессе строительных конструкций и изделий (перечень, стальных конструкций, включаемых в объем строительно-монтажных работ, приведен в Постановлении Госстроя СССР от 11 июня 1969 г., введенном с 1 января 1970 г.). [c.242]
Что же делать В качестве одного из вариантов можно использовать выплату субсидии, достаточной для того, чтобы покрыть убыток, который влечет за собой ценообразование на основе предельных издержек. Другая возможность состоит в том, чтобы оправдывать ценовую дискриминацию в надежде, что дополнительный доход, полученный таким образом, позволит фирме покрыть издержки. [c.551]
На деле регулирующие комиссии придерживаются третьего варианта они склонны отступать до некоторой степени от цели достижения эффективности размещения ресурсов и ценообразования на основе предельных издержек. Большинство регулирующих органов в США заняты установлением цены, обеспечивающей справедливую прибыль. В немалой степени это обусловлено тем, что социально оптимальная цена приводит к убыткам и возможному банкротству и посредством этого может лишить владельцев монополии их частной собственности без судебного процесса. Верховный суд США признал, что регулирующие агентства должны разрешить владельцам получать справедливую прибыль. [c.551]
Объясните словесно и графически, как регулирование цены может улучшить поведение монополий. В своем ответе проведите различие между а) ценообразованием на основе социально оптимальной цены (предельных издержек) б) ценообразованием на основе цены, обеспечивающей справедливую прибыль (средних издержек). Что такое дилемма регулирования [c.554]
Вспомним нашу оценку конкурентного ценообразования в главе 23. Мы знаем, что экономическая эффективность требует тройного равенства — цены, предельных издержек и средних совокупных издержек. Когда цена и предельные издержки равны, достигается эффективность размещения, то есть все ресурсы использованы для производства продукции. Когда цена равна минимальным средним совокупным издержкам, достигается производственная эффективность или используется наиболее эффективная (либо наименее затратная) технология. Производственная эффективность означает, что потребители получат наибольший объем продукции по самой низкой цене, которую будут допускать существующие издержки. [c.559]
В свете проблем регулирования естественных монополий сравните оптимальное с социальной точки зрения (по предельным издержкам) и справедливое с точки зрения прибыли ценообразование, вернувшись к рис. 24-8. Предположив, что для покрытия убытков, связанных с ценообразованием по предельным издержкам, может быть использована государственная субсидия, какую политику ценообразования вы бы избрали Какие проблемы могли бы повлечь за собой эти субсидии [c.724]
В частности, мы можем использовать коэффициент превышения цены над предельными издержками, который мы ввели ранее как часть правила большого пальца при ценообразовании. Данный способ определения монопольной власти был предложен в 1934 г. экономистом Абба Лернером и получил название показателя монопольной власти Лернера [c.304]
Примером данного вида диверсификации цен является практика установления цен компаниями по электроснабжению. При положительном эффекте масштаба, когда средние и предельные издержки снижаются в процессе увеличения объемов производства, государственное ведомство, контролирующее цены компании, может поощрять такую практику ценообразования. В этом случае расширение производства при значительном положительном эффекте масштаба приводит к росту потребительского благосостояния одновременно с увеличением прибыли компании. Причина заключается в том, что, несмотря на минимальный уровень цен, снижение издержек на производство единицы продукции дает возможность электрокомпаниям существенно увеличить прибыль. [c.326]
Осуществление качественных изменений в структуре внешней торговли, обеспечение устойчивости финансовой системы для вхождения в мировое сообщество потребует от России предельно выверенной политики, ориентированной на внутренние возможности страны и одновременно учитывающей наиболее существенные тенденции глобального развития. Эти тенденции таковы во-первых, продолжение холодной войны в форме холодного мира , который должен привести к некому устойчивому состоянию всей глобальной системы. Дело в том, что с распадом системы социализма и развалом СССР произошло превращение окружающего Россию мира из биополярной глобальной системы в монополярную социально-экономическую общность стран с ведущим центром — США. Во-вторых, процесс дальнейшей глобализации экономики на новейшей технологической базе. В-третьих, важнейшая тенденция глобальной эволюции современного мира — дальнейшее развитие финансово-спекулятивной деятельности, во все большей мере связанной с господством международных криминальных структур. Развитие финансово-спекулятивной деятельности сопряжено с тем, что в современных условиях денежный фактор даже на национальном уровне играет все более активную роль, влияя на процессы воспроизводства. При этом ценообразование как бы развивается, что приводит к автономизации денежного сектора от системы товарных рынков. В сфере международных расчетов, где конкурируют различные валюты, значимость денежного фактора резко возрастает, а действие самого денежного сектора является реальной базой нарастающей финансовой нестабильности в современном глобальном экономическом пространстве. Так, даже по самым скромным оценкам, отношение свободно обращающейся денежной массы, т. е. фиктивного капитала, примерно в 100 раз превышает стоимость международного товарооборота. Все эти тенденции ныне оказывают самое непосредственное влияние как на развитие России, так и на характер ее участия в мирохозяйственных процессах. [c.236]
В названном постановлении регулирование цен предусматривалось для всех хозяйствующих субъектов, занимающих доминирующее положение на товарных рынках РФ, независимо от их рыночного поведения. Причем самым распространенным способом регулирования оказался способ установления предельных уровней рентабельности. По мнению экспертов14, в этом проявилась инертность подходов. Ведь на формуле фактическая себестоимость + нормативная прибыль базировалось все плановое ценообразование в социалистическом хозяйстве. Полезно заметить, что возможность злоупотребления монопольным положением выводилась из концентрации производства и капитала, как следствие собственной (советской) версии концепции структура — поведение — результат . От такого упрощенного толкования хотелось бы предостеречь наших читателей. [c.294]
МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ (pri e formation methods) при рыночной системе хозяйствования в условиях свободного рынка цены устанавливаются на базе цены производства, складывающейся из издержек производства и средней прибыли, с учетом спроса и предложения на данный товар на рынке. Для расчета цены используют методы метод полных затрат, метод предельных затрат, метод прямых затрат, метод определения цен на базе стандартных издержек производства, метод целевой нормы прибыли. [c.133]
В данном случае пассажир использовал аргумент предельного ценообразования, который состоит в следующем как только достигнут уровень продажи, обепечивающий покрытие всех расходов, включая накладные, продавец может позволить себе снизить продажную цену. Необходимо лишь покрыть себестоимость обслуживания одного дополнительного пассажира. Любая цена, превышающая эту дополнительную себестоимость, дает дополнительную прибыль, особенно при условии, что более низкая цена стимулирует повышение спроса на товар или услугу. [c.192]
Поучительной в этом смысле может быть горькая судьба французской кемпинговой фирмы haletski, которая предоставляла домики для проведения отдыха на лыжах на одном из горных курортов. В домиках регулярно оставались свободные места, и фирма решила предлагать их со значительной скидкой за три недели до конца сезона. Это снижение цены строилось на схеме предельного ценообразования дополнительную стоимость обслуживания одного клиента составляла только стоимость его проезда во Францию и обратно, увеличенная на расходы по питанию. [c.193]